贝因美牧赋重磅发布，以三核有机领跑高端有机羊奶粉新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

君乐宝董事长魏立华参与《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》发布

7月8日-10日，第十七届中国奶业大会在江西南昌举行，行业领军力量齐聚赣江之滨，紧扣“十五五”产业提质核心命题，共探奶业高质量发展新路径。会上，魏立华董事长参与发布了《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》，并强调面向“十五五”，君乐宝将持续深化产品与产业双升级战略，坚守品质安全底线，稳步拓展国际市场，与全行业携手推动中国奶业迈向更高质量、更高价值的发展阶段。

2026-07-09 19:04
美赞臣首次披露关于乳脂球膜（MFGM）的里程碑成果

近日，在第58届欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学学会年会（ESPGHAN）上，美赞臣首次披露关于乳脂球膜（MFGM）的里程碑成果，并重磅发布“婴幼儿营养功效验证新模型”。

2026-07-09 19:04
孩子王联合雀巢全面启动敏敏宝守护行动

7月8日，孩子王联合雀巢超启能恩全面启动敏敏宝守护行动：「敏敏宝喂养大会」首站落地南京，「友好会客厅・敏敏宝专场」同步落地孩子王全国核心门店。孩子王更发起「全国寻找 10000 个敏敏宝家庭」公益行动。

据悉，过去一年，孩子王在全国门店开展敏敏宝专项培训超500场，覆盖近万名育儿顾问，系统整理了上千份真实服务案例，总结出皮肤、肠胃、呼吸、情绪、行为五大敏感症状。更搭建了敏敏宝家庭六大服务体系——1v1专属接待、门店免费测评、定制解决方案、90天陪跑指导、长期陪伴服务，以及生长发育跟踪，形成完整的服务闭环，提供一站式专业喂养体验。

2026-07-09 19:04
妙可蓝多预计2026上半年营收同比增加28.71%

7月8日，妙可蓝多发布业绩快报，预计2026年半年度实现营业总收入33.04亿元，同比增加28.71%，本期营业收入增长的主要原因为公司“TOB TOC双轮驱动”战略的深度落地，C端、B端业务同比均有超20%增长。其中，C端常温、低温、电商板块同比均有较好增长；预计2026年半年度实现归属于上市公司股东的净利润1.5亿元，同比增加13.74%。

2026-07-09 19:04
奥飞娱乐半年盈利最高预增4倍

近日，奥飞娱乐发布2026年上半年业绩预告。公司预计归母净利润区间1.5亿元—1.9亿元，同比大增305.30%—413.38%。公司业绩大幅回暖源于主业规模扩张、产品结构优化、严控费用多重经营举措共振，叠加出口退税、投资收益增厚利润。同时，公司抛出最高1.3亿元股份回购计划绑定员工，IP年轻化、多元商业化及AI赋能内容创作同步推进，企业盈利质量与长期成长逻辑双向夯实。（长江商报）

2026-07-09 19:04

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

忽然一周 | 孩子王打造行业首个线下KOC聚集地；爱婴室首次开放加盟；飞鹤获批进入印尼市场；2026年支持学前教育发展资金金额同增38%

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刚改名就扎进新赛道，养老龙头「福寿康」在下一盘什么棋？

2026-04-17 11:34

贝因美牧赋重磅发布，以三核有机领跑高端有机羊奶粉新赛道

产业

小五

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2026-05-28 10:56

新国标注册与消费精细化双重驱动下，中国羊奶粉行业迈入高增长、强洗牌、重价值的全新周期。弗若斯特沙利文数据显示，2025年中国羊奶粉整体市场规模达238.7亿元，同比增长12.9%；其中婴幼儿配方羊奶粉规模84.3亿元，高端婴配羊奶粉细分市场规模58.3亿元，连续三年大幅跑赢奶粉大盘平均增速（6%-7%）。

赛道红利持续释放的同时，窜货乱价、动销乏力、品质参差、奶源新鲜度不足等行业沉疴集中爆发，渠道陷入“卖货不赚钱、赚钱怕翻车”的现实困境，利润焦虑与信任危机并存。

在此背景下，贝因美于今日重磅推出高端有机羊奶粉战略新品——贝因美牧赋。该产品以“三核有机”配方构筑核心竞争壁垒，以“四控”严苛机制守护渠道长效利润，以“六位一体”全域传播打通品效转化链路，破解行业内卷、回归价值生态，为羊奶粉产业高质量发展提供标杆实践。

