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周四

201910

全球精品母婴精准对接大会 >

 快讯

  • POP MART泡泡玛特入驻京东超市

    4月3日,国内知名潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特举行开店活动,正式宣布入驻京东超市,为消费者准备了3000个专属限量福袋,269元即享8个盲盒,还有69元的入坑福袋好礼。此次京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合,完美实现了双方优势力量的集结,为潮玩品类线上销售带来了新的突破。(金融界)


    23小时前
  • 迪士尼对美国所有业务部门的员工实施无薪休假

    据华尔街日报报道,迪士尼公司正在对美国所有业务部门的员工实施无薪休假。该公司表示,目前只有美国员工将暂时无薪休假,但没有透露休假的具体人数。迪士尼在全球拥有超过22.3万名员工。非必要工作人员将从4月19日起无薪休假,这使他们有资格获得最近通过的经济刺激计划中的补偿,迪士尼将继续为员工支付医保。(品玩)

    23小时前
  • 拼多多“全球购”开启首个保税区直播,超170万人围观商品出关

    拼多多助力“抗疫复工”的脚步进入海淘领域。4月2日,拼多多旗下“全球购”业务来到浙江义乌保税物流中心,在现场工作人员的带领下,平台通过官方直播的形式,与170多万观众共同见证了海淘商品的清关过程,当天带动保税区内各商家成交额突破420万元。据悉,这是浙江义乌保税物流中心首次联合电商平台,在保税区内进行直播。义乌保税物流中心是浙江省第三个保税物流中心,总建筑面积5万平方米,入驻外贸企业超过30家。外贸企业可以在中心内开展保税存储、流通性简单加工,以及全球采购和国际分拨、配送等相关业务。(亿欧)

    23小时前
  • 中信建投:澳优奶粉业务高速增长 维持“增持”评级

    近日,中信建投证券发布最新研报称,澳优(01717)奶粉业务高速增长,维持“增持”评级,并将目标价定为16.00港元。中信建投表示,澳优奶粉业务表现突出,实现营收60.23亿元,同比增长36.9%,占总营业收入的89.4%。高增长主要源于:(1)坚持有效的战略规划,产业链逐步完善;(2)坚持多品牌战略,不断加码高端产品市场;(3)坚持拥抱母婴渠道,持续赋能。中信建投预计澳优2020-2022年归母净利润分别为12.96,17.86,22.22 亿元,EPS 分别为0.80,1.11,1.38元/股,对应PE为13.94x,10.05x,8.08x,给予“买入”评级。(智通财经)

    23小时前
  • 好未来回应造假:员工被依法拘留,对违法行为零容忍

    美国时间4月7日,好未来公布其在公司的例行内部审计中发现其下属新业务线“轻课”业务的某位员工存在违反公司行为准则的不法行为。对此,好未来回复表示,好未来高度重视其商业行为的诚信及员工道德规范,对违法行为零容忍,公司始终致力于保持高标准的公司治理原则,并根据美国证监会及纽交所的相关规章制度做透明及时的披露。(腾讯深网)

    23小时前

 母婴行业观察

奶粉营养品跨境消费洞察,这两类人群有巨大增量可挖!

产业

行行

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2019-12-06 09:14

导读:在扩大开放战略下,中国消费市场不断开放,以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级趋势在中国消费者中持续发酵,其中进口消费正成为消费升级的重要表现。同时预计2020年,中国跨境消费用户将超过2亿人,但消费人群在发生变化,不仅仅是一二线城市的年轻群体,那究竟母婴品类的消费者画像有何变化?
 
