导读：今天，在玩具前沿粉丝群里，有读者提出这样的观点：“泡泡玛特的泡沫快破了”、“和娃娃机一样泛滥就不值钱了”、“炒盲盒与炒房类似”、“盲盒玩的就是新鲜刺激，新鲜感过了就不行了”“消费终要回归理性”......等等观点扑面而来，在盲盒品牌泡泡玛特做得风声水起之时，玩具业内人士的观点标新立异，让我们重新思考盲盒未来究竟朝哪个方向发展。

炒房、炒鞋、炒盲盒，是否有共通之处？

在过去很多年里，因为种种原因中国的房价是越涨越高，特别是在炒房者的炒作下，大家盲目的进入楼市买房，导致楼市泡沫越吹越大，房价虚高，出现大量空置房。在泡沫破灭后，一些地区房价暴跌，很多人在高价时贷款购买的房产烂在手里，亏得血本无归。

而一些年轻人买不起房，想着靠炒鞋获得财富自由。数据显示，目前全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元，中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。一双限量版球鞋在第二手交易市场有很高溢价空间，有一双Yeezy 750 Boost的球鞋，上市时售价2799元，而如今在国内某二手交易APP上的售价为49999元。但“鞋是用来穿的，不是用来炒的”，有消息称，国家未来很可能会对目前炒鞋市场进行整顿，更大的可能是打击二手鞋贩，从根源上解决炒鞋的问题。

反观盲盒，相比炒房、炒鞋、炒币，炒盲盒的门槛更低。售价59元一个的molly隐藏款，转手在二手交易市场就可以卖到2000多，溢价30倍。

“盲盒”，就是封闭的盒子里装上潮流玩具，只有拆开包装后，才知道自己抽到哪一款玩偶。

一般来说盲盒一个系列12只，分为普通款、隐藏款、特别款，玩家为了能够抽到那一个隐藏款，会重复购买盲盒，直到抽到想要的玩偶，这种随机化的体验，有赌博的性质，让玩家欲罢不能。

相比较来看，炒房、炒鞋、炒盲盒，事实上炒的是稀缺性。房价为什么能炒起来，因为房子是生活刚需，在住房稀缺、房价飞速上涨假象中，人们对买房有了恐慌感，仿佛此时不买，就再也买不上房子了。炒鞋同理，球鞋品牌发售限量款球鞋，注定有一些人买不到，而越稀缺的东西越珍贵，盲盒中隐藏款数量极少，买到的概率只有1/144，“因为得不到，所以想要”，这就是为什么继炒房炒鞋之后，炒盲盒如此流行。

除此之外，从三者的发展趋势来看，炒房、炒鞋都趋于平稳，大众消费回归理性，那么炒盲盒现象是否也会昙花一现？

娃娃机与盲盒：潮水褪去之后才知道谁在裸泳

娃娃机诞生于美国，最早是糖果机的形式，传到日本之后经过改良，变成了现在的娃娃机。90年代，中国台湾商人从日本学到了娃娃机的制造技术，后来带到大陆。早期的娃娃机，主要作为电玩城内一个辅助性的娱乐项目存在。后来，由于电玩城的明星项目“捕鱼机”具有赌博性质，被禁止生产，生产生逐步转为生产娃娃机。

2017年是娃娃机最火热的一年，伴随着互联网的高速发展，娃娃机无论在运营管理，还是在种草宣传方面，都更加便捷高效，传播效果更好。由于成本低、占地面积小，就连管理都可以手机操作，于是凡是有一些商场资源的，都放置了娃娃机。根据中商产业研究院公布的报道，2017年国内娃娃机数量已经达到200万台，2018年新增37万，年增长率达到18.5%。

刚开始，娃娃机以新客为主，大家对于娃娃机有着未知的新鲜感和刺激体验，但随着娃娃机越来越多，有些娃娃的质量差、还有一些老板为了利润，抓到娃娃的概率设置的很低，新客红利褪去之后，娃娃机的欺骗性、质量问题也暴露出来。

2019年的盲盒，在从小众产品变成大众消费的趋势下，新客占比同样很高。据悉，今年双十一泡泡玛特旗舰店销售额达8000多万，店铺活跃20万用户，其中10万新客，过半数首次在天猫买盲盒。但和娃娃机相比，盲盒里装的玩具出自潮流设计师之手，很多潮玩玩家认为其具有收藏价值，对盲盒趋之若鹜的原因之一，是追随喜欢的设计的作品。

当然娃娃机商家也意识到娃娃品质与消费体验的重要性，开始以品牌店的形式出现，同时在娃娃的质量和设计上，也十分重视，有些品牌也与知名IP合作，设计消费者喜欢的娃娃放到机器里，提升消费者的复购率。

潮水褪去之后，留下的是本身热爱抓娃娃的消费者，而不是靠欺骗新客赚快钱；其实盲盒也是同理，在大家的新鲜感消退之后，剩下的可能是真正的盲盒爱好者，而不是试水的新客，也不是为了炒盲盒而炒盲盒的人......

参考资料来源：玩具前沿、蛋壳创业

文章来源：玩具前沿

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