作者/玩具前沿

导读：近日，奥飞娱乐发布公告，旗下全资子公司广东奥飞动漫产业投资合伙企业将联合北京方圆金鼎投资管理有限公司、深圳前海绿松投资有限公司等机构，共同设立共青城植钰股权投资合伙企业。

该基金总规模2210万元，奥飞方面出资1000万元，占股45.25%，北京金鼎作为GP出资10万元，占比0.45%，基金将专项投资于深圳玄源科技有限公司。

据了解，玄源科技主营业务以“交互型机器人”为主力产品切入，并辅以授权产品（盲盒、手办等其他快消硬件入口）并行，专注于消费级AI机器人研发，以“全生命周期AI陪伴”为核心战略，致力于打造覆盖儿童、成人及老年全场景的智能伴侣生态。值得一提的是，玄源科技近年来发展迅猛，凭借其创新AI技术，吸引了多家知名投资机构的关注。今年4月，玄源科技完成近亿元Pre-A轮融资，由东方富海领投，联想之星、金鼎资本跟投，此前的还获得阿尔法公社领投的天使轮融资。

业内资深人士告诉玩具前沿，此次奥飞娱乐押注AI玩具赛道，，既是无奈之举，也是战略转型升级新方向的一次尝试。作为国内玩具行业的老牌玩家，奥飞娱乐曾凭借四驱车，以及“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”等经典IP叱咤市场。但从去年财报中，我们也看到，其传统玩具业务增长乏力，叠加潮玩崛起和智能硬件冲击，公司正面临重大考验。2024年财报显示，玩具业务营收同比下滑12.13%，毛利率降至40.08%。

面对传统业务持续下滑的困境，奥飞娱乐试图通过“IP+AI”玩法打开新的增长空间。2024年报提及，公司将以“IP情感连接+AI技术赋能”为核心，持续打造智能化、场景化的AI毛绒产品，比如围绕“喜羊羊与灰太狼”等知名IP打造矩阵化智能产品线，开发喜羊羊、懒羊羊等角色专属AI玩偶，以此强化IP角色的情感陪伴与智能属性。奥飞娱乐透露，相较去年，AI玩具类产品需求有了明显增长趋势。公司自2024年初开始销售首批AI智能喜羊羊，目前已经迭代超3代产品，其新品AI智能懒羊羊也已经在电商平台销售。

从市场表现来看，公司在该领域初步布局已见成效，但后续发展仍存不确定性。一方面，当下AI玩具仍处于市场教育阶段，价格门槛较高，其主流产品定价是传统玩具的4~5倍。比如奥飞娱乐懒羊羊智能语音对话玩偶199元，普通懒羊羊公仔售价介于35~45之间。同时，AI玩具目前仍然以功能性为主，比如语音交互、教育陪伴等，但也有用户反馈AI玩具“反应迟钝”、“ 对话生硬”等技术问题，影响使用者体验。

另一方面，在AI玩具赛道，尚未出现类似潮玩领域 LABUBU 这样的超级爆款IP产品。虽然奥飞娱乐（喜羊羊、懒羊羊）、金科汤姆猫（汤姆猫AI陪伴机器人）等尝试“IP+AI”模式，但传统低幼IP难以吸引成年消费者。这也意味着，企业未来如果能在交互体验、IP、商业模式上有所突破，或可催生真正的爆款。

文章来源：母婴行业观察

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