导读：字节跳动再度加码教育，继推出启蒙教育“瓜瓜龙英语”、“瓜瓜龙思维”、“瓜瓜龙语文”后，近日又上线两款教育App，分别名为“学浪”和“清北小班”。 其中学浪（互动教学）专为青少年打造的直播互动学习平台。而清北小班则是一款专注于中小学课程辅导的小班制直播教学产品。

作者：幼教观察

据天眼查显示，“学浪”App公司为“北京因材施教科技有限公司”，隶属于北京字节奇点科技有限公司，值得注意的是启蒙产品瓜瓜龙、清北网校的主体公司也同属于北京因材施教科技有限公司。

另外，对于此次“学浪”推出新的产品，业内人士则认为，其产品对标的是在线教育巨头或是“跟谁学”，作为网课，“学浪”和“跟谁学”的教学功能大致相同，只不过在产品售价上，短期的学浪课程价格更便宜一些。当然也有人指出如果学浪可以承接教育博主流量转化路径，也许会诞生另一种新的商业模式。

目前，字节旗下已有“清北网校”与“猿辅导”、“学而思”等网校竞争，但毕竟入局较晚，在这个时段里“学浪”的出现，更多是在短线直播领域中去尝试更多的可能，亦或找到一个盈利增长点。而对于清北网校打造了“清北小班”App，则是在大班课之外，另一种尝试，毕竟小班课成功模式并未完全验证。

字节跳动投资教育板块

自2018年开始，字节跳动逐渐从内容平台的大本营跳出，向电商、在线教育、游戏、互联网金融等领域开拓。对于教育则是在下重注，“教育是公司跨界尝试的新业务方向，也是公司未来三大关注重点之一”，这是张一鸣在字节跳动成立八周年纪念大会上所说，同时这次的大会也确定了教育在公司新业务中的地位。

2017年底上线“好好学习”的知识服务类软件上线，意在对标对标知识付费赛道中的喜马拉雅、得到等产品。2018年VIPKID实现50万付费用户，主打北美一对一，同年字节跳动就上线了类似产品GoGoKid。同时，2018年字节跳动在教育领域频频出手，投资、并购一起科技、开言英语、学霸君、Minerva University等公司，同时研发AI英语学习AIKID，范围从B端到C端，从k12到高等教育。

2019年，字节跳动收购了锤子科技的部分硬件专利和“清北网校”（主打在线大班直播课）；投资了高校社交应用Summer校园、精准教学服务平台“极课大数据”、育儿教育服务提供商“HnR新升力”。可以看到，从过去的一年产品布局中发现，字节跳动主要的方向是k12网校与教育硬件。

2020年，字节跳动在人才方面大量投入，将教育业务线扩招1万人。在启蒙教育这个垂直领域，又推出了瓜瓜龙系列，涵盖英语、数学、语文三大最基础的学科，其产品从目标客群、产品形态、定价策略等多维度来看，剑锋直指猿辅导旗下的斑马AI课。

为触达更多用户群体，今年瓜瓜龙英语品牌在北京、深圳等城市展开了地铁联动的广告投放，同时该产品还冠名了湖南台各大综艺，如《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》、《妻子的浪漫旅行》以及《奇妙小森林》。

此外，抖音、今日头条、西瓜视频在之前宣布推出“学浪计划”，共计将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。在直播风口之时，字节跳动利用自家抖音平台的巨大流量池带量的作用，并亮相罗永浩抖音直播带货间，售价 19 块的 5000 份产品在 10 秒内被一抢而空。

纵观字节跳动教育布局，从幼儿启蒙端为入口，到成人教育端的出口，进行全链条战略布局，其在线教育产品已经覆盖全班型全年龄领域，启蒙产品瓜瓜龙、1对1产品为GoGoKid，大班课产品为清北网校，小班课为大力小班。此次，字节跳动再次加码在线教育，连推「学浪」和「清北小班」两款App，不得不令对手警惕。

一直以来在线教育学科辅导赛道，大班课成为了关注的焦点，小班课有瑞思英语、励步英语、VIPkid、abc360英语等探索者，但在数学思维赛道，小班是主流模式。

在班型上，1对1效果最直接，起量也最快，但经济模式不够好；大班课商业模式已被无数商家验证，但个性化教学各家依然在探索中，小班课经济模式与发展模式匹配并不如预期的那样，不少探索者还处在损状态。但对于用户群体而言，不少高付费意愿的学生和家长还是比较关注小班课，在一二线城市尤其明显。

另外，受疫情及大环境的影响，业内已加大对在线教育领域的关注，截止6月29日，天眼查数据显示，我国共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业，且从1月份-5月份就有超过2万家相关企业注册成立，平均每天新增140家在线教育相关企业。在这样的背景下，在线教育企业内容同质化严重，其力推的AI课更是因为不是真人授课，导致同质化问题更为明显。

综上所看，不管是K12直播大班课、外教一对一还是AI课，字节跳动在教育的布局和投资显然还没发挥出与“重金”投入相匹配的效果。当然这只独角兽，在教育赛道上也体现出了极大的野心与耐心。2020年7月，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在《zero to one》演讲中表示：未来三年，教育业务持续大力度投入，不考虑盈利。

文章来源：母婴行业观察

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