导读：全球市场咨询公司Fact.MR的一份关于婴儿训练尿布(婴儿拉拉裤)的市场报告显示：2018年全球高吸水性婴儿拉拉裤销售额超过122亿美元。

而在中国，据行业保守统计，我国纸尿裤市场整体份额已超过500亿元，2000多个品牌同台竞争，行业从初步发展的蓝海时期迈进了竞争白热化的红海时期。

其中，拉拉裤成为高端、细分领域里的趋势大单品，相关数据显示，中国拉拉裤和纸尿裤的市场规模之比是3:7，美国是7:3，对比国外，市场空间非常大，从2013年到2018年，拉拉裤的市场份额从8.7%增长到了27.2%，增速远高于纸尿裤行业平均水平，因此拉拉裤也成为众多品牌战略布局的重要一环。

据了解，自诞生至今，拉拉裤经过了四次升级变革。第一代拉拉裤的闭合系统主要通过弹性魔术扣的粘贴维持，易脱落，还容易给宝宝留下勒痕。第二代采用黏胶剂把腰圈与底膜黏合，也就是所谓的三片式腰围，整体弹性梆硬。到了第三代，腰圈与底膜一体成型，行业内称之为一片式拉拉裤，更加舒适、贴合。第四代无论是外观、闭合方式、腰围舒适度，还是内部吸收芯体结构上，都发生了根本性的变化。

在产品不断升级的过程中，拉拉裤成为引领纸尿裤市场持续增长的新动力，这与中国母婴家庭精细化的育儿理念、高品质多元化细分化的消费需求息息相关。那么从最新的市场表现来看，拉拉裤的差异化竞争点集中在哪里？

1、材质

柔软亲肤几乎已经成为众多纸尿裤品牌的主打卖点。相比国外粗放式的育儿理念，中国家庭现在是两代人围着一个婴儿转，作为宝宝贴身使用的产品，拉拉裤的面层自然受到较多的关注，这也推动着制造商去开发更为天然的材料。

此外，值得注意的是，“弱酸性”成为当下纸尿裤及拉拉裤市场很火的一个词。以babycare为例，弱酸亲肤已经成为其标志性的主打卖点。考虑到婴儿娇嫩的皮肤以及敏感性，更贴近宝宝皮肤PH值的面层，有效减少红屁屁产生，据了解，一些制造商正在使用植物性聚乳酸材料来开发婴儿拉拉裤的内层和外层，聚乳酸纤维是以非粮作物经过现代生物技术生产出的乳酸为原料，表面呈弱酸性，在纸尿裤和婴儿皮肤之间潮湿的环境中，会中和掉尿液释放出的氨气，从而阻止尿布疹的产生。

2、设计

拉拉裤的最大好处是方便穿脱，让宝宝可以自由活动。随着宝宝月龄的增大，肢体活动变得越来越丰富，从开始翻身，到学坐，学爬，学走路，更换纸尿裤也变得越来越有挑战性，因此舒适贴合的设计对于拉拉裤来说尤为重要。

符合宝宝人体工程学，360度弹力腰围、S腰线、立体护围等设计加持的拉拉裤能够更好地贴合好动宝宝身体曲线，随着宝宝姿势变化而调整松紧程度，减少红印产生，也不会因局部太紧而勒到或者摩擦到腰部和腿部的娇嫩皮肤。

同时，一款设计优秀的纸尿裤也有助于宝宝在玩耍过程中不被打扰，能够更加集中的认知和探索世界。

3、附加功能

在拉拉裤市场高端化、专业化发展的过程中，针对消费者最核心的诉求提出解决方案逐渐成为趋势。

比如针对困扰妈妈最多的宝宝“红屁屁”以及敏感肌，添加一些特殊的植物或药物精华，达到呵护肌肤的效果。在这方面，一些药企跨界纸尿裤行业，利用专业背景也推出了具有特殊附加功能的婴儿尿裤。马应龙、同仁堂、千金药业等都是药企跨界的代表。

此外，严格把控生产制造过程，确保产品安全稳定；在轻薄度、透气性、吸水性等方面加强创新研发也是各大企业突围的方向。

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文章来源：母婴行业观察

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