导读：9月20-23日，一年一度的德国科隆K+J婴童用品展览会如期举行，自1960年创办以来，历经50余年发展，德国科隆展已成全球规模最大的少年儿童产品博览会，被公认为“全球儿童用品的万花筒”及“世界上专业的青少年用品展”。

为了让更多的母婴人建立更深的联系与合作，母婴行业观察旗下樱桃学院本次组织了十余位行业大咖前往德国科隆展参观学习，其中包括做产品的、电商代运营、母婴线下渠道、社区平台等多个细分领域。在为期5天的欧洲之旅中，我们深入母婴产业前沿，走访德国本地的婴童用品门店以及科隆展，了解最新的母婴产品流行趋势，探讨母婴产品创新与品牌打法，与产业上下游资深人士深度交流、互惠合作，每个人都收获颇丰。

樱桃游学第一站，在德国当地的樱桃会会员的陪同下，我们前往德国本地最大的儿童卖场babyone，babyone主要经营的品类包括婴幼儿服装、推车、童床、玩具等长尾品类，与中国不同的是，德国的婴童用品店不售卖奶粉、辅食等食品，据悉这家婴童用品门店主要针对中产消费阶层。除了babyone，我们还参观了主要针对中产阶级以上消费阶层的婴幼儿用品店baby bottosso，以及德国本地的DM超市。上几张图片大家感受一下~

第二站，也是最重头戏的部分，樱桃游学来到德国科隆展。今年约1,250家供应商（较去年增长约2％）展出面积约110,000平方米。今年的参展商来自53个国家（2017年为49个国家）。 与去年一样，国外展商占86％，超过22,000名来自世界各地的专业观众。本次展会主要覆盖的品类包括：1. 婴儿车及配件；2. 汽车安全座椅及设备；3. 婴儿家居产品；4. 室内外安全产品；5. 婴儿、儿童、青年时装及孕妇装；6. 玩具、学习用品及出版物；7. 健康与护理——食品和饮料；8. 儿童用品（6-12岁）等。在我们参观的过程中，发现用品居多，食品饮料品牌较少。

在深度逛展的两天中，我们了解到了欧洲婴童行业最前沿的流行趋势，无论是产品理念、创意、功能设计、颜色图案搭配等方面，都值得当下很多中国母婴从业者学习，用全球最优质的产品服务中国母婴家庭。在此次行程中，我们看到了很多欧洲数十年甚至百年的品牌，深入了解品牌背后的匠心，也让我们更加敬畏母婴产业。此外，科隆展每天都有trend forum（流行趋势论坛），在各种大咖的演讲中，也让从业者更加深刻的理解消化产品背后的科学理念、逻辑、创新等。譬如近两年来，国内的babcare、可优比等也正是因为不断与欧洲流行趋势接轨，非常适时的赶上了消费升级下的爆发期。

此外，本次母婴行业观察与科隆深度合作，也为樱桃游学的母婴人提供了资源对接的平台，让想要找产品、找工厂、找渠道、找传播平台等的从业者，一站式对接全球优质资源。

这一路，从中国到德国，从亚洲到欧洲，我们和从业者一起探讨行业本质、学习前沿趋势，异业合作完善商业闭环与母婴生态……就像母婴行业观察slogan——看见更大的产业，接下来，我们将和更多母婴人一起走出去，更好的服务大家，一起推动母婴行业发展。

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文章来源：母婴行业观察

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