快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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有机赛道继续保持高增长与高潜力，合生元有机奶粉强势升级，加码有机奶粉市场
导读：在消费升级的大背景下，二胎家庭、下沉市场、新生代父母等消费主体不断变化，如今的母婴市场正在转变成消费者占据主导地位的模式，消费商品也随着消费需求不断升级。多重因素下也迫使乳企扩充产品线，寻求新的增长点。中国有机奶粉市场较婴配乳粉整体市场相比，增长速度显著，布局和加码有机奶粉，成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一。随着奶粉细分品类的走俏，有机奶粉成为不少中大型乳企竞相入局的新趋势。
2020年初疫情影响，虽打乱了很多乳企的上新计划，但随着国内疫情逐渐好转，不少品牌开始陆续发布有机奶粉新品，雅培、君乐宝在3月相继上市新品，8月初，合生元有机奶粉也迎来新装上市，抢夺有机市场，有机奶粉市场成竞争蓝海，细分化、专业化趋势愈加明显。
有机赛道潜力巨大 各大品牌争相入局
就疫情期间奶粉市场分析来看，奶粉Q1全渠道销售额增速是在放缓的，同比去年增长了5%。细分市场来说，有机奶粉一直保有稳中有涨趋势，各大品牌纷纷入局，抢占市场。
随着有机生活理念在日常生活中的渗透，有机奶粉市场持续增长，有机奶粉凭借更加天然、安全的特性越来越受到年轻妈妈们的青睐与关注。有机奶粉整体体量88亿，持续增长潜力无限，2020年Q1有机奶粉市场增速同比去年增长了22%，是整体奶粉市场增速的近3倍（奶粉整体增长8%）。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着经济社会的发展和消费升级的大趋势，以及人口结构的变化，更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单，中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增长。以合生元有机奶粉市场表现为例，据尼尔森的2020年最新数据中显示，合生元有机奶粉增长速度超过48%，市场份额位列第4位，母婴、商超渠道均占前列，电商渠道销额增长迅猛。这在此前健合集团公布的2019年年报中也有体现，合生元有机奶粉收入增长持续强劲，较2018年同期上升33.8%。不难看出，有机赛道潜力巨大，未来可期。
差异化品质成为有机奶粉新优势
爱斯时光强势升级
疫情催化，母婴消费者的生活方式、品类需求及渠道触点都潜移默化的发生了改变，在品类需求上，更注重营养有机，“加强免疫力”成为全民需求，当孩子的免疫力成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈。且随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，奶粉的发展也在不断适应消费市场的变化，越来越个性化、细分化、功能化，以此满足更多消费者的营养需求。
随着头部企业入局有机市场者增多，如何抓取消费者核心洞察，为品牌赋能才是关键，企业或品牌或许只有始终站在消费者的立场把握他们的核心诉求才能为自己赢得更大的市场空间。
据了解，此次合生元有机奶粉新装上市诚意满满，更注重跟消费者沟通，倾向于帮助消费者解决问题，通过新定位、新包装和新卖点，打造对有机消费者有吸引力的差异化产品概念及包装设计，实现认知升级。
升级后的合生元有机奶粉，以 “珍稀好有机，自然保护力”为核心，采用了全新的高盖包装设计，高盖加持密封性更好，勺子独立上放，提供隔片，科学量勺，干净便利又卫生。贴心的设计，将品牌放在和消费者感同身受的位置，更能走进消费者内心。我们还注意到一个小细节，新包装上新增了合生元logo，用合生元品牌做背书，代言人助力，能迅速提升在品类中的品牌知名度，强化子品牌的消费者影响力，如此可见合生元有机奶粉抢夺有机市场的决心。
面对市场上琳琅满目的奶粉，消费者最大的痛点是选择焦虑，不知道如何选择更合适的，他们通常会花费更多的时间与精力去比较不同产品，相对价格，他们更在乎产品本身的营养成分和核心卖点。产品配方方面，合生元有机奶粉准确地洞察消费者需求，提炼亮点，帮助消费者解决选择困难的问题，给他们一个选它的理由。合生元有机奶粉以3大配方卖点占领用户心智：1、珍稀有机乳脂，天然SN-2接近珍贵母乳脂肪结构，赋能宝宝天生保护力；2、搭配母乳“黄金”成分MFGM乳脂球膜，MFGM促进脑力脑力及免疫力发育，双重提升保护力；3、添加有机GOS，模拟母乳低聚糖HMO^益生元功能，促进有益菌生长，建立肠道有益菌群，科学肠道保护力，更贴合宝宝天生需求，给宝宝的成长注入焕新有机保护力。
对于合生元有机奶粉奶源地，健合集团CEO 安玉婷（Laetitia Garnier）说：“它的奶源来自法国诺曼底有机牧场，全法国只有6.5%的牧场能够获得有机认证。土壤必须经过三年深度净化，牧草不催熟，奶牛不催乳，才能保证宝宝的每一口奶都是纯净天然的。”
合生元有机奶粉的全新升级，不仅诠释了合生元对品牌、产品的高品质追求，更能提高消费者对有机奶粉的市场认知，加速市场声量扩张，为品牌赋能，更能为中国有机奶粉市场注入更多新鲜血液。
伴随母婴行业“人货场”的更迭，企业突围新消费时代的关键在于三点：第一，针对消费者对于个性化、细分化、产品价值等新消费需求的渴望，打造具有差异化的产品力；第二，创新营销驱动品牌建设和购买，深耕消费者洞察，注重于消费者的有效沟通，做“更懂消费者的品牌”；此外，善用新渠道创造新消费场景，与制胜渠道共同成长，不断适应消费市场变化。合生元有机奶粉的这次新装上市，也为我们带来不少思考，消费者对产品需求的不断升级，要想应对未来的市场竞争，产品价值才是吸引消费者选择的重中之重。价格不等同于价值，唯有打动消费者，满足消费者的产品才是消费者真正需要的，这也是未来乳企需要持续努力和提升的地方。
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