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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    2天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    2天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    2天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    2天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    2天前

 母婴行业观察

盲盒火爆,我却要退坑!

产业

小小刀

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2020-01-09 16:47

导读:“我要退坑了!”


当盲盒突破圈层,从小众消费走向大众之后,却有越来越多的玩家发出这样的声音。


在网上也可以看到这样的言论:“家里摆不下了!”、“最近没有出想要的设计,很多设计理念都重合。”、“商家捞钱,盲盒的味道变了。”


2019年盲盒市场增速超600%,相关品牌数增速达300%,在爆发增长下,为何越来越多的玩家退坑,表现出疲软态势?


盲盒是什么?


“盲盒”就是在盒子里装上动漫玩具,或者设计师单独设计出来的玩偶,价格49到69元不等,成系列销售。每个系列有几个到十几个,且同系列盒子外观一致,只能随机抽取。此外,每个系列还有出现概率极低的“隐藏款”、“特别款”。


盲盒由日本扭蛋衍生而来,起源于香港,随着盲盒品牌泡泡玛特的壮大,盲盒被大众所了解。2016年,泡泡玛特上线了首款潮流玩具产品Molly星座系列,但那时还没有引起太多人注意,但随着2017年和2018年在潮玩圈的人气积累,在2019年终于突破圈层,成为年轻人追捧的盲盒品牌。


盲盒的本质


盲盒已经成为当代最烧钱的爱好之一。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;另一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒。


“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”以此循环往复,调动着每一个玩家的胃口。


究其根本,盲盒满足了玩家一下几个需求:


1.收藏癖:生活中的收藏爱好者随处可见,每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。而盲盒里装的大多是艺术家设计的潮流玩具,这类玩具本身具有收藏价值,加上它是成系列的,所以促使消费者成套购买,“集不齐一个系列就有缺失感。”玩家毛毛说道。


2.新鲜刺激:盲盒的玩法具有不确定性,玩家在抽盲盒时有一种赌徒心理,是否抽到喜欢的娃娃全靠运气,心理学家也表示,盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”,让玩家反复地沉迷于其中。


3.陪伴需求:盲盒的主要消费者是90后年轻一代,他们有一定消费能力,独立、自信,大多为独生子女,在成长路上的孤独感,让他们对陪伴的需求更强烈,如泡泡玛特的盲盒形象molly,嘟着嘴看不出是什么表情,当你生气时,看到molly是生气的;当你开心时,molly就是微笑的。


为何盲盒火爆之后,一些玩家却选择退坑?


盲盒从小众走向大众,更多的人接触到了盲盒,有的人是欣赏盲盒中玩偶的设计而购买盲盒;有的人是觉得盲盒新鲜刺激;还有一些人希望通过炒盲盒赚到钱,再有一些是新入坑的玩家,只是想体验一番......


当出现有人退坑,决定放弃购买盲盒,大致有以下几点原因:


1.新鲜感褪去。盲盒玩家小丽,在刚入坑时,每一次拆盲盒,都会变得格外兴奋、紧张,她说:“你会对手里的东西充满未知感,但你又特别想知道的那种感觉,我玩盲盒就有点像59元我买一次快乐。”


一个月之后,小丽决定退坑。谈到原因她表示:“就是突然感觉没兴趣了,越到后面越发现,抽盲盒的快乐不是发自内心的快乐,而且还不能排除抽到很丑的,自己不喜欢的,那就不快乐了。前几次买是因为我对盲盒的新鲜感,到了后来,这种新鲜感没了,反而越来越上瘾。有一天不买了,忽然想,你说之前买那么多,为的是什么呢?”  



2.盲盒设计不再新颖。据了解,盲盒火爆之后,很多原始设计师不再参与设计,不懂设计理念的跟风者越来越多。一位玩家表示:“原本圈内一年只出两三套系列,现在频繁推出新品, 很多设计理念都重合。而且我已经疲了,追不动了。” 


3.盲盒贬值。盲盒玩家小云告诉记者,她为了抽中隐藏款会整箱端,“这样几率会更大一些。”当她把一箱没有隐藏款的玩具放到二手平台拍卖时,发现他们已经贬值了,虽然这些盲盒是限量发售的,于是她不得不把这些盲盒尘封在仓库里。


从这些案例可以看出,盲盒玩家退坑的背后,是消费的疲软,新鲜感的消失,当稀有的盲盒不再稀缺,当艺术家的设计批量复制,盲盒便不再是年轻人追逐的对象,虽然每个系列盲盒都是限量发售。



文章来源:玩具前沿




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