导读：消费者需求变化、消费观念更新不断倒逼产品变化升级，在产品端的变化显示出整个行业的趋势。随着消费者越来越年轻化，产品也呈现多样性的发展趋势。虽然童装童鞋市场集中度非常低，品牌众多，各种风格、细分品类汇聚。但其实看似没有“章程”的童装童鞋市场现阶段已经有了一条明晰的发展路径，其产品基本有以下几个特点：

专业功能性产品受追捧

消费升级趋势不断蔓延，但是消费升级不仅仅体现在价格上的提高，还体现在消费者在挑选产品时更加注重品质和功能性的延伸。尤其是童鞋领域，高端具有功能性的产品越来越受到消费者欢迎。

随着童鞋市场进一步细分，功能性童鞋的消费需求进一步扩大。纵观童鞋市场，近两年功能性童鞋的产品也逐渐增多。除日本学步鞋品牌Mikihouse之外，国产功能性学步鞋也在不断爆发，包括Dr.kong江博士、基诺浦等在内的偏高端童鞋品牌。

CBNData消费大数据也显示：从2016年7月到2019年6月，消费者对功能性童鞋的需求越来越高，在功能属性中更加关注透气性和保暖性。

在挑选功能性童鞋时，宝妈关注的几个因素是：童鞋的呵护程度、品牌知名度和专业性。所以对于学步鞋品牌来说，打造高端专业产品是首选，其次在产品力的基础上塑造品牌知名度。

颜值至上

纵观整个母婴行业，高颜值品牌带动婴童用品增长，消费者愿意为颜值支付溢价。根据CBNData消费大数据显示：以babycare、好孩子等为代表的高颜值品牌的销量高速增长，影响力不断扩大，且消费者购买频次增多，颜控消费者主要集中在一二线城市，销售额占比高于其他品牌，且单价也在一二线城市和其他品牌拉开差距。

今年的爆款颜色牛油果色被应用到各类产品中，聚焦到母婴行业，蓝色和粉色还是主色调，同时清新淡雅的绿色和灰色正成为流行色。

时尚运动产品大热

近几年，跑步、健身、瑜伽等运动热度不断提升，运动鞋服市场又迎来一次爆发期。安踏、李宁作为国内运动品牌的巨头，旗下子品牌也在不断爆发。斐乐自2009年被安踏收购在中国的销售权之后，业绩一路上扬，其品牌自带的时尚运动跨界属性也逐渐成为众多品牌效仿的案例。聚焦到童鞋领域，斐乐的成绩也一样出色，今年双十一，斐乐童鞋进入TOP20。

整个童鞋市场越来越偏向成人鞋风格，90后新生代父母的审美观直接展示在宝宝身上，健康阳光的运动风已经从成人时尚影响到童装童鞋时尚。

国潮崛起

“国潮崛起”是近几年最火热的词，也是实实在在的消费趋势，从中国李宁到波司登等一系列服装品牌不断推出国潮新品。聚焦到童装领域，根据CBNData消费大数据显示：童装消费者形成了一定的服饰偏好，受成人国风潮流的影响，中国风童装线上订单增长69%，是增长最快的童装风格之一。

“国潮”可以用两个维度概括：中国品牌+中国风格。国产品牌接受度提高背后有2个原因：一方面，90后和00后消费理念，更强调自我，渴望创造自己独一无二的风格，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力。他们对本土品牌更加开放包容，不在意是否本土进口品牌，只要好看优质就接受。

另一方面，中国制造、认同感、以及品质提升等综合因素影响。国产品牌逐渐占领年轻一代消费者的心智，也为国产服饰品牌发展带来利好。

在童装童鞋产品端，无论是细分领域的变革，还是风格调性上的变化，都显示出我国童装童鞋市场逐渐走向专业性，市场体系也在良性发展。一方面产品端反映出来的是消费端的需求，另一方面，产品端也能引领消费者需求。在母婴行业，消费者以家庭为单位进行消费升级，并且家庭年轻化趋势明显，所以未来年轻家庭成为新的增长力。如何抓住年轻家庭的变化，成为实现企业品牌破局的关键，如何在产品和营销上破圈而出，俘获年轻人的心？2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点此☞奖项投票）重磅开启！与2000+母婴人，一起洞见年轻家庭增长力，极致增长2020！

文章来源：童装观察

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