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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    1小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    1小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    1小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    1小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    1小时前

 母婴行业观察

尤妮佳纸尿裤亏损卫生巾却大赚?中国市场生意还好做吗

产业

小六

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2020-01-07 20:06

导读:2019年初,尤妮佳发布的2019财年(截至2019年12月)预期,合并净利润将为635亿日元,同比增长3%,创出利润新高;预计营业收入增长6%,达到7300亿日元。一年过去,近日有业内消息(非官方)称2019年尤妮佳在中国整体盈利接近7亿。其中,女性护理用品卫生巾盈利超过7亿,而纸尿裤却亏损七千多万,moony销售额近20亿,妈咪宝贝销售额约5亿。盈与亏之间,尤妮佳在产品和经营策略等方面究竟是怎样的布局规划?中国的妈妈群体又有怎样的消费偏好?


尤妮佳创立于1961年,至今已有58年的历史。旗下卫生用品有“moony”、“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤、“苏菲”卫生巾、“乐互宜”成人纸尿裤等,并将业务扩展至“舒蔻”化妆棉、口罩、宠物用品等产品的开发生产和销售。1995年尤妮佳进入中国市场,在上海建造了第一个工厂,现在上海青浦工厂的规模已扩大成为尤妮佳在中国最大的工厂。同时,尤妮佳于2011年在天津和2012年在江苏扬州分别设立了工厂,并在北京、广州、武汉、沈阳、济南、成都、西安这7个城市成立了分公司,在中国卫生用品市场站稳脚跟。


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与纸尿裤市场不同,中国卫生巾市场已进入发展成熟期。在这一领域,尤妮佳旗下苏菲凭借多样化的产品布局(苏菲裸感、口袋魔法系列等)和电商渠道优势成为最成功的海外品牌。相比纸尿裤,卫生巾品牌忠诚度更高,尤妮佳在这一领域的深耕收获了较高的市场占有率和营业利润。


在亚洲其他市场,尤妮佳旗下纸尿裤仍保持着绝对领先的市占率,2018年9月尤妮佳以约600亿日元收购了泰国纸尿裤企业DSGT的控股公司,在婴儿和成人纸尿裤市场获得8至9成份额,在避免价格竞争的同时提高收益的战略奏效,以并购为推动力,亚洲市场拉动增长。但作为主力的中国婴儿纸尿裤业务与本土企业的竞争激化,尤妮佳最大优势“日本制造”的竞争力出现风险。中国纸尿裤市场整体增长放缓的大趋势也让一众头部品牌承压。


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为此,尤妮佳计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化。2019年春季在日本福冈县起用新工厂,应对婴儿纸尿裤出口。2019年全新上市的moony“极上通气”复合芯体纸尿裤实现芯体在线复合,生产的纸尿裤更薄,吸收芯体仅0.2cm,是尤妮佳最薄最透气的纸尿裤。目前市场上的复合芯体纸尿裤大多是非在线的预制复合芯体,与之相比,在线复合芯体的生产效率更高,产品性能更好。


在当下的消费市场,“得女性者得天下”,无论是卫生巾还是婴儿纸尿裤,其购买决策者都是女性,尤妮佳旗下苏菲较早进入中国市场,在品质保障、功能独特、产品细分、颜值以及营销方面的战略布局取得了出众的成果。但中国婴儿纸尿裤市场已经发生了变化,出生人口下降背景下,微商等新兴渠道抢走了一部分客户,而国内从业者整体素质、学历、资本以及营销能力都远超以前,本土品牌产品不断升级,在吸水性、柔软性、透气性等各项性能方面赶超外资大牌,品质高且性价比高的国产纸尿裤受到渠道欢迎,消费者有了更多更好的选择,且90/95后年轻妈妈看重品牌口碑,对本土品牌独具情怀,日本制造带来的差异化能否继续保持优势有待进一步观察。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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