导读：《中国居民奶及奶制品消费指导》曾指出，儿童正值快速生长发育期，需大量优质蛋白质、钙等营养，不同阶段的儿童应当每天摄入适量的液态奶或奶制品。研究显示，3岁以上的学龄前儿童正处于成长发育的黄金期，但抵抗力也仅有人生正常水平的60%，可见营养补充至关重要，尤其进入2020年后，提高免疫力成为全民所需，针对中国宝宝专业、全面的免疫力提升及营养补充，也成为育儿的“头等大事”。但中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊曾指出，“当下中国儿童乳制品市场，专门为儿童生产的乳制品，特别是针对学龄前儿童营养强化的乳制品却少之又少。乳制品生产企业应针对儿童健康营养需求，加紧创新研发更多更好的儿童乳制品。”

作者/lucy

可见，中国儿童乳制品市场已经从“味觉、视觉”等吸引孩子注意的竞争层面逐渐升级到企业内核“配方”上，虽然当下针对儿童乳制品，行业还未有配方要求，但企业先行一步，更是实力的证明。作为亚洲乳企领头军，伊利再次破局儿童牛奶市场现状，以伊利母婴营养研究院的科研创新为基础，全新推出一款真正属于中国儿童的高营养素密度的配方奶-QQ星配方牛奶，不仅开启儿童配方营养新纪元，更推动儿童牛奶行业进入新竞争阶段。

专注儿童营养研究

QQ星以科学配方开启儿童牛奶竞争新纪元

中国家长更重视孩子3岁以前，尤其是婴儿时期的饮食营养，往往忽略了3~6岁这些已经上学的孩子，但事实上，《2019世界儿童状况》显示，5岁以下的儿童中，至少有三分之一营养不足或超重，半数遭受“隐性饥饿”，而原因可能在于膳食烹调或者搭配不合理导致维生素A、维生素D以及铁、锌等微量元素摄入不足。所以作为平衡儿童膳食的一部分，乳制品至关重要，但目前儿童乳制品市场中强化的营养素比较单一，技术含量也比较低。尤其因为研发、生产、检测要求极高，也未出台相关标准，我国液态配方奶市场几乎空白，而QQ星配方牛奶的诞生正好填补了这一市场空白，推动了中国乳业细分市场的发展。

QQ星配方牛奶洞察3~6岁儿童易缺的营养素，参考了大量儿童营养科学文献及营养调查报告，以伊利母婴营养研究院的科研创新为基础而研发出来的。首先，QQ星配方牛奶采用的是独特的“5+6配方营养”，即5种基础营养素、6种甄选营养素，其中足量添加了3~6岁儿童易缺的营养素，如膳食纤维、维生素D、维生素E、维生素A、锌和铁，还特别添加了远高于行业内其他产品添加量的DHA等。

相较于市面上的儿童牛奶，QQ星配方牛奶对儿童的营养健康和生长发育方面更具优势，尤其是它充分考虑了不同营养素之间的协同作用，构建了3道屏障，通过强化锌+维生素A增强人体对外界感染的抵抗力、通过蛋白质+铁促进铁的吸收、强化膳食纤维调节宝宝肠道菌群结构，有效增加儿童的内在自护力。

最重要的是不同于添加白砂糖、蜂蜜等糖分满足儿童喜甜特性的产品，QQ星配方牛奶创新性地添加了足量益生元GOS，带来清爽淡甜的口味，以此保护孩子的牙齿健康。刘美菊秘书长表示，“有些孩子在3岁之后潜在存在一些营养缺乏问题，而像伊利这种优秀的乳制品企业致力于儿童成长期间新产品的研发，体现了对祖国下一代负责任的态度。”

此前多位行业专家对QQ星配方牛奶表示一致认可，美国儿科营养学家伊韦因瓦·奥美斯特也表示，“QQ星配方牛奶研发更关注营养的协同作用，这非常符合国际乳业发展趋势”。可以说QQ星配方牛奶的营养成分科学配比，不仅在儿童液态奶领域的突破，更引领了行业更重视配方研发，接轨国际乳业发展，将促使行业进入更高维度的竞争。

精准洞察消费需求

QQ星配方牛奶保持先发优势强势破

目前在中国市场，儿童配方奶还是新生事物，市场教育还处于初级阶段，想要成为消费者的新选择，企业必须具备强大的产品力、品牌力、资金投入等综合实力。作为国内领先的乳企，不仅仅具备强大的研发能力、及雄厚的品牌积淀，更重要的是其更注重消费者需求。一直以来，伊利不断深入研究中国消费者画像，了解他们的消费特征、兴趣爱好等，以此与消费者建立更亲密、更深层的联系。

从产品角度看，QQ星配方牛奶聚集了新鲜、营养、饮用方面等优势，满足了目标消费者——年轻父母的更高期待与需求。尤其是与传统奶粉相比，奶粉未开封的情况下可以保存2年，但开封后只能保存一个月，且不能放在潮湿、密闭的地方，但液态奶常温下可以储存9个月以上，虽开盖后常温下放置不能超过2小时，但QQ星配方牛奶有不同容量的包装，多样化满足孩子需求，不会造成浪费。另外冲调奶粉需要严格按照奶粉罐上的要求，不能过浓或过稀，而液态奶则不存在这样的问题，并且QQ星配方牛奶可以随时随地即开即饮，不受环境的限制，也避免了奶粉在储存、冲泡过程中可能产生的污染问题，更方便携带，高效便捷的喂养方式更迎合了消费升级环境下消费者的多样需求。

为了不断提升市场渗透率，目前QQ星配方牛奶建立了创新、高效的营销网络并持续发力，围绕微信、微博、小红书、抖音等进行全域传播与种草，与消费者近距离地接触和沟通，深入影响消费者心智与品牌选择。据悉，六一儿童节时，QQ星联名奈雪の茶跨界营销特别推出了成长奶茶瓶，产品宣传还将梵高自画像、蒙娜丽莎的微笑、带珍珠耳环的少女、拿破仑等四幅名画变成了四幅“萌”画等；另外为祝贺我国首次火星探测任务“天问一号”发射成功，QQ星配方奶还特别制作了以其为主题的航空海报。凭借差异化的产品优势、创意性的产品营销、以及强大的渠道优势，QQ星配方牛奶有望在未来赢取更大的增长空间。

与此同时，针对儿童营养需求，目前QQ星已完成基础配方系列牛奶、高端原生系列牛奶及儿童酸奶系列等全时机全场景覆盖，满足中国儿童营养所需。但其还在以伊利优质奶源与强大科研实力为基础，不断创新突破，近日QQ星还全新推出了揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品，开辟了市场上助力儿童肠道健康膳食纤维酸奶饮品的新蓝海。该产品更是以“揉肚子缓解孩子肠胃不适”这一动作命名，并携手印尼网红小胖Tatan以童趣视角演绎“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”，并发起了“揉揉小肚子，消化小情绪”挑战赛，真正做到让产品与品牌“广而告之”。

站在行业的高度上，二孩政策开放之后的“婴儿潮”并没有到来，反而是儿童市场的潜力引起了行业重视，尤其针对儿童营养，儿童配方奶备受关注，也成为乳制品行业新增长点。在复杂竞争环境下，QQ星配方牛奶率先锁定儿童配方奶新高度，以高营养、高品质为中国儿童带来全方位的营养守护，同时为儿童配方奶的未来发展指明方向，以科研创新为基础的专业配方才是未来行业的核心竞争力。

文章来源：母婴行业观察

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