快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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2019年牛奶粉线上增速趋近于0！羊奶粉、营养品能否扛起增长大旗？
从数据上看，几大类目都得到了不同程度的增长，其中婴儿食品（奶粉/辅食/营养品/零食）增速下滑明显，增速仅为4.1%，成为增速最低的类目，热度持续降低。
从渠道角度来讲，京东和天猫一直是婴儿食品的最大线上平台，同时2019年，也仅有这两大平台在保持增长。其中婴儿食品的最大份额来自天猫，占到41.9%，同比增速达25.4%；其次才是京东，天猫的婴儿食品规模是第二大平台京东的1.3倍；其余淘宝、考拉、苏宁、国美、聚美等平台都在不同程度地下滑。
婴儿奶粉仍占据最大份额，调味品及营养品增速最快
消费升级下，新生代父母精细化育儿需求的不断提高，高端化、多元化、细分化趋势愈加明显，根ECdataway数据威数据显示，2019年婴儿食品细分市场分布中，奶粉的线上销量仍是第一，占比75.45%，有明显下滑，其中奶粉细分品类中，牛奶粉增速已趋近为0，仅为0.03%，特配粉和羊奶粉增速较快，羊奶粉增速为15.82%。
另外营养品已成为婴儿食品中的第二大类目，占比13.44%，增速也较快，为25.17%；而辅食增速下滑为个位数，零食更是处于负增长。
2019年，婴儿食品市场依旧保持高集中，市场份额也多集中在奶粉市场上的知名品牌，与2018年的top10 品牌并未有太大变化，排序稍有变化。仅美赞臣从第三名上升为第二名，其中aptamil/爱他美份额最高,达11.2%。
但与2018年相比，top10 品牌中，增速下滑的品牌增多，其中美素佳儿、惠氏、雅培、诺优能的销售增速都呈现了负增长。能值得注意的是，top10品牌中,国产品牌飞鹤在高速增长，增长率最高，达49.9%，另外专注于A2蛋白的a2奶粉持续增长，增速达29.4%。
从整个婴儿食品市场来看，KABRITA/佳贝艾特增长最快,增速达72.3%，其次则是合生元，增速达52.5%。其它品类中，营养品品牌Ddrops增速最快，达58.4%，另一品牌童年时光增速也趋近30%；另外辅零食品牌小皮、禧贝、英氏等品牌都保持高速增长，增速都保持在30%以上，可见，婴儿辅食近年来的发展也是一片大好，基于认知的提升，辅食品类会快速增长，使用周期也将会有所延长。
从整体市场发展趋势来看，我们发现几大行业趋势：
1、奶粉市场增长瓶颈已到，但高端、细分市场贡献增长动力，羊奶粉逐渐走向主流市场；
2、另外辅食市场的发展也一片大好，但目前同质化现象严重，以及市场发展还处于初级阶段，所以未来，创新升级会成为辅食品牌的核心竞争力，当然优质产品力为基础；
3、近年来，消费者健康观念加强，国家也在推动“全民健康”，营养品发展前景较好，再加上疫情冲击，“加强免疫力”成为全民刚需，营养品进入高速发展的“黄金时期”；
4、作为刚起步的小品类来说，婴儿调味品去年的增速可观，但这一品类市场容量过小，且是否是刚需市场还有待考证，近两年增速为最快，但还是有所下滑。
数据来源：ECdataway数据威
文章来源： 奶粉关注
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