导读：2016年上半年，网络零售行业加速发展。农村电商、跨境电商等保持发展势头。电商新势态出现：网红重新诠释了粉丝经济、直播＋电商成了新的购物指南、内容电商化激活个人IP价值等。本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品等。

1、网络零售市场呈现七大特征

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青（专家微信互动：modaiqing166）认为，2016年上半年国内B2C市场呈现七大特征：

01特征一 网红电商为发展新兴模式

2016年上半年，大批网红的出现，带动了一整条产业链，成为互联网时代值得研究的经济现象。淘宝、京东、唯品会、苏宁、蘑菇街，聚美优品、乐视等电商平台都加入其中，希望利用“网红+直播”的模式，激活网红经济。

2特征二 电商企业间并购案例增多

2016年，网络零售市场的合并、收购的案例数量将快速增长，如京东投资永辉超市、京东收购1号店并与沃尔玛战略合作、美丽说蘑菇街合并等。一方面，市场红利逐渐消失，巨头企业为保持自身竞争力，对中小型电商的收购将变得频繁；另一方面，受资本方压力，一些估值较低的中小型电商或采取合并的方式，通过抱团提高整体估值。

3特征三 电商私有化回归A股成中概股潮流

2016年上半年，麦考林、聚美优品、当当等电商宣布私有化，由此可以看到，国内不缺乏资金，缺乏好的互联网题材公司。在国内上市拥抱资本市场，身也是符合中国资本市场鼓励创新型企业的政策。这对企业未来的发展帮助很大，否则国内大多数只靠美元基金融资渠道的互联网公司长远发展都很受限制。

4特征四 跨境电商零售进口新税制一波三折 暂缓给予空间适应

3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局三部委公布，我国将自4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收新政策并调整行邮税政策。跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。5月24日，国家海关总署核发通知，决定对保税模式和直购模式的跨境电商政策“暂缓”一年实施,这样给跨境电商们一定空间去适应去调整，让企业静下心来潜心打造企业品牌及增加商品的品类。

5特征五 资本寒冬部分电商轰然倒下

2016年上半年，电商创业路上已经遍布牺牲者，如美味七七、本来便利、水果营行、神奇百货、蜜淘网、果蔬帮等等。当烧钱遇到资本寒冬时这些企业戛然而止。面临市场和资金的窘境，电商又开始进入“洗牌季”。

6特征六 “一元夺宝”火爆背后隐藏危机

从2014年萌芽后，借着互联网彩票被禁的东风，“一元购”类网站发展迅速。目前国内已有包括1元云购、1元购、天天云购、一元夺宝、1元到家、筹拍等在内的近千家垂直“抽奖式购物模式“平台，以及包括网易商城、京东、苏宁易购、小米、途牛、迅雷等在内的多家大型电商、互联网企业纷纷涉足。火热背后问题也日益凸显。目前对于此类活动的监管，主要是看活动是否存在虚假宣传，是否依照承诺兑现奖品，为了保证结果的客观公正，网络平台最好选择让公证机关进行公证。对于参与者而言，不宜寄予过高期望，对于中奖率等宣传应该理性看待，谨防上当受骗。1元购背后暴露的是监管缺失、虚假宣传、交易作价等问题。　

7特征七 拼团购物模式增长 品控盈利成难题

拼团购物正在逐渐发展起来。除拼多多外，有贝贝拼团、闪电购、拼好货、小蚊子爱拼团、优拼团、拼团、好拼团、西瓜拼团、九块九拼团、闪电购、91拼团、51拼团商城等，其中平台名称基本带“拼团”字样，是继团购行业后，又将出现的新一轮“百团大战”、“千团大战”。在用户迅速增长的同时，各家拼团平台也需直面货物质量、盈利模式等问题。

2、网络零售市场交易规模:增速逐渐平稳

2016年上半年，网络零售行业加速发展。农村电商、跨境电商等保持发展势头。电商新势态出现：网红重新诠释了粉丝经济、直播＋电商成了新的购物指南、内容电商化激活个人IP价值等。

据报告显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。

预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

3、社零比例：“城市+农村”双线前进促进经济

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%。预计2016年将突破15%大关。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：

1)社零比例持续攀升，刺激内需。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力；

2)一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如“网红+直播”，激发新的购买欲；

3)电商渠道“下沉”，积极布局农村市场，圈住大量农村用户，引导购物，培养网购意识，促进网购市场规模的进一步提升；

4、网络零售市场未来趋势

在该报告中，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青概括出了网络零售电商市场的六大行业发展趋势

01趋势一 淘品牌资本化运作

淘宝品牌把战场转到了资本化领域。汇美、裂帛、十月妈咪、三只松鼠等都启动挂牌上市程序。2016年下半年，随着韩都衣舍挂牌新三板，将有更多淘品牌加入该行列中。

2趋势二 “网红+直播”成电商标配

网红模式有望引导一种新的年轻人的生活消费方式。网红不止于娱乐，对于商业的推动也极具想象空间。在网红经济的新时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，更能将品牌商的影响力扩散出去，已成为电商标配。淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播迅速发展；京东App最重要的菜单“发现”则有社区、好东西、清单等频道；苏宁易购App拥有一级菜单的青春社区内含视频直播、精选达人等频道。电商已进入“内容”和“社区”时代。

3趋势三 生鲜电商生存艰难

2016年上半年，生鲜电商生存不易，先后有美味七七、果食帮、水果营行等。接下来生鲜电商还将迎来倒闭或是并购潮。生鲜电商模式关键还是解决供应链问题，提高效率、创造价值。

4趋势四 进口跨境型电商监管收紧

跨境电商新税制的实施将逐步规范行业发展，尽管跨境电商失去税收红利，成本有所上升(尤其是奢侈品行业等)，但相比传统进口渠道仍具优势，中长期利好行业。虽然给了一年缓冲期，但政策收紧已是必然，进口跨境电商们需尽快调整与适应

5趋势五 新技术促移动电商发展

VR、AR新技术的不断诞生和应用，将让智能移动终端给移动电子商务带来更大的想象空间，同时伴随着高速的发展，也会产生很多亟待解决的问题，如阿里推出Buy+初级版、京东PCL实验室、必要上线AR购物体验技术等。

6趋势六 电商巨头打造生态闭环成行业趋势

电商们如阿里、京东、唯品会、苏宁、国美在线等除了发展核心电商版块外，延伸到金融、健康、教育、文化、移动、020等并打造生态闭环，这已成为行业发展趋势。

文章来源：电子商务研究中心

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