贝因美牧赋重磅发布，以三核有机领跑高端有机羊奶粉新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

飞鹤爱本联合首都医科大学共同发布《中老年肌骨营养健康白皮书》

近日，飞鹤爱本联合首都医科大学共同发布《中老年肌骨营养健康白皮书》。《白皮书》核心结论清晰指向：蛋白质摄入不足，是导致中老年肌肉流失、骨骼脆弱、行动力下降的重要影响因素。数据显示，我国65岁以上老年人日均蛋白质摄入量仅52.9克，与膳食指南推荐量存在平均14.1克的刚性缺口，每10个50岁以上的人里，就有4-7个人蛋白质不达标。（飞鹤爱本）

59分钟前
孩子王自有品牌焕新登场

5月20日，孩子王2026秋冬童装发布会暨订货会盛大启幕，全国200多位嘉宾齐聚。发布会聚焦“高品质+场景式育儿”，从新生儿有机棉到户外防晒、公主裙到幼儿园通勤，孩子王自有品牌童装焕新登场，每件童装配备电子质检报告扫码可查，以透明化品质管控打造中国妈妈的“安心之选”。

59分钟前
眉山奈特天使重磅整合温江嘟嘟圣婴

5月27日，眉山奈特天使宣布整合温江嘟嘟圣婴。奈特天使创立于2006年，从眉山起步，稳步拓展至德阳、乐山、成都等区域，温江嘟嘟圣婴创立于2002年，扎根温江。整合后，奈特天使将拥有160余家连锁门店、超600人的专业服务团队。

59分钟前
活莱维开展「御敏生长·自由呼吸」主题巡讲活动

2026年，世卫组织传统医学科学院与活莱维强强联合，以“国际过敏医学产教研融合基地”为支点，在全国范围内开展「御敏生长·自由呼吸」主题巡讲活动。活动先后落地了覆盖天津、成都、安徽的三场大型峰会，并在海城、丽水、宁夏、河北、包头、台州、泰州、南京、无锡、沈阳、乌鲁木齐等地举办了多场深度研讨会。每场巡讲围绕认知-诊断-方案-话术-成交五步，层层递进地为门店构建专业服务能力。

59分钟前
TOP TOY一季度收入同比增长51.4%

5月26日，名创优品发布未经审计的一季度财务业绩。潮玩品牌TOP TOY延续高增态势。财报显示，2026年一季度名创优品集团收入达56.884亿元，同比增长28.5%；毛利24.64亿元，同比增长25.8%，毛利率为43.3%。经营利润15.214亿元，同比大幅增长114.3%；净利润12.481亿元，同比增长199.7%。旗下潮玩品牌TOP TOY于26年第一季度录得51.4%的收入同比增长。

59分钟前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

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贝因美牧赋重磅发布，以三核有机领跑高端有机羊奶粉新赛道

产业

小五

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2026-05-28 10:56

新国标注册与消费精细化双重驱动下，中国羊奶粉行业迈入高增长、强洗牌、重价值的全新周期。弗若斯特沙利文数据显示，2025年中国羊奶粉整体市场规模达238.7亿元，同比增长12.9%；其中婴幼儿配方羊奶粉规模84.3亿元，高端婴配羊奶粉细分市场规模58.3亿元，连续三年大幅跑赢奶粉大盘平均增速（6%-7%）。

赛道红利持续释放的同时，窜货乱价、动销乏力、品质参差、奶源新鲜度不足等行业沉疴集中爆发，渠道陷入“卖货不赚钱、赚钱怕翻车”的现实困境，利润焦虑与信任危机并存。

在此背景下，贝因美于今日重磅推出高端有机羊奶粉战略新品——贝因美牧赋。该产品以“三核有机”配方构筑核心竞争壁垒，以“四控”严苛机制守护渠道长效利润，以“六位一体”全域传播打通品效转化链路，破解行业内卷、回归价值生态，为羊奶粉产业高质量发展提供标杆实践。

