拼多多是中小玩具品牌唯一的出路吗?

行行 2019-11-06 09:47 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:据中国玩具和婴童用品协会综合统计,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。根据公开资料显示,2018年玩具线上的消费占比已经达到近三成。从线上渠道来看,拼多多毫无疑问成为电商领域的黑马,短短几年就有近4亿的用户规模,拼多多的崛起为中小品牌商家提供了一个巨大的流量平台。同时,我们也看到一个现象,在抖音、拼多多等新平台上隔三差五会有一些名不见经传的玩具爆款诞生,那么在电商蓬勃发展的今天,对于众多中小玩具品牌而言,拼多多是唯一的出路吗?

拼多多品牌集中度低,中小玩家占据大额市场

拼多多销售额TOP10品牌

魔镜市场情报最新数据显示,拼多多销售额TOP10品牌中,中小品牌占据较大市场份额,知名品牌较少。除去“其他”标签的品牌,拼多多销售额TOP10品牌依次为公仔/DOLL(毛绒玩具)、乐高/lego、Snnei/室内、cartoon/卡通、奥特曼、哈士奇(毛绒玩具)、TeddyBear(毛绒玩具)、乐乐鱼、菲妮朵儿、华阳文化。
 
其中耳熟能详品牌有:乐高、奥特曼、乐乐鱼。在“淘系”产品的玩具品类中,乐高的销售排名一直居于首位,地位稳固。积木拼插玩具在线上十分受欢迎,而积木拼插和玩乐系统一直以来是乐高的业务的核心,乐高作为积木拼插玩具的龙头企业,在玩具市场的良好口碑以及不断的研发创新,让乐高在淘宝、天猫等平台销售业绩表现不俗,常年占据榜首。对比拼多多平台,乐高依然位列前茅,成为热销品牌。
 
奥特曼作为知名IP,其衍生玩具非常普遍。奥特曼最初是玩具制造商奥飞娱乐与日本动漫合作引进版权,推出“迪迦奥特曼”等系列玩具,奥特曼相对乐高来说,宝贝均价略低,但宝贝数和店铺数量较高。
 
在拼多多排名第八的乐乐鱼,事实上在淘宝、天猫销售额同样不错,《早教智能玩具市场线上半年销量超16亿,热卖爆款竟是它!》文中表明,9月淘宝天猫线上早教/智能玩具数据中,乐乐鱼销售额排名第四。淘宝、拼多多页面均显示,乐乐鱼主打有声读物、益智玩具等,在拼多多平台,乐乐鱼热销宝贝TOP10全部为有声挂图读物。
 
从拼多多数据来看,乐高、哈士奇的热销产品同样闯进“9月拼多多玩具品类热销宝贝TOP10”。


9月拼多多玩具热销TOP10

淘宝宝贝均价高,知名品牌拥有较高销售额

淘宝销售额TOP10品牌

数据显示,淘宝销售额TOP10品牌依次为乐高/lego、phoenix凤凰、永久、迪士尼/disney、锦明(玩具枪)、diy(各类玩具)、贝多奇(童车)、幸运者(儿童背包)、千琞(户外滑梯)。
 
其中乐高/lego、phoenix凤凰、永久、迪士尼/disney是知名品牌。乐高热销宝贝为积木,凤凰、永久两大品牌热销宝贝为童车、迪士尼热销TOP10宝贝品类丰富,包括童车、滑板、背包、泡泡枪、毛绒玩具、化妆盒、积木、爬爬垫。
 
相比拼多多来讲,知名品牌占据销售额前四,品牌集中度高。此外,淘宝宝贝均价相比拼多多较高。
 
由此来看,淘宝大牌集中,注重品牌效应。而拼多多走低价路线,相比淘宝来讲,拼多多在价格上更占优势,一些产品有卖点、价格有优势、质量还不错的品牌在拼多多上具有巨大潜力。
 
此外,拼多多流量分散,宝贝对店铺依赖小,更多的是以商品为中心,流量以分享传播为主,因此,品牌旗舰店少,专卖店、专营店较多,是中小玩家流量阵地。
 
拼多多对于中小品牌而言的确是一个机会平台,拼多多这样的大流量平台是值得尝试。

数据来源: 魔镜市场情报

文章来源:玩具前沿

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
拼多多是中小玩具品牌唯一的出路吗?
拼多多能否撼动阿里童装的大树?
拼多多到底切了淘宝多大的玩具市场?
发表评论
发表

24小时快讯

  • K12在线双语阅读产品“向日葵阅读”获千万人民币天使轮融资

    K12在线双语阅读产品“向日葵阅读”于今年6月完成了千万人民币天使轮融资,投资方为险峰长青和东方富海。上线半年来,向日葵阅读已覆盖超过300所学校,学生每天的平均的阅读时长达到25分钟。(36氪)
    17小时前
    分享至  
  • 网易有道发布上市后首份财报:第三季度营收3.5亿元,同比增长98%

    36氪获悉,网易有道发布了公司2019年第三季度未经审计业绩公告,财报数据显示,2019年第三季度网易有道净收入为3.5亿,同比增长98%,其中学习型产品和服务净收入2.3亿,同比增长142%;净亏损为2.42亿元,去年同期为7700万元。(36氪)

    1天前
    分享至  
  • 新虹艺少儿美术获千万级A轮融资,与多家机构签署战略合作协议

    少儿美术培训连锁品牌新虹艺少儿美术(苏州新虹艺教育科技有限公司)11月20日宣布完成千万元级别A轮融资,由沃赋资本独家投资,获投后估值近亿元人民币。新虹艺由张国平、张运佳联合创立于2010年,公司主打线下少儿美术,以直营和加盟的方式在全国展开布局,子品牌新虹艺少儿美术馆现拥有百余家校区,其课程覆盖了3-16岁不同年龄段的学生。据介绍,新虹艺的本轮融资用途为儿童美术课程中的AR系统应用开发、双师课堂场景下的儿童美术课程升级以及公司管理平台优化。董事长张国平表示,本次融资完成后,公司将进一步加快线下少儿美术馆的全国布局,且新增更多的产品线(包括线上产品)去服务幼儿园、培训机构等线下客户。(芥末堆)

    1天前
    分享至  
  • 红黄蓝发布第三季度财报,净收入、学生人数持续增长

    据中国网消息,红黄蓝教育发布第三季度未经审计财务业绩报告。截至2019年9月30日,第三季度净收入为4,370万美元,较去年同期3,530万美元同比增长24%,直营园在园学生人数达到30,184人,同比增长了31.2%,毛利润为310万美元,较去年同期的120万美元增加了155.6%。调整后归属于股东的净损失为250万美元,去年同期为190万美元。2019年前9个月,红黄蓝的净收入为1.315亿美元,去年同期为1.115亿美元。(亿欧)

    1天前
    分享至  
  • “御嘉源”中老年配方羊奶粉“涉嫌虚假宣传”遭市场监管部门处罚

    近日,国家市场监管总局公布了新一批联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例,其中包括广东省河源市紫金县查处紫金县城羊之家羊奶店虚假宣传案、广西桂林市查处兴安县佰汇康百货店虚假宣传案 、海南三亚市查处三亚康加生物科技有限公司虚假宣传案等10家企业的案例。(中国经济网)

    1天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院