7月15日至17日，第25届CBME国际孕婴童展在上海举行。京东健康携手inne、健敏思、小小伞、Ddrops滴卓思、伊可新、纽瑞优等17家品牌开展探展直播，并在“京东健康生育友好计划”框架下，共同发起“母婴营养品质同行倡议”，围绕适龄可辨、成分可读、场景可依、搭配有度、品质可溯五大准则，推动母婴营养消费升级。

借助这一行业交流窗口，京东健康宣布将持续加码用户权益、营销预算、新品新商扶持方向投入，进一步把平台在用户洞察、品质甄选和品牌共建上的能力开放给行业伙伴。

01.母婴营养进入精细化阶段

“生育友好计划”回应家庭长期需求

随着母婴消费步入精细化、品质化阶段，家长对相关营养产品的关注，已从“买什么、在哪买”延伸到“是否适龄、成分是否清晰、场景是否匹配、搭配是否合理、品质是否可溯”。尤其在孕产营养、中大童成长营养、基础营养补充等场景中，用户需求更加细分，也对产品供给和专业表达提出了更高要求。

为承接以上需求，京东健康于2025年发起“生育友好计划”，面向备孕、孕产、新生儿、婴幼儿及儿童早期等关键阶段，围绕商品供给、专业内容、用户运营和品牌共建，为家庭提供覆盖多成长阶段的母婴营养支持。过去一年，该计划通过母婴营养小程序、营养券包、私域会员建档、品牌联合营销等方式，持续沉淀家庭用户，当前母婴营养私域会员建档用户数已破百万，活跃用户超500万。

京东健康母婴营养小程序

依托该计划的持续运营，京东健康母婴营养在用户沉淀、供给扩充和细分品类经营上取得显著成效。京东健康数据显示，2026年至今，中大童营养需求持续释放，DHA品类成交同比翻倍，儿童钙成交实现两位数增长；孕产营养也保持向好态势。与此同时，母婴营养新品供给持续丰富，相关新品数量同比翻倍，为不同阶段家庭提供了更多选择。

02.品质同行倡议与健康金选协同

提升母婴营养消费信任

今年CBME期间，京东健康在生育友好计划基础上，进一步明确行业共建方向，联合17家品牌发起“母婴营养品质同行倡议”，将该计划沉淀的用户需求、品牌供给与平台标准，梳理为五项可落地的行业共建准则。

京东健康采销代表和健敏思、inne、诺特兰德签署倡议书

其中，“适龄可辨”对应不同成长阶段的营养需求，倡导品牌提供清晰、易理解的适用年龄及使用建议；“成分可读”强调规范展示产品成分、营养信息及相关品质信息；“场景可依”要求产品沟通回到营养补给、辅食调理等真实育儿场景；“搭配有度”引导家庭关注均衡摄入和合理补充，规避营养超标、成分冲突等问题；“品质可溯”则通过溯源、检测和标准建设，帮助家长更高效甄别优质产品。

京东健康母婴营养负责人表示，母婴营养横跨备孕、孕产、婴幼儿和儿童成长等多个阶段，对产品适配性、信息透明度和品质稳定性都有更高要求。京东健康希望把平台的标准、内容和运营能力开放给品牌伙伴，帮助真正高品质、适合不同成长阶段的母婴营养产品被消费者看见，让家长能够“简单选、放心用”。

在倡议之外，京东健康也通过健康金选体系进一步承接母婴营养品质甄选需求。健康金选是京东健康面向营养保健品打造的甄选体系，围绕“真、足、纯、验、标”五大维度，对产品来源、成分添加、配方纯净度、检测验证和标准建设等进行筛选，并针对京东自营带有“健康金选”标识的营养保健品提供“假一赔十”等服务保障。

相较于普通营养消费，母婴营养对年龄阶段、成分配比、食用场景、品质稳定和信息透明度提出了更高要求，健康金选的价值，正是在信息繁杂的选购环境中，把复杂的产品判断转化为更清晰的平台标识、甄选维度和服务承诺。目前，京东健康母婴营养品类已有近300个健康金选认证SKU，覆盖多个细分营养需求，为家长提供高品质选择。

03.加码营销与新品扶持

助力品牌共建母婴营养新增量

面向下半年，京东健康将从用户权益、营销预算、新品新商扶持三方面持续加码资源投入：通过“0元养娃礼包”等权益，帮助更多家庭降低育儿成本，也帮助品牌完成新用户心智打底；通过“营养101计划”等项目，向新品牌、新趋势品和新商家倾斜资源与预算，帮助优质供给获得冷启动、内容种草和用户触达机会；持续投入千万级营销预算，与品牌共建孕产营养、中大童成长营养、基础营养补充等细分赛道用户科普，并围绕开学季、11·11等节点打造营销事件。

京东健康采销代表和ERIC FAVRE（艾瑞可）、斯利安、澳特力签署倡议书

展会期间，京东健康也围绕2026年下半年品类趋势、用户策略、细分潜力品类机会等议题，与重点品牌开展合作，联合inne因你、健敏思、合生元、诺特兰德、Ddrops滴卓思、斯利安、伊可新、小小伞、佳思敏、ERIC FAVRE 、兰骑士、好健康、纽瑞优、澳特力、万益蓝（WONDERLAB）、薇塔贝尔、宝体安17家合作品牌，进一步明确后续产品供给、内容科普、健康金选、场景营销和私域运营等共建方向。

京东健康与伊可新联合发起倡议

其中，小小伞与京东健康围绕儿童营养透明溯源方向开展合作，品牌爆款产品钙镁锌Pro钙将与京东开展包销合作；Ddrops滴卓思作为维生素D3补充剂领域代表品牌，将重点推动基础营养品类的用户科普；伊可新则围绕儿童基础营养方向，推动适用阶段说明、成分信息表达和使用场景沟通更加清晰；纽瑞优围绕乳铁蛋白、儿童成长奶粉等细分营养场景开展共建，儿童成长奶粉新品即将于京东健康首发。

京东健康与纽瑞优探展直播

未来，京东健康将继续围绕生育友好计划，持续发挥平台在供应链、标准、内容和用户运营上的综合能力，推动高品质母婴营养供给与家庭真实需求更高效匹配，成为母婴营养品牌长期稳定的合作伙伴。

文章来源：母婴行业观察

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