导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布2019婴儿湿巾品牌TOP15权势榜，榜单根据各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出综合评分，据此得出排名。以下是婴儿湿巾品牌TOP15具体排名：

在消费升级背景下，家庭育儿支出连年升高，婴幼儿护理用品市场不断细分，婴儿湿巾正是抓住了消费升级这一大趋势，满足了消费者多样化品质化的消费需求，成为当下必不可少的母婴用品。目前在中国婴儿湿巾市场，国产品牌占据主要市场份额，除一二线城市外，也在三到六线城市快速渗透，用户规模扩大，越来越多母婴相关的企业开始布局这一品类。

1.市场规模可观。母婴研究院数据显示，在整个婴儿护理用品市场，包括护肤、洗浴、驱蚊退烧、洗手、护理工具、婴儿口腔护理、婴儿洗衣、婴儿洗发等9个子品类在内，婴儿湿巾是无可争议的第一大强势单品，市场份额最高、规模最大，遥遥领先于其他类目。在一二线城市婴儿湿巾快速渗透，在下沉市场新生代年轻父母中关注度也很高，90/95后的年轻父母养娃不惜金，愿意给孩子更好的。同时，凯度消费者指数显示，尽管婴儿湿巾是宝宝专用，但成年家庭、年轻无孩家庭的婴儿湿巾渗透率反而高于有孩子的家庭。因为，湿巾的使用增长终归是成人卫生健康观念的提升和可支配收入提升双重驱动，很多消费者认为婴儿湿巾更具安全温和的性质，原本非婴儿湿巾的目标人群也开始尝试购买。

2.国产品牌居多。从品牌格局来看，目前中国婴儿湿巾市场以国产品牌为主。Babycare湿巾主打安全性，并添加多种营养滋润肌肤，2019年babycare湿巾销售额超过4亿，成功夺得第一。全棉时代以原材料取胜，优质棉花是最大优势。好奇品牌力较强，湿巾和棉柔巾线上销量俱佳。Anmous安慕斯近年来成为湿巾领域的增长黑马，2019年还进入天猫双十一爆款清单，品质过关。怡恩贝、碧C、顺顺儿等品牌专业做湿巾，也在这一品类占得一席之地。

3.多品牌入局。除少数几个专注湿巾领域的品牌外，多数品牌都是多品类布局。好孩子、十月结晶、子初、可优比、凯儿得乐、青蛙王子…几乎做孕产、洗护、母婴用品相关的商家都会以婴儿湿巾作为销售的引流产品，他们在各自经营的品类都做到了行业头部，开拓湿巾这一产品线后，更容易获得消费者信任，为品牌买单。

总体来看，婴儿湿巾消费频率高、用户量大，几乎每个家庭都能用到，且相比婴儿食品等母婴品类入局较容易，近年来市场规模增速明显，有望成为母婴消费下一个增量市场。2020年消费者和市场将有哪些最新变化？入局婴儿湿巾有哪些机会和挑战？2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（☚点此报名）将在北京重磅开启。全棉时代董事长李建全等重磅嘉宾将亲临现场，与广大母婴人一起极致增长2020~

文章来源：纸尿裤关注

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