快讯
近日，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行，蒙牛集团携手6名内蒙古小旗手亮相。2018年至2026年，蒙牛凭借世界杯全球官方赞助商身份，连续三届世界杯共输送600名小旗手到国际赛事舞台。
在国内，蒙牛冠名多项足球赛事，并通过“希望工程·蒙牛少年足球公益行”“万颗足球百所校园”等项目，以“营养+足球”模式，为基层青少年足球发展提供坚实保障。（公司发布）
近日，澳优乳业AI智慧工厂项目在望城经开区开工。项目立足望城乳品产业优势，依托伊利集团和澳优乳业行业龙头地位，建设以生鲜乳为原料的高端湿法工艺AI智能产线。
建成投产后，其可实现年均喷粉产能6000吨。同时，项目还将全面搭建自动化、数字化、防错可控的智能生产体系，着力提升生产效率与品质稳定性。（公司发布）
近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）
近日，近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。
作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。
近日，和氏乳业重磅推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉。这款复合型高端营养新品，直击当下国人普遍肠道失衡、免疫力下降的全民健康难题，精准填补市面上产品成分单一、活菌虚标、功效片面的行业空白，实现羊初乳免疫赋能 + 益生菌肠道养护双重作用，是和氏产学研深度融合的里程碑力作，将正式登陆全国市场，为全年龄段家庭带来一站式肠道与免疫科学养护方案。
母婴行业观察
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惠氏推出超高端羊奶粉，频添重量级玩家的羊奶粉市场有多大突围机会？
导读：近日，在天猫国际妙物日上，惠氏推出了启赋蕴悠山羊奶，并通过直播与消费者进行了互动沟通。对于启赋蕴悠山羊奶，惠氏把其定位于超高端，称“启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌，始终在引领细分品类中最高端的趋势。是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势，打造的高端产品。”
作者：奶粉关注
高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧，但羊奶粉行业呈现爆发式增长，尼尔森数据显示，2019年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉增速高达30.8%。同时数据显示，2019年，澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期，个别品牌销售同比增幅在100%以上。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。去年年底，伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场，今年惠氏也正式上市羊奶粉，随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，市场上的品牌逐渐增多，巅峰之战谁能最终突围？
从时机上讲，伊利、健合、惠氏等才入局羊奶粉市场是比较迟的，但却又是面临着较成熟的发展时机，一是从行业规模上讲，羊奶粉行业呈现爆发式增长，预计2020年市场规模可突破百亿；二是羊奶粉市场认知教育一定程度上已经基本完成，两者以品牌教育为重点即可；三是这两者的品牌力、渠道力、产品力足够强，有一定基础的品牌影响力，消费者也比较认可。
但挑战也必不可少，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特一骑绝尘，将其余品牌远远甩在身后，想要超越困难重重。同时随着羊奶粉市场竞争的加剧，其他品牌也在加速奔跑当中，百跃、和氏、蓝河等羊奶粉品牌都迅速崛起，“抢位战”之下，拿下一大市场也需要耗费精力。
从羊奶粉市场现状来看，主要还是以进口品牌为主，且集中度比较高且相对稳定，第一名佳贝艾特显著领先。但2019年国产品牌发力比较猛，如百跃旗下御宝、百跃谱恩等品牌、和氏乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉影响力较小，集中度不高，消费者认知有限，目前尚未出现绝对领先品牌，且从国产奶粉的生产区域分布来看，主要集中在陕西地区，以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出，如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见，未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈，佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场，但其他品牌也正在加速奔跑当中。
总之，随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，羊奶粉市场竞争会更加激烈。眼下，对于各大入乳企来说，想要完成羊奶粉市场突围，关键是要加强科研资源投入，实现产品差异化，完善渠道运行，从而更好满足消费者个性化需求，抢占市场份额。
文章来源：母婴行业观察
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