快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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惠氏携手孩子王打造最IN探店直播，开启母婴“边逛边买”直播新玩法！
导读：近年来，网络直播迅速成为年轻人表达自我、沟通世界的重要方式，同样也受到年轻妈妈群体的青睐。为了更深入地和妈妈们交流，用她们习惯的方式增强沟通有效性，9月7日，惠氏的母婴共享平台“妈妈懂事会”再度重磅升级，携手孩子王，打造了母婴门店首次“最强阵容X最新锐话题”的探店直播，开启了母婴圈网络直播新纪元。
9天，打造史上最IN直播模式
本次直播是惠氏的“妈妈懂事会”平台首次尝试和线下母婴门店合作，不仅全面携手孩子王线下零售门店和线上app，更是邀请到孩子王核心资源--“金牌育儿顾问”的强势加盟。从方案到落地，仅用了短短9天，就成功完成了这场跨多方配合，多品牌合作，线上线下联动的大型直播。
妈妈懂事会与孩子王此次的全方位深入合作标志着母婴店已经将纯线下推广模式转向线下线上合作模式，顺应时代的潮流，也拉进自身与消费者的距离。线下母婴店通过网络，主动走到消费者面前，用消费者熟悉的方式与其沟通，了解妈妈痛点，预热当期活动，并且以更为人性化的实地探店方式给妈妈们送去最需要的一手育儿信息，获得更多妈妈的信任。
这次的直播就“明星同款究竟值不值得买”、“如何避开买买买陷阱”等妈妈们关心的热门话题展开深入探讨，独家揭秘关于母婴行业的各种“水深内幕”，向妈妈们分享来自资深育儿顾问的实用“挑货经”。在多方合作下，这次的网络直播获得极高的关注度和参与度，直播观看量高达27.8万，直播阶段下单销量高达11万，相比平日大幅度拉升5.5倍！此外，各大加盟直播活动的母婴品牌也吸引到了高达98%的领券率！
诞生于共享时代的妈妈懂事会
此次直播的主办方之一惠氏“妈妈懂事会”，是一个连接资深妈妈和新妈妈的经验分享平台，它汇集了大量母婴KOM资源，她们从实践中获得大量育儿经验，而且各有所长，旨在用真实的育儿经验帮助新手妈妈解决各种育儿问题。在这个妈妈们自由共享信息的平台上，新手妈妈在KOM带领下，逐渐成长为有丰富育儿经验的妈妈。有经验有知识的妈妈越来越多，也就能帮助到更多的新手妈妈，形成良性循环。
领航母婴直播新纪元
网络直播正是当下年轻人最为青睐的信息传递方式，并且仍在以超乎想象的火爆速度影响年轻人的日常生活。根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年6月，网络直播用户共计3.43亿，占网民总体的45.6%。年轻妈妈群体必然是其中的一部分。
这次的直播，让妈妈懂事会的信息共享模式与网络直播这种符合时代潮流的传播方式完美碰撞，爆发出创新的力量，打破了场地、人数、传播方式等的限制，实现了直播参与量与销量的有效转化 。同时，这样的模式也成为母婴圈网络直播的先驱者，彻底打通了妈妈之间、妈妈和品牌之间、妈妈与零售门店之间沟通的重要渠道。
在未来，惠氏还将继续深入挖掘妈妈们的痛点，用妈妈们熟悉并热衷的沟通方式，完成信息的传递，为母婴圈树立起一支顺应时代潮流的标杆。
文章来源：母婴行业观察
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