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周四

201910

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 快讯

  • 育儿补贴申领正式全面开放

    9月8日,国家卫生健康委举行新闻发布会,据相关负责人介绍,从今天开始,育儿补贴申领正式全面开放,可通过支付宝、微信和各省份政务服务平台线上申领,也可到婴幼儿户籍地的乡镇政府进行申领。

    18小时前
  • 上美股份计划再推彩妆品牌单彩

    近日,上美发布最新财报,其中透露,上美计划与业内资深化妆师共同创立新彩妆品牌“单彩”。据悉,上美已于2024年12月注册单彩3类商标。

    18小时前
  • 雀巢特医食品大规模销往欧盟

    近日,位于中国医药城的雀巢健康科学(中国)有限公司特医液体智能生产车间内,一批标注着“欧盟标准”的Isosource系列全营养配方特医食品正通过无菌灌装线完成最后封装,近期将启程运往德国、意大利等欧洲国家,首批出口量达900吨,预计销售额超1亿元。这一突破标志着“泰州造”特医产品跻身全球高端市场。Isosource系列是雀巢健康针对欧洲市场开发的全营养配方特医食品,适用于消化和吸收功能基本完好,却营养不良或者有营养不良风险的人群。(泰州日报)

    18小时前
  • 优然牧业修订与伊利财务公司金融框架协议

    9月5日,优然牧业发布须予披露交易公告,与伊利财务公司签订补充金融框架协议,修订现有金融框架协议项下的年度上限。根据补充协议,2025年12月31日前每日存款结余的最高金额(包括应计利息)从150000万元增加至250000万元,2026年12月31日前进一步增加至275000万元。此举旨在优化资金管理,提高资金使用效率,并确保足够的流动资金以支持业务增长。独立财务顾问认为,该交易属公平合理,符合公司及股东的整体利益。(公司公告)

    18小时前
  • 王兴发布全员信:过去一年美团服务了7.7亿用户

    9月8日消息,美团CEO王兴中秋节前向员工发布内部信。在信中,王兴提到,过去一年,美团服务了7.7亿用户、1450万年活跃商户,月均连接了336万骑手,即时零售日订单峰值突破了1.5亿单。王兴表示,美团继续拓展零售边界,创新服务国内外更多区域更多用户,目前,Keeta在香港稳居市场首位,在沙特位列前三,今年将继续开拓巴西等国际市场。

    18小时前

 母婴行业观察

2019童装童鞋电商超人气单品与趋势,get到这些的商家都大卖了

产业

小小刀

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2019-12-06 11:42

导读:双十一的热度渐渐散去,马上又要迎接下一波“剁手节”——双十二,2019年最后的电商狂欢节就要来了,回看双十一天猫母婴战报:从销售额来看,不到3分钟突破10亿;用时32分钟,超越去年1小时;7小时13分钟突破100亿;15小时41一分钟,突破去年双十一全天成交额。从用户来看,更多奶爸辣妈加入狂欢,用户同比增长16.32%;90后年轻爸妈成为主力军,同比增长33%;下线市场人群同比增长17.2%。


国潮崛起成为潜力


趋势品类是能够反映现阶段和未来一段时间具有潜力的品类。在此次天猫双十一中,“国潮崛起”是非常明显的趋势,其中儿童旗袍/唐装/民族服装,同比增长198%。另外趋势品类中增长最高的当属儿童传统布鞋,同比增长381%。


根据ECdataway数据威数据显示:截止2019年7月,童装子类目中增长率最高的前三名分别是:儿童旗袍/唐装/民族服装(增长315.8%),儿童配饰(增长160.4%),儿童演出服(增长124.3%)。随着“汉服热”,还有众多传统服装品牌融入中国元素登上时装周等潮流的推动,童装受其影响也异常明显。


根据爱魔镜市场情报显示:2019年1-10月线上儿童传统布鞋的销售额排名主要有以下品牌:老北京、梦回大唐、老北京布鞋、果丁兔等,销售额最高的老北京达1173万。


巴拉巴拉领头亿元俱乐部


亿元俱乐部再扩充,其中5亿品牌领军者巴拉巴拉和babycare有一种分不开的“情缘”。此前,童装观察发布一篇关于巴拉巴拉进军纸尿裤的文章(详情《巴拉巴拉都开始做纸尿裤了!童装老大能否旗开得胜?》)巴拉巴拉在做到国内童装第一之后就开始转向儿童消费市场,进军纸尿裤,而作为消费市场蹿升快,增长又稳健的babycare也在渐渐布局童装市场,尤其是婴童装(详情《占领多个母婴类目TOP榜的Babycare做童装,能否继续“走花路”?》)Babycare在母婴界可以算是“做一个成一个”,在面对童装的大市场时还是有所犹豫,试探性进军,采取保守方式。但是对于绝大多数母婴用品企业来说,童装又是绕不开的类目,所以babycare采取“提前占位、行动后补”的举措,当然最后成功与否还要看企业的运营能力。


同时进入5亿元俱乐部的童装品牌还有:NIKE儿童、安踏儿童、戴维贝拉、adidas KIDS、安奈儿、优衣库、mini balabala,另外全棉时代、好孩子、南极人也在童装领域有所部署。


超人气单品彰显趋势


双十一热销单品中,巴拉巴拉其中一款童装成为超人气单品似乎在意料之中,天猫对于此产品的销量比喻也比较形象:轻薄羽绒服双十一售出130000件,相当于购买用户可以坐满100辆加长版复兴号动车。


童鞋中的人气单品是MIKIHOUSE 2019年全球首发新品,开售80分钟,销量突破10000件,双十一当天销售赶超日本2个月销量。近两年,学步鞋在中国市场呈现爆发式上涨。因为随着精细化育儿观念的普及,养娃越来越科学,学步鞋在很大程度上影响儿童走路的姿势和足部发展。国内优秀的学步鞋品牌也在不断发展进步,例如基诺浦、江博士等。


双十一的某些特点在一定程度上可以代表整个行业的发展趋势,趋势品类和超人气单品反映出来的童装童鞋的趋势大体可以概括为:国潮崛起,传统文化元素鞋服成为潜力;功能性、细分化产品彰显趋势。


文章来源: 童装观察




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