导读：母婴新消费时代，在消费结构升级及科学育儿观念的推动下，奶粉消费从大众消费向品质与个性化转变，新生代父母的消费呈现出两大需求，其一是他们对价格的敏感度降低，更关注营养配方，对营养的需求更为强烈；其二是消费者提出了更高要求，需要更细分化的、更具针对性的产品或满足更精细需求的服务。

过敏现已成为婴儿最大健康隐忧之一。据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》的统计数据表明，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9% ，2岁以下婴幼儿过敏性疾病总患病率为12.3%，而且湿疹、腹泻、便秘、吐奶和哭闹等宝宝多种日常问题均可能与过敏有关，婴儿过敏趋势在全球范围内都增长迅速。

基于中国宝宝过敏高发现状以及消费者对营养配方的高要求，雀巢汇集创新科研成果，以及多年母乳研究成果，即将通过跨境电商全新上市雀巢能恩最先进、最高端的低敏配方奶粉——超高端能恩[全护]3，在有效降低婴儿过敏风险的同时，给予宝宝更多的母乳营养，为敏感宝宝提供全营养解决方案。

低敏奶粉守护宝宝健康，雀巢超高端能恩[全护]3升级母爱级低敏+保护

近年来中国母乳喂养率虽些微提高，但在工作或生活的压力下，更多妈妈还是选择母乳和奶粉混合喂养，或纯奶粉喂养。但由于初生宝宝的消化、代谢和免疫系统都十分稚嫩脆弱，功能尚不完善，过早接触牛奶中的完整蛋白，就非常容易引发过敏，所以很多宝宝出现了哭闹、腹泻、长小疹子等种种问题。有数据显示，几乎每5个0-2岁的宝宝中，就有2个发生不同程度的过敏，而过敏不仅仅影响宝宝婴幼儿时期的营养摄入和生长发育，甚至会影响成年后的健康。

而母乳中的蛋白分子大多数不是整蛋白，含有数百种小分子蛋白片段，是不容易致敏的，所以预防婴幼儿过敏的最好办法其实就是纯母乳喂养4-6个月龄。但因为种种原因，无法给宝宝提供母乳喂养的情况下，消费者又对奶粉配方提出了更高要求，既要实现防过敏需求，又要保证宝宝的全面营养。尤其是随着90后学习型妈妈的增多，她们更在意配方、成分，其中尤以接近母乳的科学配方为核心诉求。

“父母总是希望给予宝宝更多呵护和关爱，既担心‘小敏感’会妨碍宝宝探索世界的大可能，又担忧宝宝健康成长所需的营养是否充沛。”雀巢首席科学官Ryan Carvalho博士表示，“雀巢始终坚信母乳喂养最有益婴儿，并坚持母乳研究一百多年。这次用最前沿的科技将”活性营养“（母乳低聚糖HMO&罗伊氏乳杆菌L.R）和”低敏保护“(100%温和小分子乳清蛋白) 两个概念相结合，还原母爱的防敏力和保护力，给宝宝提供高质量的母爱级营养，尽释宝宝成长大可能。

相比普通配方奶粉而言，低敏奶粉将高致敏风险的大分子牛奶蛋白，水解为低致敏的小分子牛奶蛋白，极大降低了过敏的风险。值得关注的是，与目前市面上的低敏配方相比，雀巢即将上市的这款超高端能恩[全护]3，结合了‘适度水解技术’与’领先活性营养’，不仅给了宝宝低敏保护，也给了宝宝母爱级的高质量营养。超高端能恩[全护]3重新定义了低敏配方，有着颠覆性的创新：

一方面，雀巢本身在适度水解技术具备雄厚的科研优势，在超高端能恩[全护]3添加唯一100%温和小分子乳清蛋白，并通过3重蛋白优化“黑科技”，一方面，还原100%乳清蛋白，更亲近源初蛋白；其次使用独特OPTIPRO蛋白优化技术，氨基酸谱更亲和人体；最后是利用小分子蛋白技术，‘精准’切断过敏原。

另一方面，超高端能恩[全护]3还革新性添加了母乳中重要的活性营养——2种纯母乳低聚糖(2HMOs)和罗伊氏乳杆菌(L.R)，不仅让宝宝防御小敏感，更给予宝宝母爱级的保护。其一是创新添加了核心源乳活性营养-前2大类纯母乳低聚糖2HMOs，这是人体源乳超>55%的活性营养，具有激发宝宝抑制病原体、加速有益菌新生、构筑保护屏障、减少感染生病等4重保护力；其二是创新添加了活性益菌新贵-罗伊氏乳杆菌L.R，且高含量添加达到了7.12亿菌株/800g，此菌株源自母乳，拥有超强活性，能直达肠道，高达150项临床研究验证，有效验证能够减少宝宝肠绞痛带来的哭闹，源源不断产生天然抗菌物质，强韧宝宝的自身防御力。

雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张苏毅也表示，“希望能借助跨境电商的优势，把全球最先进的配方第一时间同步给中国消费者，满足不断升级的个体化需求。而中国消费者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”

增强专业知识、产品及消费者服务，强大的研发实力是雀巢的坚实积淀

随着宝宝过敏情况的增多，以及家长对过敏的了解度提升，带动低敏奶粉销售的快速增长。但奶粉配方的创新背后是以科研为支撑，从生产技术与设备、人才储备、科研能力等方面都十分考验企业的实力，有着严格的三大生产壁垒：技术壁垒、品牌壁垒及规模壁垒，这并不是任何一家企业可以进入的领域。作为世界级食品龙头企业，雀巢在产品的研发和创新方面都处于全球领先地位，更是始终深耕母乳研究，创新研发婴幼儿健康食品。

值得关注的是，新生代母婴消费者需求从价格到价值的转变，产品力是吸引消费者的第一驱动，以更加优质的内容与服务为消费者提供贴心的个性化服务，占领消费者心智，是品牌长效增长的关键点。新生代宝妈在养育孩子的过程中都很焦虑，无论是在育儿知识普及和营养产品选择上，都欠缺经验。而超高端能恩[全护]3, 通过突破性创新配方将母爱的营养带给宝宝的同时，更为妈妈和宝宝提供全球共享的科学营养知识和专业喂养指导，与中国妈妈们共同守护宝宝生命最初1000天。超高端能恩[全护]3的尊贵用户还可以享受1对1 VIP服务热线和国内外防敏专家的咨询服务。总之，雀巢不仅为消费者提供营养解决方案，也在不断传递品牌温度，更好地服务中国消费者。

2020年，中国奶粉市场已经真正开始综合实力的全方位竞争，乳企要不断满足消费者升级的产品与服务需求，提升品牌价值，增强消费者忠诚度，才能制胜市场。站在行业的高度上，新竞争环境下，在消费者洞察、配方科研上一直走在行业前端的企业，始终具有更大先发优势，雀巢始终以科技研发驱动发展，走在母乳研究和配方创新的前列，成功研制出更多符合宝宝营养需求的配方奶粉，不断创领行业发展。此次雀巢全新推出超高端能恩[全护]3，不仅为宝宝提供了母爱级的低敏力+保护力，更是雀巢在低敏奶粉领域的下一个创新里程碑，也引领奶粉行业低敏配方创新的新浪潮，开启了活性营养时代。

文章来源：母婴行业观察

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