导读：近一年来彩妆细分品类什么最火？口红无疑是备选项之一。尤其是2016年10月，欧莱雅集团旗下YSL美妆星辰系列的爆红，又将口红品类的热度引燃至最高点。

事实上，受女性消费趋向的推动，唇部彩妆在近年尤其是2016年的发展确实较为突出。欧莱雅中国高档化妆品部总经理赛雅乐也曾表示，欧莱雅整个彩妆在中国的发展，其中很大一部分是靠口红来推动的。

近日，星图数据统计了天猫、京东、1号店、苏宁易购、当当网、亚马逊、国美在线等几家线上主流B2C平台2016年口红销售情况，从中可发现口红品类的一些市场趋势与变化。

2016年口红线上同比增幅高达109.9%

星图数据显示，2016年，几大线上主流B2C平台口红销售总额达到16.8亿元，而同期洁面销售总额为29.8亿元，BB霜为19.2亿元，素颜霜为1.08亿元。

其中口红品类同比增幅较大，尤其是2016年下半年，同比增幅高达109.9%，甚至高于最近大热的素颜霜。

具体到每月，口红销售额环比增幅和销量环比增幅皆在2016年11月这一区间达到顶峰，分别为112.4%和119.3%。究其原因，双11的推动显然功不可没。

天猫是唇部彩妆线上主战场

从几大线上主流B2C平台2016年口红市场份额及销量占比来看，天猫皆位居首位，分别达到63.85%和78.38%，京东次之，分别为28.63%和16.34%。其他如1号店、苏宁易购、当当网、亚马逊、国美在线等，口红市场份额及销量占比都远低于这两大平台。可以看出，天猫依然是唇部彩妆的线上主战场。

综合而言，各大平台口红市场份额及销量占比排名皆成正比，但具体到品牌旗舰店，这两个数据的排名则存在较大差异。如京东自营的口红市场份额排名第二，销量占比却在第五的位置，美宝莲旗舰店口红市场份额排名第三，销量占比却排到第八。

值得一提的是，稚优泉化妆品旗舰店两项指标都稳居首位，口红市场份额和销量占比分别达到了6.53%和5.94%。

就品牌及单品2016年线上表现来看，稚优泉也较为突出。星图数据显示，几大B2C平台中，稚优泉品牌口红2016年市场份额为6.57%，销量占比为5.98%，分居第二、第三，单品市场份额及销量占比上，稚优泉粉色之恋口红（3.5g）也分居第一、第二的位置。

价格、流行色影响口红市场份额及销量

从更细分的品类来看，口红/唇膏的线上市场份额及销量占比要远高于唇彩/唇蜜，分别达到85.08%和84.87%。这表明大多数女性对于唇部彩妆的消费意识目前还较为简单，像唇彩/唇蜜等更高层次的唇部产品尚未形成广泛的市场认知。

而价格方面，价格区间在50元～100元的唇部产品线上市场份额最大，价格区间在50元以下的销量占比最大，可见，大众价位的口红在线上更受消费者欢迎。此外，不具防水功效的口红市场份额达到78.24％，远高于具备防水功效的口红产品，同样说明当下女性对唇部产品的要求并不高。

除价格外，女性消费者购买倾向还受流行色的影响。比如2016年非常流行的豆沙色口红，在几大B2C平台的市场份额便高于珊瑚色、玫红色、橘色、西瓜红色等其他色系的口红产品，达到11.4%。

本土口红表现优于欧美日韩口红

值得一提的是，本土品牌口红2016年在几大线上主流B2C平台上的表现，明显要优于欧美日韩等外资品牌产品。

星图数据显示，2016年，本土口红产品在几大线上主流B2C平台的市场份额和销量占比分别达到45.15%和67.35%。这两个数据，欧美口红产品分别为42.81％和21.71%，韩系口红产品分别为8.94％和8.65%，日系口红产品分别为1.51%和0.66%，皆低于本土口红产品。

或许，这对于本土彩妆品牌而言，是一个不错的讯号。

文章来源：品观网

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