导读：来自英国的一只粉红色小猪“佩奇”，近几年成为国内儿童的最爱。

2015年10月“小猪佩奇”在爱奇艺、优酷、土豆三大网络视频平台上线，一年收看人次超过100亿次。也成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。这套动画片已经征服了英国、西班牙、法国、澳大利亚、中国和美国等地的 2~5 岁的儿童。这套动画片每集只有 5 分钟，讲一个生活中的小故事。佩奇一家每说一句话都会发出一声猪哼，其他动物也会发出“咩，哞，汪”的声音。每一集，《小猪佩奇》都在剧中人物的大笑中结束。

“小猪佩奇”背后的推手，赚的盆满钵满

小猪佩奇是一部每集只有5分钟的学前系列动画片，围绕小猪佩奇、她的家人（弟弟乔治、爸爸和妈妈）、以及朋友展开故事，到目前为止已经播出了5季。有评论认为，小猪佩奇之所以能够成为爆款，因为它是一部可以全家观看的幼儿动画，相较于其他幼儿动画，家长们并不会感到无聊。在第一集《泥坑》中，佩奇和乔治因为跳泥坑，弄得浑身脏兮兮。爸爸假装不知道，猜了三次终于"猜到"他们是去跳泥坑了。虽然最后全家都去跳泥坑弄得满身都是泥，但大家都很高兴并轻松地说："只是些泥而已"。短短的5分钟，不仅讲了一个小朋友感兴趣、简单的跳泥坑的故事，也包含了做家长的智慧。

“简单的家庭生活”成了小猪佩奇成功的原因之一。和成年人喜欢新奇不一样的是，幼儿更喜欢熟悉的事物。他们的认知能力、记忆力未得到充分发展，一般无法在短时间内接受大量信息。他们通过重复接触和了解事物来学习，在此过程中，获得安全感和成就感。《小猪佩奇》也适用于不同的文化背景：在不同的国家，发达程度不一的地区，几乎都会遇到类似的场景：学习刷牙、去户外玩耍、幼儿园来了新的小伙伴……这实现了“最大公约数”，世界各地的小朋友容易找到共鸣。
 
实际上，在小猪佩奇风靡全球之前，小猪佩奇的创意并不被资本看好。小猪佩奇的制作公司Astley Baker Davies（ABD），是三个创始人Neville Astley，Mark Baker和Phil Davies名字的组合。最初他们带着小猪佩奇的创意去了BBC，但是BBC并不感兴趣。最后他们找到Channel Five和Nick Jr频道，于2004年才实现了首播。
 
直到2015年eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权，使ABD成为其子公司。此前，eOne与ABD共同拥有小猪佩奇这一IP，通过本次收购，eOne提高其对这一IP特许经营权的控制至85%。
 
据eOne公司2016财年的数据显示，小猪佩奇系列为eOne带来11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议。作为小猪佩背后的经营方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne)”是一家坐标加拿大，主要收购、制作和发行电影与电视内容的公司，根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。
 
手握近千个IP的 eOne公司，如何玩转IP

eOne始于1973年成立的一家音乐唱片发行公司，在2003年，它扩张至电影电视和家庭娱乐领域。目前公司通过五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行，提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。近来的大热《爱乐之城》，斯皮尔伯格的《圆梦巨人》，以及《天空之眼》《神奇队长》和大热动画《小猪佩奇》，都是通过eOne在全球的部分地区发行的。
 
eOne的家庭娱乐业务坐标英国和加拿大，与Nick Jr.（维亚康姆旗下美国的有线卫星频道，主要观众为2-6岁的学龄前儿童）和英国第五台合作，为美国，北欧，法国德国等190个地区制作和发行儿童娱乐节目。

eOne家庭娱乐的业务分为三大块：

产品开发：eOne家庭娱乐致力于开发和生产可以经久不衰的优质家庭节目，通过寻求联合开发的合作，为小朋友，青少年和他们的家长开发大型娱乐品牌。如今eOne著名的家庭娱乐节目包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪，以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。 
销售与发行：eOne家庭娱乐与许多广播公司建立了合作伙伴关系，同时与国际主要的广播节目贸易公司都有合作网络，让家庭娱乐节目触达到全世界的观众。
授权和衍生品：eOne的授权业务总部位于英国和洛杉矶，在纽约和香港也有办公室。通过在产品开发，发布，创新的各个阶段进行品牌管理，eOne目前每年在授权和衍生品零售上的销售额超过十亿美元。
 
eOne家庭娱乐业务2016年的营收为6660万英镑，在集团总业务中占比8%，同比2015年的6080万英镑上涨10%；家庭娱乐EBITDA为4330万英镑，为集团贡献了32%的份额。2015年eOne的家庭娱乐授权数目为635，而在2016年为847个。eOne在家庭娱乐领域继续保持了乐观的增长趋势，主要得益于《小猪佩奇》的继续强劲表现， 《本和霍利的小王国》的发展和新开发的《蒙面睡衣侠》。
 
外国小猪在中国

小猪佩奇系列作为eOne的王牌产品，在2016财年带来11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议，小猪佩奇也同样在中国引起了风潮：
动画播放：小猪佩奇动画在爱奇艺和优酷土豆上线以来九个月，播放量超过45亿，平均每月超过2.5亿播放量。其后eOne扩大了视频点播平台协议，从2016年6月起小猪佩奇动画也在腾讯视频和乐视上线，成为这两个平台上播放量第一的动画片；其后芒果TV也获权从8月开始播放小猪佩奇的普通话版。

互联网产品：小猪佩奇的互联网品牌和产品打造也在不断发展。eOne通过一系列社交和线上互动内容形式培育小猪佩奇的IP和品牌。例如eOne建立了小猪佩奇的微信公众账号，发布最新的新闻和活动预告。另外还开发了 “小猪佩奇绘画盒”(Peppa’s Paintbox) 和“小猪佩奇活动制作器”(Peppa’s Activity Maker) 两款APP，在2015年底上线苹果商店以来分别有超过40万和近20万的下载，中国地区也成为了小猪佩奇App下载量最大的地区。

衍生品销售：小猪佩奇的衍生玩具在中国主要电商平台上都已上市，玩具也成为衍生品授权中最重要的一项。在天猫和京东上，小猪佩奇推出了多种多样的衍生玩具，例如小猪佩奇的过家家场景系列玩具，玩具车，角色扮演系列和毛绒玩偶等。

文章来源：幼教观察

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