快讯

  • 滴滴持续加码社区团购:小桔有车总经理刘杨调任橙心优选

    滴滴近日对橙心优选、小桔车服进行了一系列人事调整。调整包括:小桔有车总经理及车服产品负责人刘杨调至橙心优选事业部,担任产品体验及用户、商城运营负责人;车服战略及二手车业务负责人符苑宁将接替刘杨负责小桔有车;车服技术及小桔养车负责人顾海杰将接替刘杨负责车服产品工作,三人均向滴滴高级副总裁、橙心优选事业部 CEO、车主服务公司总经理陈汀汇报。橙心优选为滴滴旗下社区团购平台,2020年成立。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 快手长沙调研社区团购,字节酝酿“今日买菜”

    10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周。一位接近团队人士表示,快手的调研内容涉及社区团购各个环节,包括供应链,市场等。和快手相比,字节跳动则有意自己下场。一位接近字节跳动的人士透露,公司内部考虑自己孵化该项业务,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 美赞臣推出学优力学生奶粉

    日前,美赞臣推出专门针对6-14岁学生特殊营养需求量身定制的“学优力学生奶粉”。美赞臣大中华区研发总监韩军花表示:“儿童青少年时期充足的营养会为成人时期乃至一生的健康奠定良好基础。奶类作为一种营养成分丰富、易消化吸收的天然食品,是成长期儿童全面均衡摄取营养的重要来源。美赞臣学优力奶粉为解决当前我国学生群体中的不均衡饮食、能量和脂肪摄入过量、微量营养素摄入不足等营养问题提出了全新的营养方案。”


    13小时前
  • 武汉倡导中小学生“营养抗疫”,到2030年奶品摄入量再提高15%

    11月19日,武汉市人民政府发出关于做好国家“学生饮用奶计划”推广工作的通知,倡导中小学生每日饮奶,提升学生营养抗疫意识,2030年中小学生奶及奶制品摄入量在今年基础上提高15%。(湖北日报)

    13小时前
  • 教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”完成2.65亿美元C轮融资

    教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”宣布完成2.65亿美元C轮融资,本轮融资由高瓴创投领投,腾讯、SIG、渶策资本和高成资本跟投。对于融资用途,翼鸥教育创始人兼CEO宋军波告诉36氪,将主要用于教育底层技术的积累和研发,进一步推进OMO(Online-Merge-Offline)战略,助力教育信息化。(36氪)

    13小时前

 母婴行业观察

盲盒火爆,我却要退坑!

产业

小小刀

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2020-01-09 16:47

导读:“我要退坑了!”


当盲盒突破圈层,从小众消费走向大众之后,却有越来越多的玩家发出这样的声音。


在网上也可以看到这样的言论:“家里摆不下了!”、“最近没有出想要的设计,很多设计理念都重合。”、“商家捞钱,盲盒的味道变了。”


2019年盲盒市场增速超600%,相关品牌数增速达300%,在爆发增长下,为何越来越多的玩家退坑,表现出疲软态势?


盲盒是什么?


“盲盒”就是在盒子里装上动漫玩具,或者设计师单独设计出来的玩偶,价格49到69元不等,成系列销售。每个系列有几个到十几个,且同系列盒子外观一致,只能随机抽取。此外,每个系列还有出现概率极低的“隐藏款”、“特别款”。


盲盒由日本扭蛋衍生而来,起源于香港,随着盲盒品牌泡泡玛特的壮大,盲盒被大众所了解。2016年,泡泡玛特上线了首款潮流玩具产品Molly星座系列,但那时还没有引起太多人注意,但随着2017年和2018年在潮玩圈的人气积累,在2019年终于突破圈层,成为年轻人追捧的盲盒品牌。


盲盒的本质


盲盒已经成为当代最烧钱的爱好之一。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;另一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒。


“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”以此循环往复,调动着每一个玩家的胃口。


究其根本,盲盒满足了玩家一下几个需求:


1.收藏癖:生活中的收藏爱好者随处可见,每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。而盲盒里装的大多是艺术家设计的潮流玩具,这类玩具本身具有收藏价值,加上它是成系列的,所以促使消费者成套购买,“集不齐一个系列就有缺失感。”玩家毛毛说道。


2.新鲜刺激:盲盒的玩法具有不确定性,玩家在抽盲盒时有一种赌徒心理,是否抽到喜欢的娃娃全靠运气,心理学家也表示,盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”,让玩家反复地沉迷于其中。


3.陪伴需求:盲盒的主要消费者是90后年轻一代,他们有一定消费能力,独立、自信,大多为独生子女,在成长路上的孤独感,让他们对陪伴的需求更强烈,如泡泡玛特的盲盒形象molly,嘟着嘴看不出是什么表情,当你生气时,看到molly是生气的;当你开心时,molly就是微笑的。


为何盲盒火爆之后,一些玩家却选择退坑?


盲盒从小众走向大众,更多的人接触到了盲盒,有的人是欣赏盲盒中玩偶的设计而购买盲盒;有的人是觉得盲盒新鲜刺激;还有一些人希望通过炒盲盒赚到钱,再有一些是新入坑的玩家,只是想体验一番......


当出现有人退坑,决定放弃购买盲盒,大致有以下几点原因:


1.新鲜感褪去。盲盒玩家小丽,在刚入坑时,每一次拆盲盒,都会变得格外兴奋、紧张,她说:“你会对手里的东西充满未知感,但你又特别想知道的那种感觉,我玩盲盒就有点像59元我买一次快乐。”


一个月之后,小丽决定退坑。谈到原因她表示:“就是突然感觉没兴趣了,越到后面越发现,抽盲盒的快乐不是发自内心的快乐,而且还不能排除抽到很丑的,自己不喜欢的,那就不快乐了。前几次买是因为我对盲盒的新鲜感,到了后来,这种新鲜感没了,反而越来越上瘾。有一天不买了,忽然想,你说之前买那么多,为的是什么呢?”  



2.盲盒设计不再新颖。据了解,盲盒火爆之后,很多原始设计师不再参与设计,不懂设计理念的跟风者越来越多。一位玩家表示:“原本圈内一年只出两三套系列,现在频繁推出新品, 很多设计理念都重合。而且我已经疲了,追不动了。” 


3.盲盒贬值。盲盒玩家小云告诉记者,她为了抽中隐藏款会整箱端,“这样几率会更大一些。”当她把一箱没有隐藏款的玩具放到二手平台拍卖时,发现他们已经贬值了,虽然这些盲盒是限量发售的,于是她不得不把这些盲盒尘封在仓库里。


从这些案例可以看出,盲盒玩家退坑的背后,是消费的疲软,新鲜感的消失,当稀有的盲盒不再稀缺,当艺术家的设计批量复制,盲盒便不再是年轻人追逐的对象,虽然每个系列盲盒都是限量发售。



文章来源:玩具前沿




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