快讯
近日，蒙牛子公司虹摹生物科技（上海）有限公司完成近亿元Pre-A轮融资，由中金启德基金领投，茅台基金跟投。虹摹生物主要业务为HMO研发。本轮资金将用于虹摹生物新品研发、实验室建设、产业化落地、商业化推进等。（新京报）
5月15日,2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛在上海举办。会上,天猫国际宣布正式打通医药保健和母婴两个行业,行业品类覆盖从婴幼儿到银发族全生命阶段。2023年,天猫国际为超过5000万中国消费者提供了丰富的海外健康新商品。天猫国际医药保健及母婴行业总经理王红梅告诉记者,沿着年龄脉络,营养健康产品的市场空间从0-3岁的婴儿扩展至儿童、成人、老人,全家营养的趋势呼之欲出。过去一年,作为天猫国际规模最大、增速最快的板块之一,医药保健行业保持高速增长,银发用户规模增速超大盘2倍,德国品牌inne青少年钙新品仅上线一周就“卖出30个埃菲尔铁塔高度”。伴随今年“龙宝宝”生育小高峰到来,天猫国际母婴行业的孕婴童营养品也迎来迅猛增势。在此背景下,打通医药保健和母婴行业,是天猫国际为全球品牌寻求增长突破的新解法。天猫国际在此次论坛上同时宣布,未来医药保健及母婴行业将重点孵化科学育儿、运动代谢、抗衰乐活、基底营养、食疗滋补5大过亿新赛道。（环京津新闻网）
近日，温州知名培训机构金宝贝早教中心陷入闭店风波，位于万象城、印象城等地多家门店接连倒闭跑路，700多位家长集体维权，近千万元费用追讨无门，家长推测其背后可能有“职业闭店人”帮助跑路。据悉，2022年金宝贝闭店17家，2023年金宝贝闭店43家，门店分别位于北京、上海、重庆、南京、济南、深圳、南昌等城市，不少地区甚至出现了一边开店、一边关店的现象，一些新开业的门店甚至在短短几个月内就关停。
企查查数据显示，截至2024年5月15日，国内现存母婴相关企业903.2万家，2023年注册415.3万家，增长72.6%，注销数为107.9万家增长161.4%。其中母婴店相关企业2023年和2024年的新注册企业数量要小于当年注销数量，比如截至目前，2024年国内母婴店相关企业共注销1337家，新注册则为798家。(第一财经)
5月15日消息，饿了么蜂鸟即配物流生态商大会今日在杭州举行。同一天，艾瑞咨询与饿了么新服务中心联合发布《中国即时配送行业研究报告》。报告表示，目前，本地即时电商呈现“三全”新特征：全时段覆盖、全品类供给和全场景服务，为本地商品零售与生活服务带来了更为广阔的新空间和行业发展的新增量。报告数据显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，从2023年约3410亿元，预计2028年将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数高速增长的亮点赛道。在饿了么CEO韩鎏看来，即时物流已进入2.0时代，与商流之间呈现“三明治”特征：商流孕育了物流，物流反过来驱动商流。（电商报）
母婴行业观察
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MCN机构进阶路上的变现之法，小生态里如何做大文章？
导读：MCN机构进入中国短短几年，经历了比较曲折的进阶之路，如今的MCN机构江湖中，其变现方式以及在电商平台的资源分配初具雏形。
从整个电商链条来看，MCN属于中游产业。上游为品牌商家：包括品牌为主、批发商、商家、工厂等；中游为直播机构+服务商（提供供应链资源、品类、数据服务、代运营、场地等服务）；下游为电商平台和消费者。
在中游产业链这个小生态里，MCN机构孵化支持网红和明星KOL，获得这部分报酬和分成。网红和MCN机构获得上游品牌商家的报酬分成。
在下游产业链生态中，电商平台内嵌：淘宝直播、京东直播、拼多多直播等；独立平台有流量变现的是快手直播、抖音直播。
中游MCN机构依托上下游的变现方式
MCN机构变现有两条路径，一条是通往C端（即消费端）：衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费；另一条是通往B端（即品牌端）：商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权。
在通往C端的路径中，红人电商是以“人”为主要驱动力完成销售转化，其代表是李佳琦（美ONE）、薇娅（谦寻），李佳琦和薇娅凭借自己的实力成为淘宝直播带货“一哥一姐”，成为红人电商中的典型代表；知识付费是从大盘粉丝中沉淀出重垂粉丝做专业变现，其代表是灵魂有香气的女子，将图书出版、影视开发、课程等，做成了全方位的文化IP。
在通往B端的路径中，IP授权（深耕卡通IP授权产业链）的典型代表是震惊文化，IP形象猪小屁。十二栋文化，IP形象长草颜团子，它是以卡通形象IP驱动，系统性布局ACG全产业链。另外在B短路径中，几乎所有的MCN机构都有商业合作、流量分成等变现方式，主要是和B端品牌商合作，获得广告营销和合作费用。另外还有电商平台对MCN机构进行补贴和流量分成。
MCN机构基于自身特点，驻扎于不同电商平台
不同的MCN机构服务的平台不同，培养网红一般是定向培养，符合平台特点和需求。以谦寻和网红猫为例，目前都是以电商变现为主，不同的是前者服务于淘系，商品覆盖全品类；后者则是全平台覆盖，但主要服务于抖音和微博。
例如在淘宝平台的MCN机构主要是谦寻、千雨、领诺、一柯、集淘、纳斯、遥望、青橙玩家；服务抖音平台的MCN机构主要有Papitube、网红猫、微念、天下秀、星战、大禹、遥望、无忧、古麦嘉禾、华星酷娱；服务快手平台的主要有卡美拉、金嫡、如涵、遥望；活跃在微博系的机构有如涵、大禹、天下秀、遥望、网红猫、微念；在微信生态的MCN机构有大禹、遥望网络。
不同MCN机构的变现方式不同，不少机构已经逐渐摸索出特定的套路流程，但是随着全民直播的兴起，商户自播的形式增多，后期MCN机构在不断巩固自身优势的基础上，探索适合自身运营模式的多样化变现渠道将成为未来的大趋势，并且MCN机构也有望向服务商及品牌赋能型转变。
文章来源：爆款的逻辑
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