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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    5小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    5小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    5小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    5小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    5小时前

 母婴行业观察

纸尿裤行业大变天?行业前十或将江山易主

产业

小小刀

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2019-12-06 11:04

导读:2019年,整个母婴行业面临巨大的变化。聚焦纸尿裤市场,首先,适龄生育人口减少,新生儿数量减少,人口红利逐渐消失。其次,三线及三线以下城市消费能力提升,对婴儿用品的需求进一步提升。第三,婴幼儿纸尿裤的品牌不断增加,目前整个市场的品牌增加到了2000-2500个左右。第四,从产品端来看,婴儿纸尿裤超高端市场快速增长,片单价在3元以上的超高端婴儿纸尿裤涨幅最为迅速。第五,渠道竞争激烈,经历了高速增长的电商涨幅逐渐呈现颓势,社交平台为主的新兴媒体崛起,母婴渠道从单纯的跟电商平台的价格竞争之中挣脱出来,通过提高婴儿行业相关的一些增值服务来不断强化自己的差异性。 


市场变化一定程度上加速行业洗牌,重塑整个行业格局。母婴行业观察团队内部在年底梳理纸尿裤权势榜时(点击查看2018年纸尿裤权势榜),发现无论是头部品牌还是腰部品牌,格局都发生了变化,甚至一些中部品牌被淘汰出局,当然无论环境再恶劣,依旧出现了一些发展强劲的玩家。盘点今年纸尿裤品牌发展的一些变化,画面具有很大的冲击力。


花王盛世之后难掩危机。财报显示上半年业绩下滑严重,纸尿裤营业利润同比大幅下降60%。为挽救颓势,花王下半年在国内推出妙而舒宠爱拥抱超高端系列,借助超高端线增强并巩固其市场主导地位。尽管花王纸尿裤在中国的增长遭遇困境,但毕竟作为行业巨头的实力还在,地位不易动摇。


帮宝适试图夺回纸尿裤第一品牌的主战场。今年无论是一级帮敏感肌纸尿裤还是全新超高端系列Pure纯净帮,帮宝适都加大了在产品创新研发方面的技术投入。线上不断加深和京东的合作,线下与海拍客及爱婴岛合作,为渠道定制产品和解决方案。在几大头部外资品牌中,财报显示,宝洁营收保持稳步增长。


好奇尽管今年在华增长乏力,但好奇铂金装系列仍然受到很多消费者欢迎,今年与拼多多、考拉、云集等新兴平台的进一步合作,应该还能稳住前三的位置。大王作为一匹增长黑马,近年来保持逆势增长,以高端产品持续制胜市场。


露安适实行全渠道销售,线上布局各大电商平台,线下入驻国内众多一二线城市的商超,建立品牌专柜。首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念,在高端消费市场表现亮眼,据悉今年露安适还在香港上市了10块钱一片的纸尿裤,高端化路线稳步推进。


此外今年一些表现突出爆发式增长的品牌迅速崛起,对top10中的一些品牌造成不小的压力。


babycare在2018年就是增长黑马,今年继续保持快速发展,在纸尿裤这一领域俨然已成为佼佼者之一。天猫618babycare紧跟五大通货品牌之后,排名第六。双十一babycare又位列第七,凭借高品质、高颜值的产品在市场迅速站稳脚跟。巴布豆今年在众多品牌负增长的情况下一直保持超过100%的正向增长,且综合天猫、淘宝、京东、苏宁、考拉等主流电商平台的数据来看,巴布豆在线上市场位于前十。但巴布豆的销售渠道线上占了很大比例,线下渠道的铺设还有待提升。BEABA碧芭宝贝产品力一直很不错,今年通过一系列创新营销和渠道建设的措施,获得了较大的曝光度,同时,线上增加了产品和店铺,线下在全国布局了100多家门店。TeddyBear泰迪熊采用全渠道布局,线上大促节点优惠力度很大,线下主要布局西南沿海地区,此外还通过线上线下一体化会员平台熊乐会,汇集了大量核心用户。dodie背靠健合集团,近几年成为超高端赛道的新秀,利用健合旗下高端母婴品牌合生元在中国市场深耕多年的强大品牌和渠道资源,并由杭州可艾个人护理负责生产加工,dodie在产品力、品牌力方面都保持不错的成绩,尽管冲击前十有难度,但发展潜力较好。


母婴市场瞬息万变,在市场加速洗牌期间,对于品牌而言,不出众,就出局,及时把握行业趋势才能获得发展先机。2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启,届时将发布2019纸尿裤权势榜以及母婴九大类目权威奖项,敬请期待~


文章来源:纸尿裤关注




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