快讯

  • 陕西省市场监管局对婴幼儿配方乳粉生产企业开展体系检查

    7月8日至10日,该省局特殊食品处组织婴幼儿配方乳粉体系检查专家,对杨凌圣妃乳业有限公司开展食品安全生产规范体系检查,并对该企业生产的其他食品类别进行监督检查。检查组在结束检查后强调,一企业要按照反馈内容认真组织整改,切实消除食品安全风险隐患。二要严格落实食品安全主体责任,牢固树立质量安全意识,不断提升乳品质量安全水平。三区市场监管部门对整改情况要组织验收,确保整改到位,要进一步加大日常监督检查力度,保障陕西省婴幼儿配方乳粉质量安全。(陕西省市场监管局)
    11小时前
  • 国家发改委等十三部门发文,支持微商电商、网络直播等多样化自主就业

    国家发改委等十三部门发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》指出,大力发展融合化在线教育,积极发展互联网医疗,鼓励发展便捷化线上办公,不断提升数字化治理水平。积极培育新个体,支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。鼓励共享出行、餐饮外卖、团购、在线购药、共享住宿、文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新,发展生活消费新方式,培育线上高端品牌。(36氪)

    11小时前
  • 贝因美预计上半年净利润扭亏为盈

    7月14日,贝因美发布2020年半年度业绩预告显示,2020年1-6月,贝因美归属于上市公司股东的净利润为3000万-4500万元,上年同期亏损1.22亿元,同比扭亏为盈。对于业绩扭亏原因,贝因美在公告中表示,报告期内,公司通过细分市场的品类突破,保持了主营业务收入的持续增长。同时,公司消除了乳铁蛋白等关键原材料价格上涨的不利影响,合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。此外,公司探索品牌资本化之路,激发品牌生命力,并取得了相应的转让收益。(公司公告)


    11小时前
  • 阿拉福兹与蒙牛新设合营企业案获批

    7月14日,国家市场监管总局官网发布了最新的无条件批准经营者集中案件列表,内含阿拉福兹有限责任合作社与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案。小食代介绍过,蒙牛将把旗下的奶酪业务都注入到上述合资公司,Arla将和蒙牛共同打造专注奶酪的爱氏晨曦品牌,并由合资公司运营。(国家市场监管总局)

    11小时前
  • 长城证券:澳优Q2有望维持高增长,料今年营收84亿人民币

    据长城证券7月14日消息,卫生事件期间澳优大力拓展线上渠道,随着线下门店逐步恢复经营,预计Q2收入奶粉业务有望继续维持远高于行业的增速。该行预计,澳优2020-2022年营业收入分别为84、104、128亿元人民币,同比增长25%、24%、22%,净利润分别为12.6、16.4、20.9亿元人民币,同比增长43%、30%、28%。(长城证券)

    11小时前

 母婴行业观察

爆!散打哥无限期退网,辛巴宣布暂退,快手两大头部主播怎么了?

产业

小六

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2020-04-27 11:51

导读:人红是非多,4月25日晚,散打哥无限期退网;同时辛巴也宣布暂退!快手粉丝量一哥二哥同时宣布推出,应该是统一行动。有网友爆料,二人同时宣布退出跟他俩的矛盾激化有关,快手官方约谈了二人。


一石激起千层浪,不知是否与近日人民日报、南方日报等对网红经济一些不正常的现象进行批评的文章有关,一般这类媒体的观点就代表了官方的态度。网红经济的监管风暴来临,散打哥和辛巴一定首当其冲。


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同一天,辛巴更早发通知表示:暂时退下,待将归。


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快手从短视频起家,后来乘势做起直播,如今已经位列直播电商平台第一梯队。作为粉丝量最多的两大主播散打哥和辛巴先后退网,对于快手来说,算是“大地震”。


散打哥是比较早入驻快手短视频的一批人,随后快手开通直播功能,散打哥顺势成为一名快手主播。在2019年快手举办的电商节中,散打哥带货1.6亿,成为销售冠军。


而辛巴是第一波乘着直播风潮发展起来的快手带货主播,2019年10月,辛巴韩国踢馆带货3.6亿。到了2020年,电商直播行业的带货纪录依旧在不断刷新。今年3月,辛巴“3.8女王节”单场直播总观看人数破1700w,总销售商品数量破500万,带货销售高达4亿+。


据Trustdata2020 Q3数据显示,2020年3月份抖音加抖音极速版、火山小视频的总月活用户超6.4亿,快手(含快手极速版)的月活是3.7亿,这个差距已经比较大了,在月活上快手逊于抖音,但是好在快手做直播带货比抖音早了两年,占据先发优势,“直播带货”被快手视为再次反超抖音的“风口契机”。


通过数据显示,快手和抖音作为两大短视频平台,在直播上是各有优劣,如今,散打哥和辛巴作为抖音直播带货的两大王牌,二人纷纷退出,快手未来拿什么和抖音在直播电商领域拼?


一、辛有志、散打哥“隐退”或许是培养腰部网红的机会。从快手的角度来看,当前的直播带货生态并不算“健康”,快手的头部超级网红过于强势,会整合或吃掉中腰部网红(类似自由市场中形成垄断巨头那样)。比如辛有志2020年带货GMV是达到1000亿,并且整合快手平台的1000个网红,而有超5000万粉丝的“快手一哥”散打哥也会不甘示弱,“散打家族”也签约了众多网红,构成了超级MCN机构。


对于两位头部的“隐退”,很可能让一些腰部的网红崛起,让快手的主播生态更加健康和可持续。

 

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二、快手急于吸引大品牌入驻。在B端供应链上,快手本身在扶贫电商、土特产直播转化上优势明显,所以对品牌商的议价和招商吸引力不足。不同于抖音,除有商家大佬、企业家入驻之外,在电商直播上也随时可以有大佬上阵。即便是快手的头部带货网红也很难吸引科技公司小米、搜狗、哈弗等品牌亲子参与进来。并且现在抖音平台品牌商没有参与直播带货,势必会影响快手在信息流广告业务上的拓展。


此次散打哥和辛巴矛盾影响快手用户体验,再加上顺应官方态度,散打哥和辛巴退网也许能成就其他意想不到的事情。


三、直播带货,更多是供应链的比拼。从另一个角度考虑,直播带货,更多是供应链的比拼。对于消费者来说,很大程度上只要供应链完善、产品质优价低,主播是谁并不重要。散打哥和辛巴在快手混迹多年,早已经建立了自己的供应链和主播团队,即使他们两个退出快手直播,他们打造的一系列直播带货依然能正常运作。


所以对于快手来说,这也是一个“进可攻,退可守”的策略。


文章来源:爆款的逻辑




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