快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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罗永浩、薇娅、辛巴PK带货的背后，抖音、快手、淘宝等直播平台有何异同？
导读：首先看一组数据：直播持续三小时，支付交易总额超过1.1亿，累计观看人数超过4800万人，并且直播间的打赏金额也达到了362.3w。
不得不承认，这个47岁的“高龄”初代网红在直播界还是有一定冲击力的。虽然直播中出现了很多槽点，例如有的产品忘记上链接，把极米说成锤子……但是结果还算可以。
其实很难界定老罗首场直播带货究竟是否成功，从数据上来看，过亿的销售额确实算得上抖音入局直播带货以来最大的单场带货量，但和薇娅、李佳琦动辄直播间上千万人数、数亿销售额相比，还是略有些不尽人意，尤其在抖音号称3亿流量的加持之下。
老罗的“卖艺还债”之路就这样开始了，有人给老罗算了一笔账，他一场直播到底收入几何？1.1 亿元销售额，按照业界惯例20%的分佣比例，再扣掉平台从主播收入抽取10%的平台费用，罗永浩佣金收入为1980万，再加上坑位费1320万（22 个商品，传闻一个坑位费60万），声浪(打赏)收入超过360万，罗永浩直播一夜的收入超过3000万元。
这个朋友交的值了！
在万众瞩目中，老罗首场直播谢幕。电商直播界应该没有哪个人首秀赢得这么大关注，很多人也把老罗直播首秀看成一个“开天辟地”的事件。直播平台、消费市场都对老罗抱有了不一样的期望。
同时，4月1日当天淘宝一姐薇娅、快手带货一哥辛巴的徒弟也在直播。更劲爆的是薇娅当天在淘宝直播卖火箭，并且秒没。老罗和她们相比，算是一位“不成熟的主播”，那些适应了薇娅、李佳琦式直播的消费者，面对老罗应该在背后翻白眼吧。
看过老罗直播的人可能感受到了，他在节奏上是出了问题的。有人统计，主播一分钟要说300字以上，才能留住观众，确实是经过现实验证的，但是讲着陈年故事的老罗，跟不上直播要求，显而易见。
科技圈的相声大师一直是老罗行走江湖的法宝，直播的终极目标是卖货，不能只是讲相声，不是拼谁段子讲的溜，谁幽默风趣，还是要真刀真枪地拼出来。
除了在节奏把握上需要调整之外，最重要的是要培养让人买下他们直播前原本以为完全不需要的东西的能力，所以他后期要学习的东西还有很多。
不同平台用户心智、属性有所差异 各个直播电商有何特点？
在对老罗带货首秀褒贬不一的背后，也再次印证了直播卖货已经成为竞争最激烈的互联网热门风口。今年春节，除了之前就已经重点布局的淘宝直播、快手外，新入场的拼多多、小程序、抖音都发力直播电商。同时，抖音、快手、腾讯看点直播、拼多多、淘宝等不同平台直播电商的属性与特点也值得行业人深思。
首先来看抖音，2018年5月抖音正式启动电商商业化，Q4开始规模化产生收入。2018年双11期间，抖音开始 电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%，验证抖音变现实力。但相比于快手，过去抖音在直播带货业务上相对克制，此次独家签约罗永浩，也意味着抖音进一步发力的开始。抖音经过和淘宝的相爱相杀，最后成为平台电商的大淘客，对接第三方电商平台，包括淘宝/天猫/京东等目前最主流的电商供货平台。一方面通过框架协议获得广告费，另外还有收取交易佣金的可能，同时作为自建的抖音小站也在孵化培育中。
相比之下，快手已经接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方平台，其电商直播特点：①半公域流量：快手将公域、私域打通，帮助平台上的主播实现变现。直播间在浏览页有比较醒目的位置，粉丝可以收到直播推送，直播间点赞和打赏等互动也较多。②强表演性：快手向来以“接地气”着称，主播大多具有强表演性。快手电商有两类，一种是我自己带货自己卖，另一种是主播跟卖家连麦PK，主播充当砍价者角色，卖家充当受气包，用户知道他们之间的表演性质，娱乐+带货两不误。③师徒化：在电商直播中，一个人能直播的时间最多是1天24小时，能带货的产品也有一定局限，快手的师徒化和PK文化很有特色，家族中的大主播可以在他的矩阵里快速建立无数个小KOL，每个人有不同定位，互相之间互动，不断裂变，快速实现商业变现。
2019年末，拼多多也开始孵化电商直播业务，同时抢先在小程序进行直播，具体来看，其拼多多电商直播具有三大特点，①公域流量：拼多多拥有庞大的用户群体，平台流量巨大，直播曝光度高。如果主播表现能力好，还可以获得用户流量扶持。②极致性价比：拼多多平台的用户对价格敏感，比较注重经济实惠，百亿补贴提供了质优价廉的选择。③强裂变属性：直播玩法众多，拼多多的拉新能力在所有电商平台中是走在前列的，对于直播的传播、裂变有很大的提升，例如通过不断分享可以得到平台优惠券，这样用户分享的意愿会很强。
回归商业本质，直播作为提升电商人货场效率匹配的一种方式，若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善，即渠道费用低于原有渠道，则商业模型能跑通；若直播电商不能带来效率上的改善，例如直播电商的金字塔结构导致的头部网红议价能力持续增强，带货渠道费高于原有商业模式下渠道费，直播电商则是伪命题。
文章来源：爆款的逻辑
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