快讯
7月29日，宝洁集团发布2026财年业绩报告，财报显示，2026财年宝洁净销售额为870.32亿美元（约合人民币5883.97亿元），同比增长3%；毛利较上年同期增加1%，净利润为161.44亿美元（约合人民币1091.45亿元），同比基本持平。聚焦帮宝适 Pampers、护舒宝 Always所在的婴儿、女性及家庭护理事业部（BFFC），全财年净销售额约203亿美元，其中，帮宝适品牌有机销售获得双位数增长。
近日，根据全国造纸工业标准化技术委员会的年度标准制修订工作任务安排，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸内裤》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》、《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等17项国家标准已完成征求意见稿，现面向社会广泛征求意见。
近日，中国（内蒙古）—乌兹别克斯坦投资贸易合作推介会在乌兹别克斯坦首都塔什干举行。伊利集团副总裁付莉受邀出席本次会议并发表主旨演讲，分享伊利经营理念以及国际化实践经验与成果，共探两国健康食品产业合作新机遇。谈到与乌兹别克斯坦的合作空间，伊利表示，乌兹别克斯坦拥有丰富的农牧业资源与广阔的发展潜力，期待与乌方企业携手，共同把握全球健康食品消费升级机遇。此外，伊利还介绍了“15+1”全球创新生态，并表达了与乌兹别克斯坦高校及科研机构开展创新合作的意愿；在深化互利共赢方面，伊利期待将更多优质乳制品引入乌兹别克斯坦市场，同时也欢迎乌兹别克斯坦优质农牧产品进入中国市场，实现市场供需的双向畅通与共赢。
近日，第六届营养科技创新大会在北京举行。会上，诺特兰德与江南大学正式签署战略合作协议，共同为“功能食品联合研发中心”揭牌。根据协议，双方将依托各自在科研技术与产业转化上的优势，围绕功能评价、原料开发与产品创新等方向展开深度合作。据公开信息，诺特兰德此前已与江南大学共建联合实验室，此次合作是从“共建实验室”升级为“战略合作+联合研发中心”。
近日，拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商，试图吸引AI玩具品牌、供应链企业及技术服务商进入平台。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。（亿邦动力）
母婴行业观察
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《冰雪奇缘》公主裙大卖 4.5亿美元，背后有哪些不为人知的秘诀？
导读：谁还没有一个公主梦？迪士尼无疑是一个造梦工厂，同时也是最会打造IP和运营IP的，仅仅凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，就实现了4.5亿美元的衍生品收入，在全球娱乐暂停的当下，其《冰雪奇缘》的原声数字专辑、动画DVD销量都在大涨。
作者/玩具前沿
近日，据外媒报道，迪士尼电影《冰雪奇缘2》的原声带销量大涨，截至3月19日，该专辑在美国获得了3.1万张的销量，并且在Billboard 200排行榜上从第18位飙升至第10位。
但在6月底，据日本公信榜oricon数据显示，2020上半年动画DVD销售量榜单显示，由日本迪士尼发行的 《冰雪奇缘2》以9.86万份位居第一。同时BD限定款盒装《冰雪奇缘2》MovieNEX 完全版以27.6万份的销量同样排名第一。据悉，此榜单自2009年诞生，首次出现欧美动画作品问鼎榜首。同时，《冰雪奇缘2》主题曲的上榜，这主要是归功于电影提前进入了数字零售和租赁服务，以及在迪士尼流媒体平台迪士尼+的上线。在之前，迪士尼将《冰雪奇缘2》比原计划提前三个月进行数字发行，疫情期间，这部电影大概是受到了居家隔离的家庭和孩子们的喜爱。
作为热门IP“冰雪奇缘”的延续，消费者是否依然买账？
以下几组数据可以很好的说明这一点，在日本，《冰雪奇缘2》2019年11月22日上映10天累计票房达到40亿日元（约2.6亿元），在国内上映不到4天的《冰雪奇缘2》票房已过3.8亿元，在容纳百人的影院了，有一半的家长陪着孩子前来，大家可以看到不同年龄的孩子穿着同款艾莎裙，还有不少二刷、三刷的家长。 截止2020.1.22《冰雪奇缘2》的全球票房已达到了14.05亿美元。
公主裙大卖 4.5亿美元 如何做到？
2013年上映的《冰雪奇缘》以12.7亿美元成为影史票房成绩最高的动画电影，更重要的是它的周边、衍生品更是赚得钵满盆满，最受小朋友们喜爱Cos剧中角色的公主裙艾莎、安娜裙，就以149.95美元（1054元人民币）的标价卖出了300万条，收入约4.5亿美元。
2015年迪士尼的财报数据显示，冰雪奇缘累计创造营收达113亿美元，其中95.75亿美元来自衍生品的销售，占比达到85%，是电影票房的7倍。可以看到成熟的造IP大厂其票房收入只是一小部分，其主要的收入来源电影衍生产业。在过去的天猫618中，魔法汇冰雪奇缘礼盒，薇娅直播5分钟卖空了2万套。
之前迪士尼高管就曾表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。
这不仅让人猜想，凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，是如何实现了4.5亿美元的衍生品收入？为何中国的衍生品达不到这样的效果呢？
时间很重要。要知道爆款IP授权收益最大化背后是无数人的高度协作、配合，大厂迪士尼对于IP授权的规划在电影上映前的18-24个月就已开始，其中，在内容初创期就已多部门协同合作，开始整体收集来自消费品部门从授权业务角度提出的素材意见反馈，同时消费品部门也会向授权商展示初期内容，这样可以开始产品创意设计，为做出优秀的设计做充足的前期准备。
比如《冰雪奇缘》的授权衍生包括自主研发、授权、联名合作等，在电影上映的时候同步发售衍生品、游戏APP、原声大碟；在电影下档后，开始发售DVD、上线付费电视及网站，甚至推出音乐剧和线下乐园的主题项目，在维持热度的同时，这些商业变现都集在4个月内。在前期的准备时间里，好的故事内容，充足的时间为衍生品的变现与IP商业运营是提供了至关重要的支撑。
可以看到，IP库超过2000个大厂的迪士尼，每一部电影的背后都衍生出一个完整的产业链。
反观是国内，同样是爆款IP，授权权益差距为何如此之大？近年来，我国国漫在崛起，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部作品都创造了票房口碑，但在周边产品开发上却走的艰难无比。
看到49.7亿元的票房收入的《哪吒》，但周边收入却仅占票房收入的5%。而反观成熟的北美电影产业，2015年电影衍生品收入达1455亿美元，全球占比57.8%。在电影衍生品上，还是太弱了。
通常我们在影片上映以后，才开始洽谈授权业务，这时商家竞争激烈，授权价格也高，同时还给盗版留了空间，最重要的是产品从设计打样到发货，周期至少1~2周，等产品上线，IP热度早已下降。据悉，哪吒爆红后，官方的周边产品要预售一个月才能发货，而且只有T恤、徽章、挂件...等几个品类。
可见，国内授权市场突破瓶颈，其国产动画电影市场势必要经历“痛”的过程，所以，不管是产品前提投入，还是持续打磨作品，大厂打造IP的产业链路对中国动画乃至内容IP产业开发具有借鉴性，可供我们参考学习。
文章来源：母婴行业观察
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