行业结构性矛盾凸显：

高增赛道藏痛点

价值回归成必然

羊奶粉的爆发式增长并非偶然。尚普咨询2025年调研显示，70%消费者愿意尝试羊奶粉，其中82.4%将“易吸收”列为首选理由，76.9%关注低致敏性，32%的家庭优先选择有机羊奶粉，敏宝家庭更有87%将低致敏性列为选购第一要素。低敏刚需、易吸收特性与营养升级诉求，共同构成了羊奶粉长期向好的底层逻辑。

然而，繁荣表象下，行业三大核心矛盾已演变为发展桎梏：其一，渠道利润体系崩塌，窜货乱价导致毛利暴跌，行业数据显示，超60%母婴门店库存周转超警戒线，经销商陷入“不卖赔本、卖了亏利”的两难境地；其二，产品同质化与信任缺失，大量品牌缺乏核心配方壁垒，溯源体系不完善，难以满足新生代父母“配方透明、全程可溯”的需求；其三，品牌赋能与动销断层，多数品牌仍局限于单纯供货，缺乏消费者教育、专业培训与流量扶持，门店面对“配方党”父母无法建立信任，转化与复购持续走低。

业内共识已经形成，羊奶粉行业已告别野蛮生长，低价杂牌加速出清、价值品牌主导市场成为不可逆趋势，只有同时具备硬核产品力、严格渠道管控力、全域品牌传播力的玩家，才能真正撬动赛道红利。

深耕产品本源

三核有机+纯羊低敏

构筑高端品质壁垒

当前羊奶粉市场的同质化内卷，根源在于多数品牌缺乏真正的产品壁垒，一味跟风低价竞争，忽视消费者最核心的喂养痛点与持续升级高端化需求。基于此，贝因美强势布局高端有机羊奶粉赛道，打造战略新品牧赋，以“三核有机、亲和吸收”为核心定位，从奶源甄选、配方研发、生产工艺、全链路质控四大维度构建差异化壁垒，精准匹配敏宝家庭对“安全、低敏、鲜活、好吸收”的核心诉求。

区别于行业单一有机配方的浅层升级，牧赋跳出同质化配方思维，构建起有机羊全脂+有机GOS+有机FOS三核有机体系，并搭配三大黄金功效矩阵，从消化吸收、肠道自护、眼脑发育等方面实现创新突破，重新定义高端羊奶营养标准。

在吸收维度，产品搭载专利OPO、A2β-酪蛋白、2.67微米级羊奶小分子，搭配羊奶95%的超高脂肪吸收率，三重优势叠加提升消化力，适配宝宝娇嫩体质；在自护维度，乳源自带类HMOs（含量为牛奶10倍）、乳铁蛋白、骨桥蛋白OPN，三效协同激活宝宝肠道自护力，筑牢身体免疫屏障；在发育维度，依托Sn-2 DHA专利技术，搭配ARA、叶黄素与天然乳脂球膜，营养结构更贴近母乳，提升脑眼发育营养利用率，助力宝宝全方位成长。

在夯实营养优势的基础上，牧赋聚焦当下婴幼儿过敏高发等行业共性问题，坚守纯羊低敏配方赛道，从源头规避过敏风险。产品坚持100%鲜羊乳入料、零牛乳添加，经权威检测不含7大婴幼儿常见过敏原，羊乳致敏蛋白含量比牛乳少85%，完美适配敏宝家庭喂养需求。同时采用6S闪蒸脱膻技术，在保留活性营养的同时去除膻味，解决口感接受度难题，显著提升宝宝接受率与家庭复购意愿。

此外值得一提的是，依托贝因美深厚的全产业链积淀与成熟质控能力，牧赋搭建起远超行业标准的严苛品控体系，全方位守护产品安全与鲜活品质。产品生产全程依托CNAS认可实验室技术支撑，生产车间执行十万级GMP无菌标准，每批次产品经32道质检工序，覆盖微生物、重金属、过敏原等全项检测。搭配一物一码全自动溯源系统，消费者扫码可查奶源、批次、检测报告，彻底打消终端与消费者的安全顾虑。

