导读：双十一的热度渐渐散去，马上又要迎接下一波“剁手节”——双十二，2019年最后的电商狂欢节就要来了，回看双十一天猫母婴战报：从销售额来看，不到3分钟突破10亿；用时32分钟，超越去年1小时；7小时13分钟突破100亿；15小时41一分钟，突破去年双十一全天成交额。从用户来看，更多奶爸辣妈加入狂欢，用户同比增长16.32%；90后年轻爸妈成为主力军，同比增长33%；下线市场人群同比增长17.2%。

国潮崛起成为潜力

趋势品类是能够反映现阶段和未来一段时间具有潜力的品类。在此次天猫双十一中，“国潮崛起”是非常明显的趋势，其中儿童旗袍/唐装/民族服装，同比增长198%。另外趋势品类中增长最高的当属儿童传统布鞋，同比增长381%。

根据ECdataway数据威数据显示：截止2019年7月，童装子类目中增长率最高的前三名分别是：儿童旗袍/唐装/民族服装（增长315.8%），儿童配饰（增长160.4%），儿童演出服（增长124.3%）。随着“汉服热”，还有众多传统服装品牌融入中国元素登上时装周等潮流的推动，童装受其影响也异常明显。

根据爱魔镜市场情报显示：2019年1-10月线上儿童传统布鞋的销售额排名主要有以下品牌：老北京、梦回大唐、老北京布鞋、果丁兔等，销售额最高的老北京达1173万。

巴拉巴拉领头亿元俱乐部

亿元俱乐部再扩充，其中5亿品牌领军者巴拉巴拉和babycare有一种分不开的“情缘”。此前，童装观察发布一篇关于巴拉巴拉进军纸尿裤的文章（详情《巴拉巴拉都开始做纸尿裤了！童装老大能否旗开得胜？》）巴拉巴拉在做到国内童装第一之后就开始转向儿童消费市场，进军纸尿裤，而作为消费市场蹿升快，增长又稳健的babycare也在渐渐布局童装市场，尤其是婴童装（详情《占领多个母婴类目TOP榜的Babycare做童装，能否继续“走花路”？》）Babycare在母婴界可以算是“做一个成一个”，在面对童装的大市场时还是有所犹豫，试探性进军，采取保守方式。但是对于绝大多数母婴用品企业来说，童装又是绕不开的类目，所以babycare采取“提前占位、行动后补”的举措，当然最后成功与否还要看企业的运营能力。

同时进入5亿元俱乐部的童装品牌还有：NIKE儿童、安踏儿童、戴维贝拉、adidas KIDS、安奈儿、优衣库、mini balabala，另外全棉时代、好孩子、南极人也在童装领域有所部署。

超人气单品彰显趋势

双十一热销单品中，巴拉巴拉其中一款童装成为超人气单品似乎在意料之中，天猫对于此产品的销量比喻也比较形象：轻薄羽绒服双十一售出130000件，相当于购买用户可以坐满100辆加长版复兴号动车。

童鞋中的人气单品是MIKIHOUSE 2019年全球首发新品，开售80分钟，销量突破10000件，双十一当天销售赶超日本2个月销量。近两年，学步鞋在中国市场呈现爆发式上涨。因为随着精细化育儿观念的普及，养娃越来越科学，学步鞋在很大程度上影响儿童走路的姿势和足部发展。国内优秀的学步鞋品牌也在不断发展进步，例如基诺浦、江博士等。

双十一的某些特点在一定程度上可以代表整个行业的发展趋势，趋势品类和超人气单品反映出来的童装童鞋的趋势大体可以概括为：国潮崛起，传统文化元素鞋服成为潜力；功能性、细分化产品彰显趋势。

文章来源： 童装观察

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