《2019中国进口消费市场研究报告》(以下简称《报告》)指出,稳健的进口消费政策,有效地刺激了进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性。从消费品类来看,对比近两年进口消费政策前后的数据,虽乳制品销量提升的并不多,但有所增长,消费者的多元化、个性化和品质化的消费需求在进口消费中也得到了充分满足和释放。



就母婴而言,据商务部2019年7月发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》显示,供给方和消费者增加进口意愿均强于减少进口意愿,并且在母婴品类中,安全以89.5%的占比比成为用户在购买商品时最关注的点。


调查显示,消费者认为母婴品类中,婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具是国产品牌不能满足的品类。可见,跨境电商是奶粉企业不能忽略的销售渠道,进口品牌如爱他美、可瑞康、a2等奶粉在跨境电商上的表现亮眼。事实上中国企业也在收购进口奶粉品牌,这样渠道也能延伸至跨境电商,如健合旗下的healthy time 爱斯时光、Swisse、澳优旗下的佳贝艾特等均在跨境渠道有售。



《报告》同时指出,近几年跨境电商不断壮大。跨境电商持续在1、2线城市全面渗入,与此同时,中国进口消费市场走向普惠,3至5线城市和县域地区为消费市场和电商市场提供了新的增长动能。同时从消费者年龄结构来看,30岁以下的消费者正在不断攀升,成为消费群体的主力人群,但60岁以上的“银发人群”是跨境电商发展不可忽视的重要购买人群。他们在会给母婴跨境市场带来什么惊喜?


低线城市和90后妈妈


据天猫国际数据显示,3至5线城市和县域地区的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的9%和7%。从用户人均支付金额来看,县域地区用户人均消费金额由2014年的395元增至2018年的465元。以上数据均表明,3至5线城市和县域地区的消费结构正在升级,未来随着更多海外品牌在中国3至5线城市和县域地区开拓市场,以上地区的消费市场将推动中国进口消费交易规模持续增长。



从消费者年龄结构来看,30至59岁女性虽然是跨境电商消费的主力军,但90后在跨境电商消费金额中占比逐年提升,并在2018年达到46%,为进口消费增长注入了强劲的原生动力。其中,县域地区在近年增速变化最为明显,县域女性的消费占比从2015年的62%,增至2018年的70%,提升了8个百分点。



此前在《2018跨境进口消费洞察报告》中也提到,随着90后、95后步入宝爸宝妈行列,甚至成为母婴消费的主力军,他们也逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群,且保持高速增长。并且在跨境电商母婴各大品类中,婴儿食品类和婴儿用品类占据主要地位,也表示消费者对进口产品更加信赖。尼尔森中国区副总裁倪一也曾表示,消费者更关注进口产品,在母婴市场里除了消费升级之外,电商会继续高歌猛进,权重的品牌会呈现有机化、国际化、品质化的趋势。



银发经济


另外,中国老龄化现象正在加速。截止到2018年底,我国65岁以上老年人口数量达到1.5亿人,占比达到10.9%,预计明年中国老年群体还会加速增长,可见“银发群体”正在成为跨境电商发展不可忽视的重要引擎。



而从老年消费者热衷购买的品类来看, 保健品、美妆、母婴、大食品是购买最多的品类,从整体上看,虽然母婴的占比有所下降,但仍是重点关注品类。


整体来看,90/95后的消费力扶摇直上,他们的跨境消费渗透率远高于其他年龄段,他们对生活品质的追求以及对自我态度的彰显,逐渐体现在对品类消费细分上,也将不断影响奶粉行业的新格局和品类裂变。


未来年轻人将是跨境进口消费的重要力量,也是跨境进口电商发展的重要服务方向。同样60岁以上的老年人群也颇有市场,尤其是在营养品上,这也从侧面证明了,“宝宝”不再是单一的母婴消费者,当下的母婴消费者已经逐渐向母婴家庭转移,包括孕妇、婴幼儿、儿童、成人、老人等,营养也要实现全覆盖,可能短期内难以形成大市场,但爆发速度极快,这正得益于国家“健康中国战略”的推动和消费者健康意识的提升。


数据来源:中国国际商会、德勤中国研究中心、阿里研究院《中国进口消费市场研究报告 》


文章来源:奶粉关注




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