导读：双十一进行到今天已经将近十天，纵观整个母婴行业，童装童鞋都是一个体量非常庞大的市场，根据童装观察研究发现：几大类目中的龙头品牌销售额接近1亿的的类目只有童装和童鞋两类。其中目前童装中的冠军品牌是巴拉巴拉，童鞋中的冠军品牌是耐克，整体来看，二者的销售额相差不大，都有逼近1亿的趋势，但究竟谁能首先突破1亿，要看最后的角逐！

巴拉巴拉在母婴行业中算是头部玩家，其母公司森马集团自2012年加入双十一电商节，便一路披荆斩棘，童装巴拉巴拉更是表现突出。此前，巴拉巴拉连续四年获得母婴行业NO.1，实现四连冠。今年的赛事依然激烈，在预售阶段，巴拉巴拉以绝对优势在童装领域独占鳌头；但是迎来了童鞋领域的劲敌——耐克。

根据ECdataway数据威显示：童鞋市场中的品牌NO.1是运动品牌耐克，连续十天双十一预售都在榜首，并且同巴拉巴拉一致，远超第二名。耐克的赛场似乎一直在运动鞋市场，2018年天猫双11的成绩再破记录。双11当天，耐克成交比去年同期增加40%，成为天猫上的第一运动品牌。

2018年双十一中10亿俱乐部中八大品牌耐克上榜；2018年双十一前30分钟破亿的品牌中巴拉巴拉和耐克均上榜。历年的客观数据表明两大品牌在双十一的角逐中是势均力敌的。

巴拉巴拉能否靠高增速赶超耐克

历年双十一对巴拉巴拉有非常大的影响，但是除去双十一，巴拉巴拉在童装市场中的地位也是NO.1的。

首先看今年双十一预售时期的巴拉巴拉销售额走势：首日超2000万，成为母婴行业为数不多的破千万品牌，在童装领域也是远超耐克童装近一倍。随后每天的增长额基本都在800万以上，增长速度非常快。截止2019年10月29日24时，巴拉巴拉品牌双十一预售阶段的销售额达8000万以上。同时通过销量来看，巴拉巴拉有近6万的销量。

另外看巴拉巴拉整体表现。根据森马集团公布的2018年财报显示：报告期内，森马实现营业总收入157.15亿元。自2017年，巴拉巴拉就超越旗下休闲服饰营收占比超过50%，所以保守估计巴拉巴拉的营收也在80亿以上，是中国童装市场中唯一一个体量过50亿的品牌，如此大的规模也奠定了巴拉巴拉长期在童装领域的龙头地位。

耐克能否将优势延续到最后

耐克是目前全球最大的运动消费品牌。在全球经济不景气的情况下，耐克在中国依然录得高速增长。

首先看历年双十一的业绩表现：2017年双十一，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿，领跑运动消费品类。近两年，耐克更是加强与中国电商平台的合作；再加上阿里等电商平台的流量倾向国外品牌，所以短期内，耐克这样的品牌在中国的电商节依然会表现突出，赢得大票消费者。今年双十一预售阶段，耐克首日销售额超5000万，相比于巴拉巴拉增长速度是有些缓慢，但是截止2019年10月29日24时，耐克销售额超9000万，与第二名之间的差距非常大。但是耐克销量不足5万，所以相比巴拉巴拉，耐克的客单价更高。

耐克作为全球最大的运动消费品牌，其市场体量是不可估量的。2018年，耐克的全球营业收入约为人民币2435亿元，全球第二的阿迪达斯仅有1670亿元。所以耐克在童鞋市场发力之后，是不容小觑的。

纵观两大品牌，目前销售额相差不多，耐克依然占据优势；但同时也可以看到巴拉巴拉正在以非常高的增速迅猛追赶，所以未来两天究竟谁能成为首个破亿的品牌还是非常有变数的，这也决定着究竟童装、童鞋哪个品类率先破亿。但是在母婴行业童装、童装两大类目是最快破亿的类目是毋庸置疑的，接下来的两天会是巴拉巴拉和耐克的赛场，一起拭目以待！

文章来源：童装观察

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