导读：时隔六年，《冰雪奇缘2》终于再度回归，电影上映仅3天，累计票房近4亿，远超6年前内地3亿的最终票房。与此同时，两个自带流量体质的迪士尼公主，目前已获得10.4亿微博关注，登顶热搜。

2013年，《冰雪奇缘》作为迪士尼成立90周年的纪念作品，惊艳全球。并以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军，该部巨作也是迪士尼第7部票房超过10亿美元的电影。随后，《冰雪奇缘》获得第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片奖、金球奖最佳动画长片、奥斯卡奖最佳原创歌曲、格莱美奖、动画安妮奖等等殊荣。

在衍生品方面，《冰雪奇缘》表现更为强劲。迪士尼高层公开表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中，冰雪奇缘以113亿美元的收入排名第45位。这其中有95.75亿美元来自衍生品的销售。

由此可见，《冰雪奇缘》爆火之后，票房的收入只是在短时间内爆发增长，而其更具价值的是持续火爆的IP形象，以及由此衍生出的庞大的衍生品市场。那么为何《冰雪奇缘》系列IP持续火爆？

首先，《冰雪奇缘》在内容上大获成功。电影上映后，一改以往公主与王子美满的故事，设定了“公主不仅没有和王子在一起，王子还有可能是坏人”的情节，这恰恰呼应了当时美国女性平权运动，吸引了成年女性成为粉丝，扩大了消费人群。

其次，在电影上映前，迪士尼进行线上线下联动宣传，形成全产业链布局。例如：

5月底，东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园将扩建《冰雪奇缘》主题乐园。

9月，NPD Group预计，《冰雪奇缘2》将带动2019年玩偶销量增长。

10月，举办了“冰雪奇缘粉丝节”，发布涵盖玩具、服装、时尚配饰、家居用品、书籍等多个领域的产品，其中新版公主裙价格有所下降。

10月26日，乐高与迪士尼携手打造乐高?迪士尼《冰雪奇缘2》系列新品玩具套装。

迪士尼的一系列动作，助力《冰雪奇缘2》不断积攒势能，加深人们对电影IP的印象，最终促进电影票房及衍生品的销售。事实上，市场调研显示，在迪士尼的每一部电影推出的期间，都会有相对应主题IP的文创衍生商品产生，并且举办线下的文创衍生品展，或者在电影发布会的时候进行一些电影周边的文创衍生的售卖，利用全方位的布局，为电影赋能。

此外，IP具有生命周期，需要不断通过各种方式延长生命周期，比如研发衍生影视剧、玩具、游戏、乐园等等。同样来看，《冰雪奇缘2》的上映，也是一次IP 的焕新，为经典的IP形象蓄能。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也曾表示，迪士尼的秘诀在于不断演进原有的经典形象。比如《灰姑娘》，1950年首映，之后迪士尼做过修复，2012年出了钻石版《灰姑娘》。2015年，真人版电影也来了。打造强力IP是优质衍生品的基础，我们投入的“匠心”决定了可能获得的回馈。

文章来源：玩具前沿

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