重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

伊利集团乌兰察布乳品厂顺利通过TPM世界级银奖初审

5月12日，伊利集团液态奶事业部乌兰察布乳品厂凭借卓越的生产管理水平、硬核的技术创新实力与领先行业的可持续发展实践成果，成功通过JIPM协会TPM世界级银奖初审。

32分钟前
雀巢任命CSV委员会新主席

日前，雀巢Nestlé调整其外部可持续发展顾问机制的领导层。该公司旗下Creating Shared Value (CSV) Council已任命Rob Cameron为新任主席。Creating Shared Value (CSV) Council是Nestlé的外部顾问机构，负责就如何将社会进步与业务增长相结合，向公司Executive Board提供建议。（农食网）

32分钟前
尼塔NatyCare发布新品麦炫裤

近日,高端自然母婴护理品牌尼塔NatyCare,正式发布尼塔麦炫裤,打造首款屏障奢护级纸尿裤,为新生娇嫩敏感肌提供全新解决方案，融合“防漏、柔软、干爽”三大黄金需求,构建“屏障奢护+动态防漏+云感亲肤”三大护理系统。

32分钟前
己出重磅发布三项核心科研成果

5月13日，自然堂集团旗下己出品牌《儿童特异性皮炎非药物干预管理专家共识& 己出特护霜临床观察研究报告》主题沙龙在CBE美博会现场圆满举办。现场重磅发布三项核心科研成果，以权威医学背书、硬核临床数据与完整产品体系，夯实婴童护肤医研共创领导品牌定位。

32分钟前
戴可思上新青少年素颜霜

5月12日-14日，第30届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心火热开展。戴可思再度受邀参展，携分龄护理理念与年度重磅新品亮相。青少年产品在本届展会上重磅展出，覆盖洁面、水、乳、精华、鼻贴、面膜、洗发露及素颜霜，为一向缺乏专属方案的青春期肌肤提供了系统化护理路径。其中，青少年素颜霜作为全新新品首度亮相，成为全场高热度单品。产品精准切入青春期皮肤泛红、暗沉与肤感温和修饰的需求，以“无妆感提亮、无需专业卸妆”的低负担方案，满足青少年在自我形象管理初期的真实心理与功能诉求。

32分钟前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

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重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？

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2019-12-19 11:06

导读：岁末将至，年货必不可少，而零食绝对是年货的主角之一，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称：中国人一年吃掉2万亿零食超，过了全国一半省（市）的全省GDP。直白的巨额数字引起一众网友自黑式调侃：只有在这里，我才能找到存在感，毕竟两亿有我股份。其中零食也是中国儿童常消费中的一项重要的支出，随着偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，未来婴幼儿零食市场大有可为。

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年婴幼儿零食权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

随着90后、95后妈妈群体向母婴消费市场大肆涌入，新生代家庭对与下一代养护的重视程度越来提高，持续增长的母婴市场规模和不断细化的母婴市场需求，为母婴企业的发展带来了前所未有的历史机遇。在消费升级和精细化喂养观念的推动下，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿食品，消费者愿意投入更多费用。其中。其中作为刚起步的小品类，偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，成为线上线下增量之一，成为婴幼儿食品市场的新机会。

但从榜单来看，目前婴幼儿零食中还是进口品牌占主导地位。从品牌来看，母婴研究院显示，嘉宝不仅仅保持着线上辅食第一，在零食品类中也保持着第一的地位，销售额遥遥领先，当然这也与它的价格定位有关，主要定位中高端品牌，嘉宝近两百个商品中，均价不超过80元。另外禧贝、Sunrype、小皮等品牌也有不俗的销量。值得一提的是禧贝，产品均价达到126元，且增速也较快。可见消费者更看重零食品牌的影响力，对于价格敏感度逐渐降低。

另外也可以看出，在婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段，但高端化崛起趋势较明显，如嘉宝定位中高端发展较快；主打有机的小皮、禧贝高速增长......数据显示，有机早已不再是婴幼儿食品里的新鲜概念，在消费者端，有机概念逐渐与天然无污染等观点挂钩。英敏特在一份针对 2000 多名中国妈妈的调研中也显示，大部分妈妈均给自己的孩子购买过有机婴幼儿配方奶粉。在婴幼儿辅食领域，有机升级更为明显。持续的宣传教育都旨在于进一步提升“有机”概念在辅食市场的认知程度。有机开始由奶粉扩展至整个婴幼儿食品品类。

但当下关于婴幼儿零食的界定，无论市场还是消费者都还不清晰，目前最缺的是更为严格的食品认定标准，让孩子吃得开心更吃得放心。

文章来源：奶粉关注