重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

奶酪博士“婴标”酸奶山姆上架

近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）

22小时前
宜家推出儿童家具

宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列，共33款产品，将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”，设计融入动物造型、色彩创意与功能性，旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。（中外玩具网）

22小时前
美团宣布暂停团好货

美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

22小时前
妙可蓝多董事张平将退休离任

妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）

22小时前
国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”

12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。

22小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 央视曝光奶精加淀粉做成假奶粉；惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务迎来中国市场合并；菲仕兰宣布将收购威斯康星

忽然一周 | 金佰利宣布3460亿收购Kenvue；前三季度结婚登记515.2万对；乐舒适启动招股

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重磅！2019年婴幼儿零食品牌20强出炉！小品类如何创造新机会？

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2019-12-19 11:06

导读：岁末将至，年货必不可少，而零食绝对是年货的主角之一，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称：中国人一年吃掉2万亿零食超，过了全国一半省（市）的全省GDP。直白的巨额数字引起一众网友自黑式调侃：只有在这里，我才能找到存在感，毕竟两亿有我股份。其中零食也是中国儿童常消费中的一项重要的支出，随着偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，未来婴幼儿零食市场大有可为。

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年婴幼儿零食权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

随着90后、95后妈妈群体向母婴消费市场大肆涌入，新生代家庭对与下一代养护的重视程度越来提高，持续增长的母婴市场规模和不断细化的母婴市场需求，为母婴企业的发展带来了前所未有的历史机遇。在消费升级和精细化喂养观念的推动下，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿食品，消费者愿意投入更多费用。其中。其中作为刚起步的小品类，偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，成为线上线下增量之一，成为婴幼儿食品市场的新机会。

但从榜单来看，目前婴幼儿零食中还是进口品牌占主导地位。从品牌来看，母婴研究院显示，嘉宝不仅仅保持着线上辅食第一，在零食品类中也保持着第一的地位，销售额遥遥领先，当然这也与它的价格定位有关，主要定位中高端品牌，嘉宝近两百个商品中，均价不超过80元。另外禧贝、Sunrype、小皮等品牌也有不俗的销量。值得一提的是禧贝，产品均价达到126元，且增速也较快。可见消费者更看重零食品牌的影响力，对于价格敏感度逐渐降低。

另外也可以看出，在婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段，但高端化崛起趋势较明显，如嘉宝定位中高端发展较快；主打有机的小皮、禧贝高速增长......数据显示，有机早已不再是婴幼儿食品里的新鲜概念，在消费者端，有机概念逐渐与天然无污染等观点挂钩。英敏特在一份针对 2000 多名中国妈妈的调研中也显示，大部分妈妈均给自己的孩子购买过有机婴幼儿配方奶粉。在婴幼儿辅食领域，有机升级更为明显。持续的宣传教育都旨在于进一步提升“有机”概念在辅食市场的认知程度。有机开始由奶粉扩展至整个婴幼儿食品品类。

但当下关于婴幼儿零食的界定，无论市场还是消费者都还不清晰，目前最缺的是更为严格的食品认定标准，让孩子吃得开心更吃得放心。

文章来源：奶粉关注