导读：从5月底开始，各大电商平台的618活动便开始如火如荼地进行。今年618不再集中于特定几天，而是以一波接一波的活动打造了一场几乎打满六月的全民购物狂欢节。在海量爆款、终局秒杀的激烈角逐中，消费者们再次以超强“剁手”实力刷新销量战绩。

根据阿里巴巴发布的战绩显示：作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。据了解，这也是天猫618首次公布下单金额数据，今年天猫618有10万商家报名参与大促，同比去年增长1倍。而在商品规模上，天猫618发售了1000万款商品，达到2019年双11的水平。聚焦到母婴行业，6月17日全天天猫母婴品牌总销售额近4.5亿。另外，天猫618童装品牌6月17日的销售额排行榜TOP20也已经出炉，先来看看具体排名：

Zara超越巴拉巴拉成为当天销售冠军。在近两年快时尚全体衰败的情况下，今年的618 Zara似乎“不甘示弱”。其实由于疫情影响Zara宣布永久关闭全球1200家门店，占整体门店总数的16%。今年第一季度也是Zara母公司首次出现亏损，超过4亿欧元。

但是当Zara母公司Inditex上周宣布永久关闭门店的消息时，Inditex宣布，为了顺应疫情后人们消费习惯的改变，到今年年底将在总部开张64000平米的线上直播室。相比于本土童装品牌，国际品牌因为海外疫情严重且得不到缓解的状况，紧迫感更强，也更加看重中国市场尤其是线上市场。618作为一年中第一场电商大促节，成为它们疯狂促销和加码的阵地。短期来看，这种情况对本土童装品牌的冲击是比较大的；长期看，疯狂低价促销对品牌的伤害也很大。

另外根据亿邦动力和数据威联合发布的618淘宝直播运动/户外自播销售额排行榜显示：阿迪达斯、斯凯奇等国外运动品牌在今年618中利用直播卖货效果显着。尤其是阿迪达斯由于高库存积压，在半个月时间直播618场，销售额也排名第一。

今年618冲出来一个值得关注的黑马品牌Dickies。据了解，Dickies 1922年诞生于美国德克萨斯州，如今是美式休闲工装鞋服制造商，潮流鞋服公司，隶属于美国时尚零售巨头VF Corp。

根据母婴研究院后台数据显示：2019年5月Dickies童装销售额仅在234万，2020年5月，销售额就达到了679万。近两年发展势头迅猛，在今年特殊时期，其在中国的销售发展也没有受到严重影响，618突围而出。在天猫5月25日-5月31日预售阶段，Dickies童装冲到了第三名的位置。或许现阶段，是其实现弯道超车的最好时机，期待它后续的表现。

另外值得一提的是，截止6月17日，巴拉巴拉与Mini balabala的强劲势头还没有显现出来。2019年天猫母婴童装品牌排行榜中，巴拉巴拉位列第一，Mmini balabala也冲到第七的位置。根据目前的榜单，巴拉巴拉暂列第二，Mini balabala暂列十四。在618接近尾声之际，如果差距过大，后续翻盘的可能性还是比较小的。

由于疫情影响线下销售，在国际品牌纷纷加码线上渠道的情况下，今年618的线上格局肯定会发生变化。本土品牌与外资品牌博弈的过程中更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生。2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」即将在上海震撼开启！届时百余位资深嘉宾，将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期，母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间，加速提升产业效率。来母婴生态大会，一起聊聊新世界的相处之道~

文章来源：母婴行业观察

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