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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 伊利今年拟为牧场及奶农提供融资50亿元

    据伊利2月18日消息,为解决牧场面临的资金紧缺,伊利开通融资绿色渠道,持续开展融资支持,在疫情爆发后不足50天的时间内,伊利已经为上游牧场和奶农提供融资6.7亿元,全年预计将达到50亿元。(公司新闻)


    17小时前
  • 飞鹤总市值再超千亿

    2月20日一开盘,中国飞鹤股价就再次飙升为11.340港元/股(截至11:00),总市值超过1000亿港元。此前在1月17日,飞鹤总市值就已突破千亿,成为了第一家仅以婴幼儿奶粉业务就突破千亿的上市企业。但疫情影响之下,中国经济遭受重大挑战,多个企业发展短暂下行,但飞鹤发展仍表现出强劲势头,当日开盘不仅总市值超千亿,股价目前最高也已达11.700港元/股。(奶粉关注)


    17小时前
  • 农业农村部:奶业要防止出现生鲜乳限收拒收特别是倒奶现象

    据农业农村部办公厅、国家发展改革委办公厅、交通运输部办公厅2月19日发布的关于解决当前实际困难加快养殖业复工复产的紧急通知,其中,要求确保物资和产品运输畅通和推进当前养殖业解困。奶业要防止出现生鲜乳限收拒收特别是倒奶现象,督促收购生鲜乳的乳品加工企业用好用足产能,严格履行生鲜乳购销合同,敞开收购生鲜乳,支持采取生鲜乳喷粉等应急措施。(农业农村部网站)


    17小时前
  • 亿滋4家中国工厂已复产,重申2020年增长目标

    据雅虎财经2月19日消息,亿滋预计2020年第一季度收入将受新型冠状病毒疫情影响,并表示其4家中国工厂已恢复生产。但亿滋表示,复产的工厂并未恢复全部产能,并且面临着卡车短缺,运输成本增加的问题。此外,亿滋重申了其2020年增长目标,有机净收入增长将超过3%。(雅虎财经、公司新闻)


    17小时前
  • 康宝莱:2020业绩或因新型冠状病毒疫情受“重大影响”

    2月18日,康宝莱发布2019年全年业绩报告,康宝莱2019年全年积点达61亿,创下历史新高;全年净销售额为49亿美元(约合人民币342.69亿元),与2018年相对持平。康宝莱表示,目前尚无法估计新型冠状病毒疫情对其造成的财务影响,但可能会对其2020年第一季度和全年的业绩产生“重大影响”。此外,该公司宣布,即将上任的首席执行官John Agwunobi还将出任董事会主席。(公司新闻)


    17小时前

 母婴行业观察

婴儿护理成母婴趋势品类,2018年婴儿护理线上零售报告出炉!

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行行

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2019-12-07 09:41

导读:随着我国母婴市场的持续繁荣,近几年来,国内外母婴品牌扎堆进入到中国市场。据母婴研究院数据显示,2018年我国线上母婴零售规模达1416.8亿元,同比增长24.64%,其中婴儿护理占100.6亿元,同比增长33.2%。为了进一步研究婴儿护理线上零售情况,母婴行业观察综合母婴研究院、情报通、魔镜等后台数据,对婴儿护理用品在天猫、京东、考拉、唯品会等7个电商平台的表现进行了解析。


线上渠道,天猫在婴儿护理方面优势明显


在线上渠道方面,婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大,占65.6%,销售额为65.9亿元,同比增长32.9%,是第二大平台京东的2.2倍。京东占比29.3%,销售额为29.5亿元,同比增长39.4%。第三名则为网易考拉,虽然仅占其4%,销售额也只有4亿元,但52.6%的增长速度却成为各平台之最。



湿巾最受欢迎,婴儿护肤增长最快


婴儿护理用品主要包括婴儿护肤、婴儿洗浴、湿巾、驱蚊退烧、婴儿洗手、护理工具、婴儿口腔护理、婴儿洗衣、婴儿洗发等9个子品类。其中,婴儿湿巾作为普通纸品甚至是普通湿巾的消费升级品,除了可以在宝宝的身上使用外,越来越多的家长和消费者开始倾向选择婴儿湿巾产品,究其原因是婴儿湿巾更具安全温和的性质,清洁上更为便捷和放心,几乎所有做纸尿裤、洗护产品的商家都会以儿童湿巾作为线上销售的引流款。因此,在母婴研究院的后台数据中,湿巾在婴儿护理用品市场中的份额也是最高的,占比30.5%,销售额为30.7亿元。排在第二的为护理工具,占比24.8%,销售额为24.9亿元。第三是婴儿护肤,占比16.2%,销售额为16.3亿元。



从各子品类增长率上来看,婴儿护理全线用品均呈较高的增长趋势。随着传统的育儿理念逐渐被科学所更替,越来越多的家长开始意识到婴幼儿肌肤护理的重要性。婴儿护肤产品更注重安全无刺激成分,也成为了部分普通用户日常护肤的首选。2018年,婴儿护肤产品以53.5%的增长速度遥遥领先于婴儿护理的其他子品类,天猫双十一发布的复盘数据也显示,儿童润肤乳在此次双十一的成交额上升64%,成为细分的趋势品类之一。而婴儿洗浴、婴儿湿巾则分别以37.6%和35.6%的增长率位列第二第三。



全棉时代一枝独秀,BABYCARE再现超高增幅


根据情报通数据显示,2018年婴儿护理TOP10品牌分别为全棉时代、贝亲、好孩子、子初、艾维诺、红色小象、青蛙王子、保宁、博朗、润本,且以上品牌在去年均呈增长态势,其中全棉时代以销售额88.7亿元,市场占比8.6%的成绩远跑在市场前列,而艾维诺的增幅则位列TOP10榜首,达116.3%。



需要注意的是,在总的品牌增幅上,BABYCARE再次成为行业黑马,以1615.6%的成绩再现超高增幅。据BABYCARE天猫旗舰店的数据显示,婴儿理发器、湿巾、水温计、洗浴棉巾等为品牌热销产品。此外,十月结晶、启初在去年的表现也十分出色,增幅分别为304.8%和148.3%。


行业竞争加剧,高端细分打造差异化为企业突破点


高端化趋势是整个母婴产业的总体趋势,婴儿护理也不外如是。在目前消费升级的主流背景下,具有科学育儿理念的新生代妈妈们持续带动了婴儿护理市场的增长。据英敏特预计,中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均复合年增长率高达20%。另外,高品质、高颜值、高效便利等更成为妈妈们选择产品的决策因素,高端化产品将高速增长。


婴儿护理市场的红火同时也让企业间的竞争日趋白热化。为了能够迎合消费者对于婴儿护理用品的功能精准化的需求,未来婴儿护理将划分得更为细密和精准,产品的专属性也体现得更为明显。例如根据宝宝不同月龄进行分阶段护理,根据季节的不同推出“应季用品”,根据护理部位的差异进行更细分的划分等。所以,做好产品细分、产品延伸,打造产品的差异化优势,根据消费者的不同需求,更有针对性的研发产品将会是企业的竞争优势。


文章来源:母婴行业观察




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