行业结构性矛盾凸显：

高增赛道藏痛点

价值回归成必然

羊奶粉的爆发式增长并非偶然。尚普咨询2025年调研显示，70%消费者愿意尝试羊奶粉，其中82.4%将“易吸收”列为首选理由，76.9%关注低致敏性，32%的家庭优先选择有机羊奶粉，敏宝家庭更有87%将低致敏性列为选购第一要素。低敏刚需、易吸收特性与营养升级诉求，共同构成了羊奶粉长期向好的底层逻辑。

然而，繁荣表象下，行业三大核心矛盾已演变为发展桎梏：其一，渠道利润体系崩塌，窜货乱价导致毛利暴跌，行业数据显示，超60%母婴门店库存周转超警戒线，经销商陷入“不卖赔本、卖了亏利”的两难境地；其二，产品同质化与信任缺失，大量品牌缺乏核心配方壁垒，溯源体系不完善，难以满足新生代父母“配方透明、全程可溯”的需求；其三，品牌赋能与动销断层，多数品牌仍局限于单纯供货，缺乏消费者教育、专业培训与流量扶持，门店面对“配方党”父母无法建立信任，转化与复购持续走低。

业内共识已经形成，羊奶粉行业已告别野蛮生长，低价杂牌加速出清、价值品牌主导市场成为不可逆趋势，只有同时具备硬核产品力、严格渠道管控力、全域品牌传播力的玩家，才能真正撬动赛道红利。

深耕产品本源

三核有机+纯羊低敏

构筑高端品质壁垒

当前羊奶粉市场的同质化内卷，根源在于多数品牌缺乏真正的产品壁垒，一味跟风低价竞争，忽视消费者最核心的喂养痛点与持续升级高端化需求。基于此，贝因美强势布局高端有机羊奶粉赛道，打造战略新品牧赋，以“三核有机、亲和吸收”为核心定位，从奶源甄选、配方研发、生产工艺、全链路质控四大维度构建差异化壁垒，精准匹配敏宝家庭对“安全、低敏、鲜活、好吸收”的核心诉求。

区别于行业单一有机配方的浅层升级，牧赋跳出同质化配方思维，构建起有机羊全脂+有机GOS+有机FOS三核有机体系，并搭配三大黄金功效矩阵，从消化吸收、肠道自护、眼脑发育等方面实现创新突破，重新定义高端羊奶营养标准。

在吸收维度，产品搭载专利OPO、A2β-酪蛋白、2.67微米级羊奶小分子，搭配羊奶95%的超高脂肪吸收率，三重优势叠加提升消化力，适配宝宝娇嫩体质；在自护维度，乳源自带类HMOs（含量为牛奶10倍）、乳铁蛋白、骨桥蛋白OPN，三效协同激活宝宝肠道自护力，筑牢身体免疫屏障；在发育维度，依托Sn-2 DHA专利技术，搭配ARA、叶黄素与天然乳脂球膜，营养结构更贴近母乳，提升脑眼发育营养利用率，助力宝宝全方位成长。

在夯实营养优势的基础上，牧赋聚焦当下婴幼儿过敏高发等行业共性问题，坚守纯羊低敏配方赛道，从源头规避过敏风险。产品坚持100%鲜羊乳入料、零牛乳添加，经权威检测不含7大婴幼儿常见过敏原，羊乳致敏蛋白含量比牛乳少85%，完美适配敏宝家庭喂养需求。同时采用6S闪蒸脱膻技术，在保留活性营养的同时去除膻味，解决口感接受度难题，显著提升宝宝接受率与家庭复购意愿。

此外值得一提的是，依托贝因美深厚的全产业链积淀与成熟质控能力，牧赋搭建起远超行业标准的严苛品控体系，全方位守护产品安全与鲜活品质。产品生产全程依托CNAS认可实验室技术支撑，生产车间执行十万级GMP无菌标准，每批次产品经32道质检工序，覆盖微生物、重金属、过敏原等全项检测。搭配一物一码全自动溯源系统，消费者扫码可查奶源、批次、检测报告，彻底打消终端与消费者的安全顾虑。

