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星期三

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 快讯

  • 中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

    近日,艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长,截至2024年,中国婴童洗护市场规模已接近330亿元,2028年有望突破450亿元,除了2022年受疫情影响外,中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

    1天前
  • 《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

    近日,国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知(国标委发〔2025〕34号)。其中,《卫生纸(含卫生纸原纸)》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项。

    1天前
  • 叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

    女性向游戏正强势进军潮玩市场,今年5月底,游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki,同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒,一经上架便数次补货。据天猫数据显示,今年618,叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店,登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示,叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标,国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等,目前上述商标大多数为等待实质审查。(36氪)

    1天前
  • 洁雅股份在美国买下一家湿巾工厂

    洁雅股份(301108.SZ)于近期投资者关系活动表示,公司今年在美国购买了一家湿巾工厂的资产,目前正在进行厂房维修和设备安装,预计明年一季度投产。该工厂主要服务于国际品牌客户的北美市场业务。

    1天前
  • 润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

    近日,华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营,平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称,旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司(以下简称“天津壹华”),已于7月10日完成股权退出。这一纸公告,正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。(卫品商业情报)

    1天前

 母婴行业观察

尤妮佳纸尿裤亏损卫生巾却大赚?中国市场生意还好做吗

产业

小六

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2020-01-07 20:06

导读:2019年初,尤妮佳发布的2019财年(截至2019年12月)预期,合并净利润将为635亿日元,同比增长3%,创出利润新高;预计营业收入增长6%,达到7300亿日元。一年过去,近日有业内消息(非官方)称2019年尤妮佳在中国整体盈利接近7亿。其中,女性护理用品卫生巾盈利超过7亿,而纸尿裤却亏损七千多万,moony销售额近20亿,妈咪宝贝销售额约5亿。盈与亏之间,尤妮佳在产品和经营策略等方面究竟是怎样的布局规划?中国的妈妈群体又有怎样的消费偏好?


尤妮佳创立于1961年,至今已有58年的历史。旗下卫生用品有“moony”、“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤、“苏菲”卫生巾、“乐互宜”成人纸尿裤等,并将业务扩展至“舒蔻”化妆棉、口罩、宠物用品等产品的开发生产和销售。1995年尤妮佳进入中国市场,在上海建造了第一个工厂,现在上海青浦工厂的规模已扩大成为尤妮佳在中国最大的工厂。同时,尤妮佳于2011年在天津和2012年在江苏扬州分别设立了工厂,并在北京、广州、武汉、沈阳、济南、成都、西安这7个城市成立了分公司,在中国卫生用品市场站稳脚跟。


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与纸尿裤市场不同,中国卫生巾市场已进入发展成熟期。在这一领域,尤妮佳旗下苏菲凭借多样化的产品布局(苏菲裸感、口袋魔法系列等)和电商渠道优势成为最成功的海外品牌。相比纸尿裤,卫生巾品牌忠诚度更高,尤妮佳在这一领域的深耕收获了较高的市场占有率和营业利润。


在亚洲其他市场,尤妮佳旗下纸尿裤仍保持着绝对领先的市占率,2018年9月尤妮佳以约600亿日元收购了泰国纸尿裤企业DSGT的控股公司,在婴儿和成人纸尿裤市场获得8至9成份额,在避免价格竞争的同时提高收益的战略奏效,以并购为推动力,亚洲市场拉动增长。但作为主力的中国婴儿纸尿裤业务与本土企业的竞争激化,尤妮佳最大优势“日本制造”的竞争力出现风险。中国纸尿裤市场整体增长放缓的大趋势也让一众头部品牌承压。


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为此,尤妮佳计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化。2019年春季在日本福冈县起用新工厂,应对婴儿纸尿裤出口。2019年全新上市的moony“极上通气”复合芯体纸尿裤实现芯体在线复合,生产的纸尿裤更薄,吸收芯体仅0.2cm,是尤妮佳最薄最透气的纸尿裤。目前市场上的复合芯体纸尿裤大多是非在线的预制复合芯体,与之相比,在线复合芯体的生产效率更高,产品性能更好。


在当下的消费市场,“得女性者得天下”,无论是卫生巾还是婴儿纸尿裤,其购买决策者都是女性,尤妮佳旗下苏菲较早进入中国市场,在品质保障、功能独特、产品细分、颜值以及营销方面的战略布局取得了出众的成果。但中国婴儿纸尿裤市场已经发生了变化,出生人口下降背景下,微商等新兴渠道抢走了一部分客户,而国内从业者整体素质、学历、资本以及营销能力都远超以前,本土品牌产品不断升级,在吸水性、柔软性、透气性等各项性能方面赶超外资大牌,品质高且性价比高的国产纸尿裤受到渠道欢迎,消费者有了更多更好的选择,且90/95后年轻妈妈看重品牌口碑,对本土品牌独具情怀,日本制造带来的差异化能否继续保持优势有待进一步观察。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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