作者/卫品商业情报

不久前LV起诉茉莉奶白的案件引起巨大争议，茉莉奶白虽输了商标大战，却赢了泼天流量。

但同样与LVMH集团打官司的国产卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY），可能就没有这样的气运。

今年7月，同属LVMH集团的珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）与国产卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之间长达8年的官司，迎来新进展。这一次，蒂芙尼直接把国家知识产权局和艾芙尼告上了北京高院。

01.不是赔钱官司

而是争夺名字

艾芙尼（Alffany），中国女性护理品牌，2016年诞生，主攻高端女性健康护理市场，以“蚕丝卫生巾”为核心产品，解决女性经期敏感、不适等痛点。国内渠道主要经营线上电商，在美国、新加坡、马来西亚等海外市场也开拓了销路。

2016年，艾芙尼（Alffany）申请注册了多枚“ALFFANY”商标，涉及日化用品、办公用品、科学仪器、设计研究、通讯服务、灯具空调等多个领域，从一开始，就被蒂芙尼（Tiffany）的法务团队盯上了。

第一轮交锋 蒂芙尼小胜

2017年12月，蒂芙尼（TIFFANY）率先针对一枚文具、纸品类的“ALFFANY”商标提出无效宣告请求，官方判定两个名字看着太像，而且指定使用的商品属于类似商品，最终该枚“ALFFANY”商标被宣告无效。

8年拉锯战 埋下悬念

针对文具纸品的商标官司打胜以后，蒂芙尼（TIFFANY）开始全面出击，针对艾芙尼（Alffany）剩下所有品类商标挨个提出异议。

2025年有一轮针对睡眠眼罩品类的商标争夺，蒂芙尼输了。官方认为珠宝和眼罩差距很大，普通人不会混淆，艾芙尼商标保住了。

这就埋下了悬念：卫生巾到底算不算容易混淆？

终极矛盾爆发 艾芙尼（Alffany）面临巨大风险

紧接着，蒂芙尼瞄准最重要的第5类 ——卫生巾商标，要求国家知识产权局直接撤销这个商标。

国家知识产权局初步判定：卫生巾和珠宝行业相差太远，商标保留有效，“ALFFANY”被判定准予注册。

蒂芙尼（TIFFANY）不服，一路上诉打到北京高院。

很多人将这起案件与“LV诉茉莉奶白”案联系起来，以为蒂芙尼（TIFFANY）是要天价索赔。

其实两起案件性质完全不同。

蒂芙尼（TIFFANY）的诉求是国家知识产权局撤销各个品类的“ALFFANY”商标，让艾芙尼不能再使用这个品牌名，至于索赔，那是商标官司胜诉以后的事儿。

02.究竟是“国货擦边”

还是“大牌霸权”？

目前该案还在北京高院审理环节，尚未做出最终判决，但对于艾芙尼（Alffany）来说，无论胜负，它都要付出一笔不小的的代价。

如果艾芙尼（Alffany）胜诉，品牌名称保住了，但扛不住蒂芙尼（TIFFANY）有专业的法务团队。目前纠纷处于行政诉讼阶段，蒂芙尼（TIFFANY）已经开始在各个平台投诉，要求下架产品，长此以往艾芙尼（Alffany）的销量必然受到影响。

如果败诉——这是最坏的情况，商标被判无效，艾芙尼（Alffany）必须彻底更换中英文名字，多年积攒的品牌知名度清零，损失千万。

艾芙尼（Alffany）品牌创始人刘影近日在接受采访时称，“从未想过要蹭他们的流量”，初衷源于“艾草”概念，品牌名称“艾芙尼”谐音“爱护你”，“并不是同一类目，没有混淆的可能性”“希望能给民营企业一个机会，如果输了，我们只能再起一个新的品牌，从零开始再做一遍，对我们将有很大的打击”。

但从专业法律从业者的视角看：艾芙尼“ALFFANY”商标从中英文名称、外观视觉、实际使用中的具体着色等，都与“TIFFANY”商标存在高度一致性。且艾芙尼在实际使用“ALFFANY”时，搭配了“蒂芙尼”开发的专属颜色“蒂芙尼蓝”作为官网商标标识、产品标识等公开使用，容易让消费者产生混淆，因此就可能造成侵权。

这件事也给国内很多中小卫品企业提了醒：品牌是企业最大的无形资产，创业不易，尊重规则，避免后期陷入长达数年、耗资巨大的商标拉锯战。

文章来源：母婴行业观察

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