导读：近年来婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧，新客争夺前移，孕妇群体作为母婴消费市场的重要消费群体之一，其存在十分特殊，因为他们身上兼备两重消费属性，故而孕产妇奶粉不仅是品牌拓宽品类的重要举措，更承担着为婴幼儿配方奶粉做一个前置的市场培育和引流作用。同时随着90后新生代妈妈的不断增多，母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升，她们愿意为“对自己好点”的生活态度付费，孕产营养市场的逐渐爆发。在这样的背景下，越来越多的乳企入局，以期通过错位竞争寻求突围机会。

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年孕产妇奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

在优生优育精神的影响下，孕育下一代成为每个家庭的头等大事，孕产妇奶粉得以崛起，目前也已有多家乳企入局，如伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤等，以惠氏为例，惠氏一直以来都是以营养品发力，很早就是做全品类，但近两年开始加码孕妇市场，推出不同定位的孕妇奶粉品牌，深挖妈妈经济的消费需求；再如健合集团布局孕妈奶粉、收购Swisse保健品等一直在加码大健康市场；其次恒天然孕妇奶粉品牌安满、美赞臣孕妇奶粉品牌安婴妈妈A+、雅培的金装妈妈喜康素......

从榜单来看，孕产妇奶粉品牌的发展与奶粉企业的影响力息息相关，但也与各大企业的重视程度有着千丝万缕的联系。从销售额来看，虽然众多乳企都推出了孕妇奶粉品牌，但却都不是主推品类，比起婴幼儿配方奶粉而言，重视程度要弱得多。截至目前，包括多家企业，并没有成立专门的团队在运营，并且在种类层面来说，也只有一两款产品面向孕妇奶粉市场。其实据业内人士预估，目前中国的孕产妇奶粉市场规模并不大，估计在10亿元左右。

孕产妇奶粉不受企业重视的原因在于目前孕产妇奶粉是可选品而不是必需品，不仅食用次数低，而且复购率低，在销售额层面提升很难，目前孕妇奶粉的销售情况并不好，甚至部分经销商甚至将孕妇奶粉作为“搭头”赠送给门店辅助销售。

但据ECdataway数据威数据显示，截至2019年9月孕产妇奶粉线上销售额总计约到2亿，同比增长速度也很快，高达19.3%。

虽然目前市场规模还小，但随着新生代孕妈逐渐成为母婴消费市场主力军，对营养的重视和专业度加速提高，孕产经济呈现爆发式增长，未来还会有更大的发展空间。

总而言之，无论是对于生产方还是销售方，孕产妇营养补充产品都是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。除孕产妇奶粉外，未来奶粉行业还有哪些新机会？2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（☚点此报名）将在北京重磅开启，众多母婴人一起极致增长2020~

文章来源：奶粉关注

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