快讯

  • 滴滴持续加码社区团购:小桔有车总经理刘杨调任橙心优选

    滴滴近日对橙心优选、小桔车服进行了一系列人事调整。调整包括:小桔有车总经理及车服产品负责人刘杨调至橙心优选事业部,担任产品体验及用户、商城运营负责人;车服战略及二手车业务负责人符苑宁将接替刘杨负责小桔有车;车服技术及小桔养车负责人顾海杰将接替刘杨负责车服产品工作,三人均向滴滴高级副总裁、橙心优选事业部 CEO、车主服务公司总经理陈汀汇报。橙心优选为滴滴旗下社区团购平台,2020年成立。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 快手长沙调研社区团购,字节酝酿“今日买菜”

    10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周。一位接近团队人士表示,快手的调研内容涉及社区团购各个环节,包括供应链,市场等。和快手相比,字节跳动则有意自己下场。一位接近字节跳动的人士透露,公司内部考虑自己孵化该项业务,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 美赞臣推出学优力学生奶粉

    日前,美赞臣推出专门针对6-14岁学生特殊营养需求量身定制的“学优力学生奶粉”。美赞臣大中华区研发总监韩军花表示:“儿童青少年时期充足的营养会为成人时期乃至一生的健康奠定良好基础。奶类作为一种营养成分丰富、易消化吸收的天然食品,是成长期儿童全面均衡摄取营养的重要来源。美赞臣学优力奶粉为解决当前我国学生群体中的不均衡饮食、能量和脂肪摄入过量、微量营养素摄入不足等营养问题提出了全新的营养方案。”


    13小时前
  • 武汉倡导中小学生“营养抗疫”,到2030年奶品摄入量再提高15%

    11月19日,武汉市人民政府发出关于做好国家“学生饮用奶计划”推广工作的通知,倡导中小学生每日饮奶,提升学生营养抗疫意识,2030年中小学生奶及奶制品摄入量在今年基础上提高15%。(湖北日报)

    13小时前
  • 教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”完成2.65亿美元C轮融资

    教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”宣布完成2.65亿美元C轮融资,本轮融资由高瓴创投领投,腾讯、SIG、渶策资本和高成资本跟投。对于融资用途,翼鸥教育创始人兼CEO宋军波告诉36氪,将主要用于教育底层技术的积累和研发,进一步推进OMO(Online-Merge-Offline)战略,助力教育信息化。(36氪)

    13小时前

 母婴行业观察

泡泡玛特的盲盒是泡沫还是新的趋势?

产业

察察

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2019-12-12 09:40

导读:今天,在玩具前沿粉丝群里,有读者提出这样的观点:“泡泡玛特的泡沫快破了”、“和娃娃机一样泛滥就不值钱了”、“炒盲盒与炒房类似”、“盲盒玩的就是新鲜刺激,新鲜感过了就不行了”“消费终要回归理性”......等等观点扑面而来,在盲盒品牌泡泡玛特做得风声水起之时,玩具业内人士的观点标新立异,让我们重新思考盲盒未来究竟朝哪个方向发展。

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炒房、炒鞋、炒盲盒,是否有共通之处?


在过去很多年里,因为种种原因中国的房价是越涨越高,特别是在炒房者的炒作下,大家盲目的进入楼市买房,导致楼市泡沫越吹越大,房价虚高,出现大量空置房。在泡沫破灭后,一些地区房价暴跌,很多人在高价时贷款购买的房产烂在手里,亏得血本无归。


而一些年轻人买不起房,想着靠炒鞋获得财富自由。数据显示,目前全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元,中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。一双限量版球鞋在第二手交易市场有很高溢价空间,有一双Yeezy 750 Boost的球鞋,上市时售价2799元,而如今在国内某二手交易APP上的售价为49999元。但“鞋是用来穿的,不是用来炒的”,有消息称,国家未来很可能会对目前炒鞋市场进行整顿,更大的可能是打击二手鞋贩,从根源上解决炒鞋的问题。


反观盲盒,相比炒房、炒鞋、炒币,炒盲盒的门槛更低。售价59元一个的molly隐藏款,转手在二手交易市场就可以卖到2000多,溢价30倍。


“盲盒”,就是封闭的盒子里装上潮流玩具,只有拆开包装后,才知道自己抽到哪一款玩偶。


一般来说盲盒一个系列12只,分为普通款、隐藏款、特别款,玩家为了能够抽到那一个隐藏款,会重复购买盲盒,直到抽到想要的玩偶,这种随机化的体验,有赌博的性质,让玩家欲罢不能。


相比较来看,炒房、炒鞋、炒盲盒,事实上炒的是稀缺性。房价为什么能炒起来,因为房子是生活刚需,在住房稀缺、房价飞速上涨假象中,人们对买房有了恐慌感,仿佛此时不买,就再也买不上房子了。炒鞋同理,球鞋品牌发售限量款球鞋,注定有一些人买不到,而越稀缺的东西越珍贵,盲盒中隐藏款数量极少,买到的概率只有1/144,“因为得不到,所以想要”,这就是为什么继炒房炒鞋之后,炒盲盒如此流行。


除此之外,从三者的发展趋势来看,炒房、炒鞋都趋于平稳,大众消费回归理性,那么炒盲盒现象是否也会昙花一现?


娃娃机与盲盒:潮水褪去之后才知道谁在裸泳


娃娃机诞生于美国,最早是糖果机的形式,传到日本之后经过改良,变成了现在的娃娃机。90年代,中国台湾商人从日本学到了娃娃机的制造技术,后来带到大陆。早期的娃娃机,主要作为电玩城内一个辅助性的娱乐项目存在。后来,由于电玩城的明星项目“捕鱼机”具有赌博性质,被禁止生产,生产生逐步转为生产娃娃机。


2017年是娃娃机最火热的一年,伴随着互联网的高速发展,娃娃机无论在运营管理,还是在种草宣传方面,都更加便捷高效,传播效果更好。由于成本低、占地面积小,就连管理都可以手机操作,于是凡是有一些商场资源的,都放置了娃娃机。根据中商产业研究院公布的报道,2017年国内娃娃机数量已经达到200万台,2018年新增37万,年增长率达到18.5%。


刚开始,娃娃机以新客为主,大家对于娃娃机有着未知的新鲜感和刺激体验,但随着娃娃机越来越多,有些娃娃的质量差、还有一些老板为了利润,抓到娃娃的概率设置的很低,新客红利褪去之后,娃娃机的欺骗性、质量问题也暴露出来。


2019年的盲盒,在从小众产品变成大众消费的趋势下,新客占比同样很高。据悉,今年双十一泡泡玛特旗舰店销售额达8000多万,店铺活跃20万用户,其中10万新客,过半数首次在天猫买盲盒。但和娃娃机相比,盲盒里装的玩具出自潮流设计师之手,很多潮玩玩家认为其具有收藏价值,对盲盒趋之若鹜的原因之一,是追随喜欢的设计的作品。


当然娃娃机商家也意识到娃娃品质与消费体验的重要性,开始以品牌店的形式出现,同时在娃娃的质量和设计上,也十分重视,有些品牌也与知名IP合作,设计消费者喜欢的娃娃放到机器里,提升消费者的复购率。


潮水褪去之后,留下的是本身热爱抓娃娃的消费者,而不是靠欺骗新客赚快钱;其实盲盒也是同理,在大家的新鲜感消退之后,剩下的可能是真正的盲盒爱好者,而不是试水的新客,也不是为了炒盲盒而炒盲盒的人......


参考资料来源:玩具前沿、蛋壳创业



文章来源:玩具前沿




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