重构渠道生态

以四控战略破解行业顽疾

守护长期利润

在存量竞争时代，羊奶粉渠道增长逻辑彻底改写，品类红利逐步褪去，渠道比拼从“铺货规模”转向“秩序与效率”。针对羊奶粉渠道窜货、价乱、动销弱、新鲜度差四大痛点，贝因美牧赋创新性推出控货、控价、控店、控鲜四维渠道战略，以数字化管控规范市场秩序，以体系化赋能助力终端成长，打造“超级控货王”渠道生态，输出可复制的渠道盈利模型。

在市场秩序管控上，牧赋通过三重硬核举措，守住渠道利润生命线。实行区域独家授权机制，严格划分代理区域，严禁跨区窜货，从源头杜绝恶意竞争，保障代理商独享区域市场红利；搭载AI智能防窜系统，24h监控产品流向，异常订单10s预警、24h响应，窜货行为一键溯源、严厉追责，以数字化技术筑牢市场秩序防线；全国统一供货价与零售价，严禁低价倾销，稳定渠道高毛利空间，告别薄利内卷的行业乱象。

在终端精细化运营上，品牌以控店和控鲜双维策略，高效提升终端动销与用户复购。优选区域口碑佳、专业度高的优质母婴门店，严控授权数量，避免恶性竞争；采用健康库存机制，总仓确保当月新鲜批次，客户库存超1.5个月停止发货，加快周转、杜绝临期品，契合新生代父母“鲜活营养”需求，直接提升复购率。

与此同时，牧赋摒弃“只供货不赋能”的传统模式，聚焦渠道长效成长需求，提供品牌、培训、动销、运营一站式支持：全域流量投放降低门店获客成本；产品知识、低敏育儿、销售技巧全方位培训，提升门店专业转化能力；定制“一客一案、一店一策”动销方案，搭配试用装、陈列物料、线下育儿沙龙，精准触达目标客群，实现“品牌+渠道+消费者”三方共赢。

创新传播逻辑

六位一体全域布局

打通品效协同链路

区别于传统羊奶粉品牌“重渠道、轻品牌”或“重广告、轻内容”的单一打法，贝因美牧赋以专业化、场景化、精细化为核心，打造六位一体全域传播矩阵，通过全域种草矩阵、权威专业背书、场景化内容营销、品牌破圈合作、渠道信任建设、用户全生命周期运营等多板块联动，实现品牌破圈与用户精准触达，强化渠道信任与终端转化。

引领产业变革

从单品竞争到生态共赢

擘画国产羊奶新未来

新国标时代，羊奶粉行业的竞争已从单品比拼升级为产品+渠道+传播的全生态竞争。贝因美牧赋的实践证明，只有坚守高端品质、低敏配方、鲜活营养的产品底线，搭建控价、控鲜、赋能的渠道生态，构建专业、精准、长效的品牌传播体系，才能真正破解行业内卷，实现长期价值。

从产业发展视角来看，牧赋不仅是一款高端羊奶粉新品，更是羊奶粉行业价值回归、渠道共生、品牌升级的缩影。随着有机低敏需求持续释放、渠道规范化不断深化，以贝因美牧赋为代表的价值型品牌，将持续推动国产羊奶粉向高品质、规范化、高价值方向迈进，与全国合作伙伴共享赛道红利，共创国产羊奶粉新未来。

数据来源：

1. 2025年羊奶粉整体/婴配羊奶粉规模：博研咨询《2026年中国羊奶粉行业市场格局分析报告》

2. 有机婴配羊奶粉规模/增速：中国乳制品工业协会×沙利文《2025年中国羊奶粉消费白皮书》

3. 消费者需求数据：尚普咨询《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》、《2025中国乳品营养消费白皮书》

4. 渠道痛点数据：母婴行业观察《2025年婴配粉渠道乱象调研报告》、中国连锁经营协会《2025年中国母婴连锁行业报告》

5. 产品营养/工艺数据：贝因美牧赋权威检测报告、专利证书、第三方研究资料

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贝因美牧赋;羊奶粉;有机

君乐宝董事长魏立华参与《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》发布

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