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忽然间:2016开年的3月份是属于母婴电商的
导读:“这两天大家都趴下了,我现在要开车去趟仓库,得赶紧加人把货都发出去,订单量超双11了没想到淡季也能这样,部分备货不足需要紧急调货,不然接下来几天没东西卖了。”贝贝网CEO张良伦在电话那头说。
张良伦说的不是别的,正是这次贝贝网3.8妇女节大促,持续7天7夜,这阵势也是够拼。在贝贝之前,聚美优品3月1号店庆大促,已经引来了各家混战,唯品会2月28号,蜜芽直接3月1号同一天,小红书也发大促。
聚美优品关键词:化妆品,母婴,跨境
贝贝关键词:母婴,童装,跨境
唯品会关键词:服装,化妆品,母婴,跨境
蜜芽关键词:母婴,跨境
从关键词我们可以看到这几家有相同点:母婴,跨境。
我们了解到的贝贝这次大促效果非常好,从上面张良伦的回复我们可以看到,贝贝已经从单纯的童装到现在开始发力全球购了,而且这次全球购增长也很迅猛。
同样的我们知道的蜜芽和聚美优品的301大促效果也都非常好。
“历史最高纪录翻倍,非标品销售已接近一半”,聚美优品联合创始人戴雨森在回复母婴行业观察记者在询问关于301大促母婴类目效果怎样的时候说。同样询问蜜芽的情况的时候,蜜芽公关的回复:“大促的统计还在计算中,有干货马上给到相关数据”。据说蜜芽只是重庆保税仓的日订单达到10万单。
3月份的大促,京东阿里有没有参与?
互联网就这点好,只要有同行值得庆祝的节假日,大家就一个不落的一起庆祝一番,尤其是电商,京东如此,阿里也如此。
从京东阿里平台上来看是没有跟进的,母婴行业观察就此询问了京东母婴相关人士他们的回复很简单直接:我们没有参与。同样淘宝母婴天猫等也是类似的回复,没有参与。
从全年来看,电商大促的最大节日两个:618京东店庆以及阿里发起的双11购物节。这两个节日几乎已经成了商家必须参与的两个节日。从全年的时间节点来看,也比较合理,一个在上半年,一个在下半年。
但是全年不仅仅这两个大日子,双十一剁手季刚刚过去,“黑五”就来了,紧接着又是双十二,如果再加上什么中秋国庆重阳节,掰手指头都数不过来这是今年的多少轮大促了。线下的传统零售业讲究全年的六大档期(元旦、春节、五一、中秋、十一、圣诞),加上个店庆也就七档;线上电商们,一年能给整出百八十个档期。天猫双十一不再是天猫自己的双十一,京东六一八也不再是京东自己的六一八,电商们整天抢着庆祝人家店庆不说,还自己拼命“造节日”;在可以预见的未来,每个月都会有大促了,甚至恨不得天天都是“新郎官”。
三月份的母婴电商节日就这么来了,三月份是属于母婴的!
这个节日的缘起应该是聚美优品的周年店庆,如上面分析聚美优品的关键词:化妆品,母婴,跨境,然后基于这三个维度的几家电商就开始了“共同庆祝聚美优品店庆”。不过到目前我们看到的母婴这个维度是很疯狂的,唯品会,聚美优品,蜜芽,贝贝,都在全面发力,把三月份这个本来看上去是淡季的时间,生生地给砸出了需求。而且这个时间点真的有可能成为新的促销点,跟618,双11时间点都有差别,阿里京东等巨头都没有跟进,就是这些垂直电商在玩,再具象一点,就是母婴电商在搞,从这几家的表现来看,效果好的超出大家的想象。今年的3月是属于母婴电商的,希望有机会做出母婴人自己的节日。
爆个小料:刚刚觉得3月份的母婴垂直电商表现的不错,就听说京东母婴4月份要做母婴大促,淘宝天猫自己刚刚开完了母婴行业大会,去年没有怎么跟进的京东阿里,难道今年要发力?收割的时间到了?
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