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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 乳制品成为新西兰最大出口商品,近五年来首次超过旅游服务

    据商务部6月3日引用新西兰统计局网站消息,截至2020年3月的年度数据显示,乳制品出口达162亿新西兰元,并在近五年来首次超过旅游服务成为新西兰最大的出口商品。同期,旅行服务出口159亿新西兰元,仍是新西兰最大的服务出口商品。(新西兰统计局网站)

    11小时前
  • 蒙牛等企业参与起草《国有企业采购管理规范》团体标准

    5月25日,中国物流与采购联合会发布公告,正式发布《国有企业采购管理规范》团体标准,自下月15日开始实施。据此前《国有企业采购操作规范》标准发布会消息显示,此次的采购管理规范由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、国家电网有限公司、中国航空集团有限公司等企业参与起草。(中国物流与采购联合会)

    11小时前
  • 达能发行价值8亿欧元债券

    6月3日,达能宣布已发行价值8亿欧元的9年期债券,息票率为0.395%。达能表示,此次发行的债券有利于提高其资金的流动性,延长其债务到期日以及优化成本。(公司新闻)

    11小时前
  • 叽里呱啦推出英语启蒙高阶课程

    在线儿童英语启蒙品牌叽里呱啦于近日宣布,上线呱呱美语课Level 6课程,持续完善叽里呱啦课程体系。此次上线的Level 6课程为高级进阶课程,通过真实场景应用升级学习闭环,并推出Shared Reading(共同阅读)模式。据了解,呱呱美语课Level 6特色是“重听说,重读写,听说读写同步发展”。叽里呱啦是为0-8岁中国儿童研发的体系化AI英语启蒙课程,将儿歌、动画、游戏等原创内容与AI技术结合。2014年成立至今,获得由红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金、挚信资本、基因资本、涌铧投资、真格基金等知名投资机构的多轮融资。(亿欧)

    11小时前
  • 中国圣牧完成收12家牧场公司少数权益

    据中国圣牧6月1日公告,有关该公司、12名自然人股东与圣牧高科就收购12家牧场公司少数权益及根据特别授权发行代价股份订立的股权转让框架协议。相关所载收购事项涉及之所有先决条件均已达成及收购事项已于2020年5月29日完成。交易完成后,该公司按每股代价股份0.33港元之发行价已向BVI 1妥当配发及发行688,705,234股缴足之新股份,相当本公告日期该公司经发行代价股份扩大后已发行股本约9.78%。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

2000亿的低幼启蒙英语赛道,疫情期间是否会有弯道超车的黑马出现?

产业

察察

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2020-03-05 11:25


导读:疫情期间,在线教育可谓是如火如荼。有统计数据显示,2020年我国在线教育市场用户规模将达到2.96亿人。聚焦低幼在线启蒙英语赛道,像雨后春笋一般纷纷冒出启蒙机构叽里呱啦、斑马AI课、励步启蒙..... 对于数十家厮杀的启蒙英语机构来说,如何构建自己的核心竞争壁垒?疫情期间在原先优势获客前提下,如何提高留存也是值得考虑的。


目前,教育行业正处在由线下向线上转变阶段,而此次疫情无疑给了在线教育提供一次巨大拉新的机会。从艾瑞咨询公开数据来看,按照家长85%的参与意愿作为渗透率测算,整个英语启蒙市场将达到1918亿元规模,其中在线互动英语的使用达到60%渗透率。

 

叽里呱啦作为较早进入幼儿启蒙赛道玩家,这款英语启蒙APP在产品布局上有何不同?叽里呱啦在2014年底上线,针对0-8岁孩子提供集原创音视频内容、AI互动为一体的体系化英语启蒙产品。在近年来,叽里呱啦主打下沉市场,目前已经积累超过三千万的用户,其中一半的用户来自于三线及以下的城市,根据叽里呱啦官方数据显示,目前已经积累了7亿多条的用户学习数据。同时在2018年11月,叽里呱啦完成B轮融资,投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金以及挚信资本。

 

