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 快讯

  • 和氏乳业上榜2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单

    近日,陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》,和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”,其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线,推动产业高效运转;作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”,其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证,成就旗下产品卓越品质;作为AAA国家级旅游景区,其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导,见证企业硬核实力;作为农业产业化国家重点龙头企业,其带动周边农民增收致富,助力乡村振兴。此次成功入选,不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定,更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。

    2天前
  • 美赞臣中国联合中国儿基会发起第四期乡村母婴营养改善计划

    5月28日,美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划,面向全国消费者推出“你买五罐,我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。


    2天前
  • 益生菌复配新共识发布

    近日,2025年第20届益生菌与健康研讨会上,中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向,通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。


    2天前
  • 泡泡玛特回应Labubu品控问题

    泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球,不少玩家反映“一娃难求”,二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上,有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称,自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu,等发货等了一个多月,但收到货后发现“歪头杀”的问题,“东西肯定是真的,但质量确实不咋地。”还有消费者称,她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次,“越换越差,当时因为掉漆秃毛申请换货,结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题,泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的,出厂前都会有质检,具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示,公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具,在制作过程中可能会出现染色不均,轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况,商品到手后有任何问题都可以联系客服。(梨视频)



    2天前
  • 韩国生育率走高,单月出生人口实现“九连涨”

    韩国统计厅28日发布的数据显示,今年3月该国出生人口为2.1万,同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万,为三年来最高;同比增幅为7.4%,是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月,韩国单月出生人口连续9个月保持增势,2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法,这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析,韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示,截至今年3月,韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对,创下6年来同期最高值。


    2天前

 母婴行业观察

液体配方奶VS儿童牛奶,谁会是下一个“明日之星”?

产业

行行

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2017-09-19 14:55

导读:细心的母婴消费者不难发现,惠氏推出了惠氏S-26艾智萌进口儿童奶,贝因美推出了儿童配方牛奶4阶段,国内其他不少奶粉企业也有陆续跟进开发4阶段等儿童牛奶的计划。比较老牌的伊利QQ星和蒙牛未来星等儿童牛奶产品,婴幼儿配方奶粉企业了推出的儿童牛奶或液体配方奶,自带母婴企业严苛生产的光环,带给消费者“安全”“严谨”和“健康”的良好形象。但是,毕竟传统的伊利QQ星和蒙牛未来星目前依然占据了儿童牛奶市场的绝大多数市场份额。未来这个市场会是母婴企业的液体配方奶逐步取而代之,还是依旧是那些老牌牛奶企业坚持到了最后,不妨让我们分析一二,娓娓道来!

一、液体配方奶VS儿童牛奶,产品大比拼!


一般牛奶厂家生产的儿童牛奶主要是由新鲜牛奶经过加热杀菌处理后分装出售的饮用奶,已经在市场上培育多年,具有良好的渠道体系和市场消费基础。

然而,作为新晋之秀的液体配方奶,并不是普通的牛奶、酸奶等奶制品,它也是母乳替代品的一种,跟奶粉的性质一样,是专门为婴幼儿的营养需求进行配方设计的。液体配方奶和普通配方奶粉不一样的是,液体配方奶是已经按正确比例冲调好的配方奶,可以直接给小宝宝喝,不用经过冲调等步骤。可以这么理解,普通的儿童牛奶适合消化系统完善的少年儿童喝,而配方液态奶就是适合婴幼儿和幼龄儿童喝。

在欧美国家,液体配方奶已经具备了一定的消费基础,深受欧美发达国家的爸爸妈妈们喜爱,液体配方奶具有方便、安全、精确等突出优点。对于从配方奶粉过渡到学龄儿童持续饮用配方奶来说,液体配方奶具有三大优势。

1、方便:不用冲调,可以直接给小宝宝饮用,比普通的配方奶粉方便许多。

2、安全:由于经过了高温杀菌的处理,液体配方奶无需再进行冲调,可以避免冲调过程中可能发生的容器交叉污染或人为错误操作导致的污染,使用安全性得以大大提高。

3、精确:妈妈们在冲调婴儿配方奶粉时,会出现或大或小的比例偏差,比较而言,液体配方奶的各种营养成分含量更为精确,更加方便宝宝外出或者上早教时候饮用。

二、液体配方奶VS儿童牛奶,渠道大比拼


据笔者了解,在欧美发达国家,液态配方奶发展迅速。雅培、惠氏、爱他美、美赞臣等品牌都在国外推出液态配方奶,据有关行业内部人士透露,美赞臣在国外液态配方奶与奶粉销售量占比是6:4。目前来看,液态配方奶在国内主要是由一部分高端消费者通过海淘或跨境购的方式进行购买,在一般消费者的知名度还不够高,市场上的品牌较少,消费者教育也没有跟上。液态配方奶的初衷是便于解决新爸新妈冲泡奶粉的问题,尤其在外出的场合。但目前来看,除了消费教育不到位外,单价偏高,一般消费者消费婴幼儿配方奶粉的话,一个月需要1000-2000元;但是消费液态配方奶的话,需要付出2000-3000元左右。