重构渠道生态

以四控战略破解行业顽疾

守护长期利润

在存量竞争时代，羊奶粉渠道增长逻辑彻底改写，品类红利逐步褪去，渠道比拼从“铺货规模”转向“秩序与效率”。针对羊奶粉渠道窜货、价乱、动销弱、新鲜度差四大痛点，贝因美牧赋创新性推出控货、控价、控店、控鲜四维渠道战略，以数字化管控规范市场秩序，以体系化赋能助力终端成长，打造“超级控货王”渠道生态，输出可复制的渠道盈利模型。

在市场秩序管控上，牧赋通过三重硬核举措，守住渠道利润生命线。实行区域独家授权机制，严格划分代理区域，严禁跨区窜货，从源头杜绝恶意竞争，保障代理商独享区域市场红利；搭载AI智能防窜系统，24h监控产品流向，异常订单10s预警、24h响应，窜货行为一键溯源、严厉追责，以数字化技术筑牢市场秩序防线；全国统一供货价与零售价，严禁低价倾销，稳定渠道高毛利空间，告别薄利内卷的行业乱象。

在终端精细化运营上，品牌以控店和控鲜双维策略，高效提升终端动销与用户复购。优选区域口碑佳、专业度高的优质母婴门店，严控授权数量，避免恶性竞争；采用健康库存机制，总仓确保当月新鲜批次，客户库存超1.5个月停止发货，加快周转、杜绝临期品，契合新生代父母“鲜活营养”需求，直接提升复购率。

与此同时，牧赋摒弃“只供货不赋能”的传统模式，聚焦渠道长效成长需求，提供品牌、培训、动销、运营一站式支持：全域流量投放降低门店获客成本；产品知识、低敏育儿、销售技巧全方位培训，提升门店专业转化能力；定制“一客一案、一店一策”动销方案，搭配试用装、陈列物料、线下育儿沙龙，精准触达目标客群，实现“品牌+渠道+消费者”三方共赢。

创新传播逻辑

六位一体全域布局

打通品效协同链路

区别于传统羊奶粉品牌“重渠道、轻品牌”或“重广告、轻内容”的单一打法，贝因美牧赋以专业化、场景化、精细化为核心，打造六位一体全域传播矩阵，通过全域种草矩阵、权威专业背书、场景化内容营销、品牌破圈合作、渠道信任建设、用户全生命周期运营等多板块联动，实现品牌破圈与用户精准触达，强化渠道信任与终端转化。

引领产业变革

从单品竞争到生态共赢

擘画国产羊奶新未来

新国标时代，羊奶粉行业的竞争已从单品比拼升级为产品+渠道+传播的全生态竞争。贝因美牧赋的实践证明，只有坚守高端品质、低敏配方、鲜活营养的产品底线，搭建控价、控鲜、赋能的渠道生态，构建专业、精准、长效的品牌传播体系，才能真正破解行业内卷，实现长期价值。

从产业发展视角来看，牧赋不仅是一款高端羊奶粉新品，更是羊奶粉行业价值回归、渠道共生、品牌升级的缩影。随着有机低敏需求持续释放、渠道规范化不断深化，以贝因美牧赋为代表的价值型品牌，将持续推动国产羊奶粉向高品质、规范化、高价值方向迈进，与全国合作伙伴共享赛道红利，共创国产羊奶粉新未来。

数据来源：

1. 2025年羊奶粉整体/婴配羊奶粉规模：博研咨询《2026年中国羊奶粉行业市场格局分析报告》

2. 有机婴配羊奶粉规模/增速：中国乳制品工业协会×沙利文《2025年中国羊奶粉消费白皮书》

3. 消费者需求数据：尚普咨询《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》、《2025中国乳品营养消费白皮书》

4. 渠道痛点数据：母婴行业观察《2025年婴配粉渠道乱象调研报告》、中国连锁经营协会《2025年中国母婴连锁行业报告》

5. 产品营养/工艺数据：贝因美牧赋权威检测报告、专利证书、第三方研究资料

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贝因美牧赋;羊奶粉;有机

飞鹤爱本联合首都医科大学共同发布《中老年肌骨营养健康白皮书》

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