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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    2小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    2小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    2小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    2小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    2小时前

 母婴行业观察

中国积木市场竞争激烈,谁在分食乐高的份额?

产业

小小刀

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2020-01-15 10:01

导读:根据Euromonitor调研显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890亿元人民币。积木是玩具市场中占比最高的品类,近年来积木行业经历了野蛮生长之后进一步洗牌,一些注重创新、优质的积木品牌成长起来。


众所周知,乐高是全球最大的积木品牌,在中国市场,乐高依然保持第一的位置,数据显示,乐高在线上各平台稳居于玩具品类销售第一,主要销售平台是京东,占比超过50%,其次为天猫+淘宝。线下,乐高目前已经开出3家旗舰店店,93家授权专卖店。


虽然乐高成绩斐然,但随着中国玩具制造工艺的不断精湛,品牌创新力逐渐提升,中国本土积木品牌被消费者认可,逐渐成为积木市场的佼佼者,与乐高分食积木的大蛋糕。


布鲁可


布鲁可大颗粒积木创立于2015年,是葡萄科技专为1-6岁儿童研发的品牌,其产品通过配套 APP 提供亲子积木课程,鼓励家长根据 APP 指引孩子不断尝试和探索,促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力全面发展。目前产品已出口英美等21国。


据了解,布鲁可母公司葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发。布鲁可与葡萄科技旗下动画IP《百变布鲁可》中三位主角布布、鲁鲁、可可名字相呼应。


2019年11月22日,葡萄科技获得1.22亿元融资,投资方为港交所上市公司中视金桥,完成后中视金桥将拥有葡萄科技注册资本约2.85%的权益,按此估算,葡萄科技投后估值约42.8亿元。2019年12月23日,布鲁可与玩具反斗城达成战略合作协议,未来将加深合作,支持国产品牌。


布鲁可的积木产品获得国内外消费者认可。首先,布鲁可有精湛的制造工艺,其产品颗粒大易拼搭,边角圆润不伤手。其次,积木本身具有互动性,利用积木课程不仅能促进亲子间感情,还能起到益智效果,在STEAM教育盛行的当下,益智属性是玩具品牌最重要的竞争力之一。第三,《百变布鲁可》动画已有一定粉丝基础,相对来说,拥有布鲁可IP的玩具更好卖。最后,布鲁可善于营销宣传和渠道布局。布鲁可在线上形成良好的口碑宣传,在线下与玩具反斗城合作。据新闻报道,曾经最大玩具零售商玩具反斗城在北美的复活,消费者对其关注度较高,而布鲁可与玩具反斗城的深度合作,也布鲁可提升知名度,打开销售渠道有较大帮助。


邦宝


邦宝是邦宝益智旗下品牌,产品是以塑料积木为主的益智玩具。其母公司邦宝益智是中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司,主营业务为研发、生产和销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具,产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具。自主品牌有“邦宝”、“叻之宝”等产品热销欧美等市场。该公司开发了教育系列、科普系列及市场各类热门IP授权产品如“史努比”、“小猪佩奇”、“炮炮兵”等,总共20多个系列200多款热销产品。


10月30日,邦宝益智发布2019年三季报,公司2019年1-9月实现营业收入3.96亿元,同比增长56.01%。公司于2018年8月完成了收购美奇林的重大资产重组,这次收购有利于打开邦宝在国内的销售渠道,增加市场份额。邦宝益智研发STEAM积木,以IP为核心布局产业链,在IP越来越重要的当下,其所拥有的IP将成为玩具产品核心竞争力之一。


启蒙


启蒙积木是广东启梦玩具实业有限公司旗下品牌,前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂,成立于1984年,并于1994年创立“启蒙”品牌,专注于小颗粒积木拼插玩具类别。2018年,启蒙逐步拓展为集玩具原创设计、研发生产、海内外终端销售和动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业。其官网显示,公司旗下品牌有  启蒙、小块乐、keeppley。


公开资料显示,启蒙产品通过了严苛的欧盟CE认证、美国ASTM认证和中国玩具行业3C国家认证。二十多个系列的三百余款产品,销往国内三十多个省市,并出口到欧洲、美国、俄罗斯及东南亚等40个国家和地区,受到世界各地消费者欢迎。


《哪吒之魔童降世》上映拿下50亿票房,但其IP衍生品仅有几千万,随着哪吒IP热度的持续,玩具品牌也看到了国漫IP的势能,随后启蒙母公司拿下了传统积木玩具领域中目前唯一的《哪吒》IP授权,研发IP积木产品,据悉,该系列产品成为启蒙旗舰店销量第一的新品。


总体来看,目前中国发展较好的积木品牌有三大法宝。首先,采用“积木+教育”的研发模式。在益智、STEAM盛行的当下,家长更注重孩子素质的从小培养,在玩乐中实现教育功能,而布鲁可将积木与视频课程结合、邦宝研发STEAM益智积木都是对“积木+教育”的践行;其次,“玩具+IP”模式,让IP赋予玩具灵魂。中国是玩具制造大国,如何让玩具在众多竞品中脱颖而出,IP是最好的办法,目前,一些大IP,玩具企业选择洽谈IP授权,还有一些企业选择收购IP,或自主研发玩具、动漫IP,都是将IP与玩具的结合。最后,都具有一定创新能力。布鲁可原创动漫产品,邦宝研发STEAM积木,启蒙研发IP产品,这些积木品牌都有实力、有能力去持续研发新品,形成品牌口碑,构建健康发展的模式。


文章来源:玩具前沿




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