在产品打造上,叽里呱啦根据不同年龄段儿童在学习侧重点上的差异,将课程区分为0-3和3-8两大体系,按年龄分为三种路线,1、0~1岁儿歌早教课的种子路线;2、1~3岁生活主题早教课的萌芽路线;3、3~8岁的呱呱美语课(核心的主线课程)。除此之外,绘本、儿歌课程可跨年龄段,并作为主线资源的补充。另外,课程还包括文化、数学、科学等多元化内容。


值得注意的是,在产品打造时,还需要让家长体验参与显得无比重要。据艾瑞咨询的调查显示,96.9%的在线启蒙英语产品使用者,曾带孩子体验在线启蒙英语付费课程,对于产品的选择决策,体验课参与率高,几乎成为付费课程购买的必经之路。

 

从运营思维来看,幼儿是整个教育行业最初的流量入口,没有人想错过这个机会。其斑马AI课(原斑马英语)由腾讯投资,猿辅导出品。其在线AI课程产品适用年龄为2~8岁,对于上课模式,斑马英语采用的是线上录播课+线下社群语音辅导相结合的模式。励步启蒙主打“哈佛牛津外教+AI科技”,其为好未来旗下在线儿童启蒙品牌,为2-8岁适龄孩子打造高品质英语、通识、思维启蒙学习产品,其配套3000本优质绘本。

 

此外,ABC mouse为腾讯旗下的英语启蒙APP,体系对应欧洲标准,课程分为7个级别。此外其app各种游戏互动设置异常丰富,可以学英语、逛农场、逛乐园,同时还可以“挣钱”、“购物”,在很多场景中,通过游戏的方式,实现口语与词汇的积累。

 

综上,从入局启蒙英语赛道主打产品可以看到,在线少儿英语产品有如下几个趋势:

 

1、智能化;


当下,对于0~6岁的启蒙课,AI互动也成时下最流行的。不管是早期入局启蒙领域玩家的叽里呱啦,还是直接将斑马英语更名为斑马AI课,都在强调人工智能(AI)技术与数据化教研成果。在线启蒙教育行业内容多样、模式特点鲜明,其中在线启蒙英语产品通过童谣儿歌、绘本、动画、游戏、直播等多样化载体尽可能多地调动孩子的感官和情绪,以期实现学习效率最大化。艾瑞咨询数据调查显示,儿童参与性较强的儿歌和游戏最受用户欢迎,分别占到37.5%、37.3%,其次为录播课程,而线上绘本故事正在成为第四大选择趋势。

 

当然AI在少儿英语领域,目前还面临两个难点,一是对于年纪较小的幼儿,学习的兴趣来也匆匆、去也匆匆。想要长期、持续学习,还是需求家长或者其他大人的介入;二是孩子经常“不按常理出牌”,要应对的长尾情况太多,自适应路径更复杂。科技重塑教育,但对于孩子而言,他们其实是最不在乎背后的技术的,他们只会关注自己感兴趣的内容。

 

2、IP化;


在泛娱乐趋势下,在线少儿英语机构用IP打造用户对品牌的心理认知,同时还可以根据IP形象为故事基础配合游戏化教学,打造个性化品牌和内容,以此来摆脱激烈的同质化竞争。

 

3、普及化;


疫情期间,公开数据显示,在线教育的市场触达率提升至72%,疫情后,在线教育市场渗透率可由此前约10%提升至约16%。在线启蒙英语带有天然的“在线”属性,在线渗透率将从一线城市蔓延到越来越广阔的二三四线城市,疫情期间,宅在家中,线上学习必不可少。对于机构的发展,如果说线下,受制于品质控制、跨区域管理等难题,而转战线上也许会成为一家全国性的公司,当然这需要大量的资金、技术、运用的支持。

 

2020年,在线教育面临机遇和挑战的一年,对于初兴的启蒙英语市场,下一步如何发展,不管是深耕幼儿启蒙市场的企业还是线下教育巨人入局线上的,未来都是值得细细思考的。



文章来源:幼教观察




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