重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

3·15晚会曝光青少年“物理增高”领域乱象

3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。

14分钟前
3·15曝光私域保健品黑产

日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。

14分钟前
恒天然CEO郝万里提出辞职

3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。

14分钟前
澳优、蓝河分别启动智能制造项目

近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）

14分钟前
雀巢营养与健康科学宣布合并后推出新品

日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）

14分钟前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 2款婴配粉可用HMO征意；雀巢、花王等发布最新财报；监管将打击网络食品和保健食品虚假宣传行为；日韩2025年出生人口数据公布

忽然一周 | 金佰利2025年利润27亿美元；中国婴配粉进口额同比增长4.4%；监管将开展AI生成广告集中整治；13款婴配粉批件信息公布

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重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？

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2019-12-19 11:06

导读：岁末将至，年货必不可少，而零食绝对是年货的主角之一，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称：中国人一年吃掉2万亿零食超，过了全国一半省（市）的全省GDP。直白的巨额数字引起一众网友自黑式调侃：只有在这里，我才能找到存在感，毕竟两亿有我股份。其中零食也是中国儿童常消费中的一项重要的支出，随着偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，未来婴幼儿零食市场大有可为。

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年婴幼儿零食权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

随着90后、95后妈妈群体向母婴消费市场大肆涌入，新生代家庭对与下一代养护的重视程度越来提高，持续增长的母婴市场规模和不断细化的母婴市场需求，为母婴企业的发展带来了前所未有的历史机遇。在消费升级和精细化喂养观念的推动下，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿食品，消费者愿意投入更多费用。其中。其中作为刚起步的小品类，偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，成为线上线下增量之一，成为婴幼儿食品市场的新机会。

但从榜单来看，目前婴幼儿零食中还是进口品牌占主导地位。从品牌来看，母婴研究院显示，嘉宝不仅仅保持着线上辅食第一，在零食品类中也保持着第一的地位，销售额遥遥领先，当然这也与它的价格定位有关，主要定位中高端品牌，嘉宝近两百个商品中，均价不超过80元。另外禧贝、Sunrype、小皮等品牌也有不俗的销量。值得一提的是禧贝，产品均价达到126元，且增速也较快。可见消费者更看重零食品牌的影响力，对于价格敏感度逐渐降低。

另外也可以看出，在婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段，但高端化崛起趋势较明显，如嘉宝定位中高端发展较快；主打有机的小皮、禧贝高速增长......数据显示，有机早已不再是婴幼儿食品里的新鲜概念，在消费者端，有机概念逐渐与天然无污染等观点挂钩。英敏特在一份针对 2000 多名中国妈妈的调研中也显示，大部分妈妈均给自己的孩子购买过有机婴幼儿配方奶粉。在婴幼儿辅食领域，有机升级更为明显。持续的宣传教育都旨在于进一步提升“有机”概念在辅食市场的认知程度。有机开始由奶粉扩展至整个婴幼儿食品品类。

但当下关于婴幼儿零食的界定，无论市场还是消费者都还不清晰，目前最缺的是更为严格的食品认定标准，让孩子吃得开心更吃得放心。

文章来源：奶粉关注