导读：近日百度宝宝知道正式宣布推出新功能“幸福记”，从宝宝知道App中可以看到，“幸福记”目前位于宝宝知道App的中心入口，主要为妈妈人群、以及家庭成员提供了日常记录、家庭私密社交功能。其中，在日记形式上，提供了图文日记、视频日记和经验日记三种类型，大大满足妈妈和家人用不同形式来记录宝宝成长历程的需求。

2016年百度宝宝知道在内容生态建设上持续发力，与包括卫计委、百科名医、儿童医院等在内的众多权威机构进行深度合作，引入数百位母婴领域知名专家为用户提供专业权威内容，成为同类母婴类App中的佼佼者，很大程度上满足了妈妈人群做“合格的妈妈或者育儿达人”的心理需求。据数据显示，百度搜索中母婴用户搜索达到5000万人次，其中53%的搜索需求是被宝宝知道满足了，宝宝知道的百度搜索覆盖率在母婴行业中排名第一。

此次新功能“幸福记”的上线，可以说是百度宝宝知道在内容生态构建上里程碑式的突破。通过上线记录功能、建立家庭私密社交圈子，一方面提升原有用户的交互粘度；另一方面则是让宝宝知道向“生态型”母婴App更进一步，抢占中国微型婴儿潮“生态平台”红利。

中国微型婴儿潮中，妈妈们需求在变化

2016年作为“全面二孩元年”，政策鼓励生育率上升，据统计，2016年内地共出生1700多万个婴儿，比2015年多出生195万个婴儿，其中超过45%即800多万个新生儿属于家庭生育的第二个孩子。根据预期，2017年全面二孩政策效应会进一步显现，生育水平稳中有升，出生人口继续保持一定的增长态势。“十三五”期间是全面二孩政策效应集中释放期，年出生人口在1700万人至2000万人之间。而这一数据已经构成了一个微型婴儿潮，母婴社交市场面临新井喷时代。

同时，随着移动互联网发展，消费水平的提升，妈妈们在母婴知识、社交需求、以及电商消费等多方面都呈现出巨大变化。

妈妈们的需求层次呈“金字塔”状，其中社交需求、尊重需求、自我实现三大顶层需求日趋旺盛。例如，在社会需求上，他们希望在妈妈类、家庭类的社交中满足情感交流；在尊重需求上，则是希望通过点赞、关注等满足被认可的需求；自我实现方面则是希望成为一个合格的妈妈或者育儿达人。

秉承一切从用户出发的产品理念，2017年初顺应用户需求，百度宝宝知道率先上线二胎功能，用户可同时添加多个宝宝或状态，一键切换，即可学习不同时期知识，记录多个宝宝生长变化，成为千万妈妈追捧的科学育儿神器。

数据表明，除了呼声超高的二胎功能外，在百度宝宝知道的功能使用中，看热帖，在妈妈圈内交流以及发帖需求突出，其中在妈妈圈内交流的功能使用占比达到53%。

此外，在强烈的社交需求下，有一个细分需求领域也悄然诞生，就是基于家庭型的、安全和半封闭式的家庭私密社交。众所周知，当下，在朋友圈里秀宝宝萌照的妈妈屡屡被黑为“晒娃狂魔”，而她们的初衷却“有苦难言”：“我发照片只是想让我的家人亲友知道，并不包括泛泛之交。”而往往大型泛人群社交平台并不能够为妈妈人群提供十分便捷的“晒娃”、“记录”空间，即便是一些专门针对母婴人群的社交平台，也存在不安全、无隐私、不便捷的短板。

那么，如何满足妈妈人群、家庭成员人群“0骚扰”的记录、社交，成为母婴新社交红利的关键点。

宝宝知道“幸福记”  关键是满足母婴人群的社交“挑剔”

事实上，早在2013年就有厂商切入日记式、家庭式的母婴社交服务，不过时过境迁，妈妈人群的使用习惯也出现了极大变化，其中一个关键词就是“挑剔”。“挑剔”一词在妈妈人群学习婴儿知识、挑选母婴用品、选择早教机构的方式方法上便可一窥究竟。例如在选购婴儿用品时，不少妈妈已经到达了非海外原装不要的程度。而在婴儿知识的学习过程中，更是达到一问十求证的境界。

那么在享受记录型家庭社交平台服务时，她们的“挑剔”又会体现在哪里呢？不妨以宝宝知道“幸福记”为产品原型初探一下，作为活跃度最高的母婴社区App之一，会如何打造社交圈子？

首先是更强的私密性。在家庭社交圈子的打造上，“幸福记”实现严格的定向邀请制度，只有接收到专属邀请码的亲友才可以加入小家圈，查看日常记录并进行上传、点赞、评论等互动分享。这种邀请制度其实就是一种“户口制”，在很大程度上保证了圈子的纯净性，让宝妈和全家在晒宝宝的日常生活时，有了更强的安全感。

第二，更强的稳定性。如何设计更加稳定的构架，进行更优秀的运营是一款移动App能否获得用户青睐的重要原因。宝宝知道在社交运营上的稳定性优势主要体现在两个方面：一是百度在打造社交型App上的深厚经验，例如百度贴吧可为宝宝知道提供稳定的架构借鉴；二是围绕母婴用户的精细化运营，使宝宝知道团队对于妈妈人群需求、行为习惯都有了良好的把握能力，为保障用户体验，提供专业服务打下稳固的运营基础。

第三，服务不过期。移动互联网时代，越来越多的家庭选择用App记录分享宝宝成长点滴，不仅因为操作便捷、互动性强，同时也为了能给全家留下幸福的回忆，相册、文字等记录内容能够更长久的稳定留存可以说是很强烈的刚需。而百度宝宝知道基于百度强大的平台基础，相对于其他中小App而言，可以说是一个很保险的“时间胶囊”。

由此可见，通过“幸福记”超强的私密性、稳定性和服务长久性来满足妈妈人群以及家庭成员的社交需求，是宝宝知道进入生态平台抢占生态红利的重要战略。

文章来源：母婴行业观察

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