安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

《母婴保健服务机构通用要求》‌ 正式实施

近日，由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布的‌GB/T 33855-2026《母婴保健服务机构通用要求》‌ 正式实施。这是针对月子中心（母婴保健服务机构）的最新国家标准。‌新标准将规范重点由单一的服务场所管理，拓展至母婴保健服务机构的整体运营管理，覆盖备孕期、孕期、产后恢复等母婴保健服务阶段。标准进一步细化了机构管理、人员配置、服务环境、隐私保护、用品用具管理、服务流程和风险防控等要求。

6小时前
欧盟PPWR+EPR新规落地，一次性卫品被纳入重点管控

8月12日，欧盟PPWR、EPR法规全面生效，正式取代运行了32年的94/62/EC包装指令。法规直接适用于全部27个成员国，无需转化，海关、市场监管按统一标准执法。卫生巾PE底膜、湿巾塑料包装被纳入重点管控，不少外贸工厂启动无塑底膜、可降解包装试样，用于应对2027年欧盟包装强制减塑要求。

6小时前
有赞发布2026年上半年业绩报告

8月14日消息，有赞发布2026年上半年业绩报告。财报显示，2026年上半年，有赞收入同比增长8%，商家通过有赞解决方案实现的GMV同比增长4%。其中，门店业务增长尤为突出：门店GMV同比增长13%，门店存量付费商家数量同比增长6.4%，新增门店商家数量同比增长4%，线下门店经营生态持续扩张。

6小时前
纽曼思健康公告上半年净利

近日，纽曼思健康公告称，基于未经审核综合管理账目初步审阅及最新资料，集团预计2026年上半年净利润约4890万元，2025年同期约210万元。预期净利润增加主要因其他收益（亏损）净额显著增加，源于投资活动，包括出售金融资产收益6800万元，部分被未变现公平值亏损净额2020万元抵销。集团营养品业务表现与去年同期相若。业绩详情预计8月底前披露。

6小时前
伊利发行上限100亿元债券

8月12日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司披露2026年度第十期超短期融资券配套全套法定发行文件。本期债券足额发行规模达100亿元，基础发行规模50亿元。本次发行依托2024年8月获批、中市协注〔2024〕DFI44 号多品种债务融资工具（DFI）储架注册额度，DFI框架下全部债务工具存续余额合计上限锁定450亿元，注册有效期2年。依托成熟储架发行机制，公司可在有效期内分期滚动发行债券，借助银行间低成本资金持续投入奶业全产业链建设、上下游主体纾困、终端市场拓展，整体产业资金保障能力稳固。本次 DFI 额度项下募集资金可能主要用于奶源标准化与良种升级、高附加值乳制品深加工扩产、产业链金融纾困配套、国内奶类消费市场培育等四大领域。

6小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

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2022-06-17 11:26

导读：童装，作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食，特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期，李宁斥资2.5亿成立童装公司，加码儿童服饰领域；安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一；特步儿童部门重组；361°童装增长势头喜人，成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。

安踏：不容忽视的童装战略版图

服装巨头对童装的围猎，首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例，2009年，安踏独立的童装门店仅为228家左右，但2017年安踏童装门店为2100家左右，在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年，安踏儿童门店数量超过2600家，成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时，安踏儿童也进行了多场景的产品布局，今年，安踏儿童推出夏季运动趋势产品，包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备，覆盖六大运动场景。截止6月15日，在今年618抖音平台，安踏儿童早已破千万，跻身母婴总赛道破千万top3。

不过，在安踏的童装战略版图中，安踏延续了大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智的打法，除了安踏儿童，集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌，实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底，高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家，FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是，去年FILA收入大涨25%，录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展，业内人士曾表示，“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线

相较主品牌的业绩表现，361°儿童增长态势更值得关注。财报显示，361°儿童2021年营收为11.068亿元，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的布局，童装第四代形象店达约860家，占比达到45.4%。

同时，361°也在持续探索IP营销新玩法，如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮，探索创新科技，与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道，李宁斥资2.5亿成立公司

在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下，李宁以主品牌为核心，同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年，李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前，李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌，采取的是第三方代理模式，这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日，李宁YOUNG拥有1202家店铺，同比增长17.7%。同时，李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装，3月7日，天眼查App显示，李宁（中国）体育用品有限公司近期新增一则对外投资，投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司，投资比例为100%，注册资本为2.5亿元，法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过，李宁能否快速赶上其他品牌，有行业内人士表示，错过了最佳战略上升期的李宁，其节奏明显较其他品牌缓慢，想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块

在诸多品牌纷纷发力童装之际，特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组，以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线，分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年，特步儿童共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，超过了主品牌的增长数量，并搭配少林等国潮概念，在设计与营销层面发力，更进一步触及目标群体。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

综合来看，受“双减”和体育考试改革的影响，儿童运动领域迎来良好的发展大环境，未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外，moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现，国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”，行业依然竞争激烈。

文章来源：母婴行业观察