较高的使用成本,使得目前国内的婴幼儿奶粉厂家主要是往4阶段和儿童牛奶进行研发生产。

但这样的话,产品的渠道推广直接面临蒙牛伊利等厂家的竞争。伊利QQ星、蒙牛未来星、旺仔牛奶和爽歪歪等儿童牛奶,隶属伊利、蒙牛、旺旺和娃哈哈等快消品大腕。精耕于中国快消品市场20余年,具有成熟的分销网络。通过密布于全国各级县市的经销商,将自家的产品铺满各地的超市和便利店等。


相对于伊利、蒙牛、旺旺和娃哈哈等快速消费品行业的大佬而言,惠氏、贝因美等品牌奶粉厂家似乎并不具备这么强势的渠道能力。受制于线下渠道目前尚且不够成熟的儿童牛奶分销网络体系,惠氏、合生元、贝因美等相关推出婴幼儿液态配方奶的企业,主要集中在电商渠道销售液体配方奶。不过,不同的品牌方呈现了不同的结果。据笔者在天猫等平台上浏览了解,惠氏S-26艾智萌进口儿童奶整箱装(200ml*15盒)在其惠氏金宝宝旗舰店品牌直销的月销量目前是850件。贝因美儿童配方牛奶4阶段(200ml*10盒)在其Beingmate贝因美旗舰店品牌直销的月销量目前仅有5件。

显然,一般儿童牛奶呈现出的销量高出了液体配方奶一个数量级。不计线下渠道和线上电商分销渠道的销量,伊利QQ星(125ml*20包)在伊利品牌旗舰店的月销量为7801件,旺仔牛奶(125ml*24包)在天猫超市的月销量为38218件。

三、液体配方奶VS儿童牛奶,趋势大比拼!


市面上销售的儿童牛奶可能并不适合儿童!细心的消费者查看这些儿童牛奶的配料表不难发现,除生牛乳外,还添加了白砂糖、蜂蜜和食用香精等。几乎没有不甜不香的儿童奶,因为儿童就是喜欢这些甜和香的产品,并且这些儿童已经有了一定的自主消费意识,父母便只能投其所好选择这种儿童奶。这实际上是由于儿童作为消费决策者决定了产品的属性。

但是,相关专家建议说,牛奶是天然动物蛋白饮料,尽可能不要添加一些食物添加剂,如香精、糖等。但为了迎合儿童等消费者口感需求,企业这样做似乎也是情有可原的。同时,我们看到很多儿童乳饮料行业,这些现象更加普遍,很多儿童类食品饮料都往里面添加了香精和白砂糖。但是,随着这些年消费升级的到来,以及新一代消费者对于幼龄儿童食品安全的高度重视。那些添加了白砂糖、香精等各种食品添加剂的儿童牛奶越来越被部分中高端消费者所不屑。儿童奶市场未来将迎来一次更新换代,比如,有些厂家已然充分意识到这一点,通过木糖醇等来替代白砂糖,增强儿童饮用时的口感。

作为婴幼儿配方奶粉企业进军儿童牛奶和4阶段液体配方奶的一次尝试,惠氏、贝因美等品牌厂家不仅改进了一般儿童牛奶的配方,而且还参照配方奶粉的标准,往牛奶里面特别添加了低聚半乳糖、DHA藻油、花生四稀酸油脂、牛磺酸、维生素A、维生素D等营养成分,更加适合幼龄儿童成长的需要。

新一代消费者对于更加优质的儿童牛奶的需求,加之这些婴幼儿配方奶粉厂家给消费者留下了“科学、严谨、安全”品牌印象,比较一般的儿童牛奶,液体配方奶似乎更符合未来消费者需求的发展趋势。

同时,我们看到液体配方奶VS儿童牛奶,成为下一个时代的“明日之星”,依然还面临渠道和价格竞争的劣势,还需要进行持续地努力和改进,最后通过“时间”的酝酿,再给一个满意的答复。


文章来源:新母婴店




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