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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    7小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    7小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    7小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    7小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    7小时前

 母婴行业观察

海淘攻城略地 2016年市场份额仅有40%

产业

行行

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2017-02-08 09:37

导读:2016年国产奶粉(婴幼儿配方奶粉)陷入前所未有的溃退,市场整体份额下滑非常严重!

《消费日曝》通过与行业交流了解,2016年国产配方奶粉整体市场份额下降很大,只有40%左右,而外资品牌加上海淘(跨境购)市场份额占比60%。

奶粉振兴难度越来越大,在这紧要关头国产奶粉们经历炼狱。

某外资调研机构给出的数据2016年国内奶粉市场696亿。考虑到该公司无法深入到4线以下市场,整体数据有偏颇,而行业多个企业以及分析专家认为2016年国产奶粉市场规模在750亿。

2016年奶粉新政出台元年,新政出台并实施。国产奶粉行业对此寄望甚大,一度留下新政出,国产奶粉短期利好爆棚的愿望。但是愿望很丰满,现实很残酷,外资难以撼动,海淘疯狂狂奔,国产急剧下滑。

中国市场配方奶粉目前年需求约70万吨,但是进口加海淘总量在35万吨。在奶粉销售整体量上已经占到一半。

现在来算一算为何说国产奶粉整体溃败。

《消费日曝》根据与行业多个人士交流了解的信息,以及根据笔者本人关注乳业十多年的行业数据积累,国产奶粉市场份额占比只有40%也是很靠谱的。

目前,惠氏、达能、美赞臣、美素、雅培等外资大品牌独领风骚,《消费日曝》了解,2016年内外资奶粉都有所下降,但是外资品牌下降甚少。2016年达能与惠氏2家销售额加在一起200亿元,独霸前2名。

市场份额排名第三的美赞臣市场份额不到60亿元,排名第四的美素去年销售额约50亿或者多点,而排名第六的雅培销售额不到40亿。

上述5大品牌销售额加载一起就为约为330亿到340亿元规模,按照750亿规模计算,占比在45%左右。这还不包括一些外资中小品牌的销售额。

而跨境购更是疯狂,尽管奶粉新政实施,仍然没有任何影响甚至变本加厉。乳业分析专家宋亮认为,2016年跨境购销售额在150亿元。

考虑到难以统计,就假设按照120亿元销售额来计算,加上5大外资以及其他中小外资品牌,整体外资与海淘奶粉整体销售额达到460亿元。

按照460亿规模计算,市场规模份额不低于60%。

外资太强大,海淘很疯狂,面对2016年新政重压,奶粉企业清库存,大量低价走货收不住手,好不容易取得的2015年市场份额55%没守住,下滑严重。

一奶粉企业老总告诉《消费日曝》,国产奶粉大概数据是整体下滑15%左右,但是海淘和正规进口增长约30%,达到35万吨左右。全国消费量约60余万吨,所以说,进口品牌已经超过50%。

而海淘与代购量在12万吨多,天量可怕!

对于这个数据还是很靠谱的,《消费日曝》了解,根据中国海关数据,2016年我国婴幼儿配方奶粉进口继续大幅增长,全年进口量达到22.13万吨,同比增长25.8%,价值30.09亿美元,同比增长21.8%,进口总量的74%来自荷兰、爱尔兰、法国、德国,其他是新西兰、澳大利亚。

而剔除几家中国品牌海外奶源,外资奶粉进口量已经是天大数量级。

而反观国产奶粉品牌,难有一家能撼动外资大品牌。国内销售第一品牌飞鹤奶粉2016年销售额要小于美素。中国主要品牌伊利、贝因美、圣元、合生元、雅士利等规模还小于飞鹤,亟待发力重振。

三元、君乐宝等新兴品牌整体规模还尚小,更是需要跨越发展。

国产奶粉整体市场份额下降,原因很多,分析起来,奶粉新政利好没兑现,海淘冲击天翻地覆。

奶粉新政本来冀望利好,结果是出现整体性恐慌抛售,没守住,市场份额大幅下降。奶粉新政出台和实施,2016年整体上对外资与海淘有利,而对国产无利。

奶粉新政出台,国内企业都冀望能堵住海淘这个疯狂的“灰色地带”,但是政策出台不仅没有具体规范措施,反而让海淘更加疯狂报复性增长。

另外也不得不提国家每月抽检奶粉来淘汰劣质,但是由于消费者缺少理性,对于某一小品牌奶粉出现不合格就上纲上线认为国产奶粉不行,结果被海淘牵着鼻子走,实际上买到的海淘也是很差的外来产品。

必须强调的是欧美婴幼儿都是混合喂养,奶粉只是标配品,没有像中国这样要求做到消化、吸收和代谢全过程的无限接近母乳化。

《消费日曝》跟行业交流了解,目前,尽管奶粉新政具体实施后的2018年是利好,但是如果任由海淘疯狂生长,国产奶粉振兴将会陷入遥遥无期。

海淘(跨境购)没有冲击到外资品牌,它们侵蚀的是国产品牌的份额,因为在一些商家的鼓吹下,海淘奶粉好的无与伦比。

宋亮认为,海淘渠道堵不住,国产奶粉就无法振兴。《消费日曝》认为,跨境购进来的奶粉,不符合中国国家标准实为是对中国国家政策的挑战,明眼人都会看到,不符合美国、欧洲、日本国家标准的奶粉绝对是进入不到这些国家境内的,否则是天价的罚款与严重的刑期。而在中国什么都可以变通。(这会引起海淘与海淘奶粉拥护者的反弹,但是为了整体行业利益,义无反顾)

市场丢失不可怕,可怕的是否团结一心共振国产行业复兴。国产奶粉信心恢复很慢,从上到下必须反思,重振消费者的信心需要接地气,而不是敲锣打鼓的飘在云端。

革命尚未成功,努力也需要更好的改变!


文章来源:消费日曝




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