目前，教育行业正处在由线下向线上转变阶段，而此次疫情无疑给了在线教育提供一次巨大拉新的机会。从艾瑞咨询公开数据来看，按照家长85%的参与意愿作为渗透率测算，整个英语启蒙市场将达到1918亿元规模，其中在线互动英语的使用达到60%渗透率。

叽里呱啦作为较早进入幼儿启蒙赛道玩家，这款英语启蒙APP在产品布局上有何不同？叽里呱啦在2014年底上线，针对0-8岁孩子提供集原创音视频内容、AI互动为一体的体系化英语启蒙产品。在近年来，叽里呱啦主打下沉市场，目前已经积累超过三千万的用户，其中一半的用户来自于三线及以下的城市，根据叽里呱啦官方数据显示，目前已经积累了7亿多条的用户学习数据。同时在2018年11月，叽里呱啦完成B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金以及挚信资本。

在产品打造上，叽里呱啦根据不同年龄段儿童在学习侧重点上的差异，将课程区分为0-3和3-8两大体系，按年龄分为三种路线，1、0~1岁儿歌早教课的种子路线；2、1~3岁生活主题早教课的萌芽路线；3、3~8岁的呱呱美语课（核心的主线课程）。除此之外，绘本、儿歌课程可跨年龄段，并作为主线资源的补充。另外，课程还包括文化、数学、科学等多元化内容。

值得注意的是，在产品打造时，还需要让家长体验参与显得无比重要。据艾瑞咨询的调查显示，96.9%的在线启蒙英语产品使用者，曾带孩子体验在线启蒙英语付费课程，对于产品的选择决策，体验课参与率高，几乎成为付费课程购买的必经之路。

从运营思维来看，幼儿是整个教育行业最初的流量入口，没有人想错过这个机会。其斑马AI课（原斑马英语）由腾讯投资，猿辅导出品。其在线AI课程产品适用年龄为2~8岁，对于上课模式，斑马英语采用的是线上录播课+线下社群语音辅导相结合的模式。励步启蒙主打“哈佛牛津外教+AI科技”，其为好未来旗下在线儿童启蒙品牌,为2-8岁适龄孩子打造高品质英语、通识、思维启蒙学习产品，其配套3000本优质绘本。

此外，ABC mouse为腾讯旗下的英语启蒙APP，体系对应欧洲标准，课程分为7个级别。此外其app各种游戏互动设置异常丰富，可以学英语、逛农场、逛乐园，同时还可以“挣钱”、“购物”，在很多场景中，通过游戏的方式，实现口语与词汇的积累。

综上，从入局启蒙英语赛道主打产品可以看到，在线少儿英语产品有如下几个趋势：

1、智能化；

当下，对于0~6岁的启蒙课，AI互动也成时下最流行的。不管是早期入局启蒙领域玩家的叽里呱啦，还是直接将斑马英语更名为斑马AI课，都在强调人工智能(AI)技术与数据化教研成果。在线启蒙教育行业内容多样、模式特点鲜明，其中在线启蒙英语产品通过童谣儿歌、绘本、动画、游戏、直播等多样化载体尽可能多地调动孩子的感官和情绪，以期实现学习效率最大化。艾瑞咨询数据调查显示，儿童参与性较强的儿歌和游戏最受用户欢迎，分别占到37.5%、37.3%，其次为录播课程，而线上绘本故事正在成为第四大选择趋势。

当然AI在少儿英语领域，目前还面临两个难点，一是对于年纪较小的幼儿，学习的兴趣来也匆匆、去也匆匆。想要长期、持续学习，还是需求家长或者其他大人的介入；二是孩子经常“不按常理出牌”，要应对的长尾情况太多，自适应路径更复杂。科技重塑教育，但对于孩子而言，他们其实是最不在乎背后的技术的，他们只会关注自己感兴趣的内容。

2、IP化；

在泛娱乐趋势下,在线少儿英语机构用IP打造用户对品牌的心理认知，同时还可以根据IP形象为故事基础配合游戏化教学，打造个性化品牌和内容，以此来摆脱激烈的同质化竞争。

3、普及化；

疫情期间，公开数据显示，在线教育的市场触达率提升至72%，疫情后，在线教育市场渗透率可由此前约10%提升至约16%。在线启蒙英语带有天然的“在线”属性，在线渗透率将从一线城市蔓延到越来越广阔的二三四线城市，疫情期间，宅在家中，线上学习必不可少。对于机构的发展，如果说线下，受制于品质控制、跨区域管理等难题，而转战线上也许会成为一家全国性的公司，当然这需要大量的资金、技术、运用的支持。

2020年,在线教育面临机遇和挑战的一年，对于初兴的启蒙英语市场，下一步如何发展，不管是深耕幼儿启蒙市场的企业还是线下教育巨人入局线上的，未来都是值得细细思考的。

文章来源：幼教观察

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