导读：近日，在天猫国际妙物日上，惠氏推出了启赋蕴悠山羊奶，并通过直播与消费者进行了互动沟通。对于启赋蕴悠山羊奶，惠氏把其定位于超高端，称“启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌，始终在引领细分品类中最高端的趋势。是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势，打造的高端产品。”

作者：奶粉关注

高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧，但羊奶粉行业呈现爆发式增长，尼尔森数据显示，2019年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉增速高达30.8%。同时数据显示，2019年，澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期，个别品牌销售同比增幅在100%以上。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。去年年底，伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场，今年惠氏也正式上市羊奶粉，随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，市场上的品牌逐渐增多，巅峰之战谁能最终突围？

从时机上讲，伊利、健合、惠氏等才入局羊奶粉市场是比较迟的，但却又是面临着较成熟的发展时机，一是从行业规模上讲，羊奶粉行业呈现爆发式增长，预计2020年市场规模可突破百亿；二是羊奶粉市场认知教育一定程度上已经基本完成，两者以品牌教育为重点即可；三是这两者的品牌力、渠道力、产品力足够强，有一定基础的品牌影响力，消费者也比较认可。

但挑战也必不可少，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特一骑绝尘，将其余品牌远远甩在身后，想要超越困难重重。同时随着羊奶粉市场竞争的加剧，其他品牌也在加速奔跑当中，百跃、和氏、蓝河等羊奶粉品牌都迅速崛起，“抢位战”之下，拿下一大市场也需要耗费精力。

从羊奶粉市场现状来看，主要还是以进口品牌为主，且集中度比较高且相对稳定，第一名佳贝艾特显著领先。但2019年国产品牌发力比较猛，如百跃旗下御宝、百跃谱恩等品牌、和氏乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉影响力较小，集中度不高，消费者认知有限，目前尚未出现绝对领先品牌，且从国产奶粉的生产区域分布来看，主要集中在陕西地区，以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出，如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见，未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈，佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场，但其他品牌也正在加速奔跑当中。

总之，随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，羊奶粉市场竞争会更加激烈。眼下，对于各大入乳企来说，想要完成羊奶粉市场突围，关键是要加强科研资源投入，实现产品差异化，完善渠道运行，从而更好满足消费者个性化需求，抢占市场份额。

文章来源：母婴行业观察

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