快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 39款婴配粉批件信息公布；孩子王调减超6成募资投入新项目；西安领结婚证将获赠1张刮刮乐
2024-03-04 12:10
2024怎么干？《母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》最新发布
2024-03-06 10:06
忽然一周 | 爱婴室、金发拉比等母婴股涨停；3款婴配粉批件信息公布；姚明建言人口生育
2024-03-11 10:33
有机卖点最受欢迎，国产品牌加速崛起……辅食营养品最新线上消费趋势来了！
导读：消费升级、产品多元化推动母婴消费加速成长，除奶粉、纸尿裤等红海竞争品类，渗透率低、市场集中度低的部分细分品类依旧有巨大的增量市场可挖掘，随着精细化育儿成为潮流，营养辅食也已成很多母婴企业的重要增长引擎。ECdataway数据威数据显示，今年上半年就婴儿食品类目线上消费表现来看，奶粉依旧占主体但增速放缓，辅食零食营养品增速更大。此外，今年5月，卫健委法规司发布了《婴幼儿辅食添加营养指南WS/T678—2020》，规定了健康足月出生的满6月至24月龄的婴幼儿进行辅食添加基本原则和分年龄段辅食添加指导及辅食制作要求，更加规范了国内婴幼儿辅食市场秩序，同时促进了婴幼儿辅食市场的发展。
行业高增长的同时，也推动着当前婴儿食品行业朝着更加细分化、专业化、品牌化的方向发展。那么，聚焦辅食营养品行业，用户消费需求与行业市场格局又有哪些新的变化呢，结合京东超市近期发布的《2020京东母婴婴幼儿营养辅食趋势报告》（以下简称《报告》），随奶粉关注一起来看看最新的行业数据与趋势解读。
1、国内父母消费观变化 科学育儿意识日渐提升
当下泛90后用户已成为母婴消费主力军，从营养辅食市场来看，《报告》显示有六成左右的消费者为85后或90后，且消费群体中绝大多数用户学历为大学以上，母婴用户的年轻化以及高学历化使其更加容易接受目前专家提倡的“科学育儿”观念。
同时，与上一代父母“贵即好”、只买外资品牌的理念不同，如今年轻宝爸宝妈们对于婴幼儿营养辅食的营养功效更有辨别能力。数据显示，有60%以上的营养辅食消费者在购买产品前更加注重考虑天然健康、无添加、营养成分以及配方搭配等因素，其中关注天然/健康、无添加/少添加的父母占比最高，为63.6%。在品牌方面，他们也更关注专业及拥有权威认证的品牌，通过数据我们可以看到，有82.5%的消费者倾向选择专业儿童零食品牌。
2、增长率高涨 营养辅食市场潜力巨大
目前我国营养辅食市场已经迈进了高速发展阶段，《报告》显示，截至2019年其市场规模已达404亿，且连续几年增速超过10%。
与奶粉市场相比较来看，国内营养辅食的市场渗透率远不及配方奶粉，就2019年数据来说，二者市场销额相差4倍之多。但在新生儿持续增长的背景下，互联网的飞速发展使“科学育儿观”的渗透更加迅速，国内父母接受的教育与时俱进，使之更易接受这类新鲜的观念，国内营养辅食市场存在着巨大的发展潜力。
报告显示，2020上半年奶粉/营养辅食/营养品/零食整体增长率达半数以上，具电商平台母婴各品类增长率首位，在这其中奶粉占比最高，但增速目前已趋于平稳。而相比之下营养辅食呈现高速增长态势，市场增量空间十分巨大。
3、疫期线上增长态势强劲
营养辅食类目作为用户越来越刚需高频的消费品，在今年上半年更是迎来爆发性增长。其中，从去年10月到今年6月，京东平台营养辅食销售基本呈现增速状态，且在六月出现了增速高峰，说明了消费者对于营养辅食重要程度的意识更为深刻且逐渐依赖于线上平台购买。
值得注意的是，在疫情最为严重的三个月内销量出现了一个明显的增速，达到92.2%，推测主要原因在于疫情影响了线下渠道的销售，导致消费者出现了线上渠道囤货行为，而这也说明一部分父母认可了营养辅食的重要性。
4、多元化趋势明显 有机辅食更受欢迎
近年来“有机”的概念得到了越来越多消费者的认可，数据图显示，京东营养辅食产品数量呈多元化趋势，且近一年内均稳中有升，其中占比最大的是辅食类，而在辅食类中有机辅食占比较高。
我们刚刚提到，现如今新生代宝爸宝妈们更加注重宝宝的饮食健康，在辅食的选择上多关注天然、健康、无添加/少添加的产品，而主打“安全可靠、营养天然”的有机辅食自然广受欢迎。数据可见，2020年儿童有机辅食占比11.2%，与一年前相比增长了4.6%。显然，宝爸宝妈们对于有机食品的选择倾向也体现到了宝宝营养辅食的选择方面。
5、外资品牌占比最高 疫期国产品牌迎头赶上
在品牌的选择上，大部分宝爸宝妈会选择外资品牌营养辅食，除去“外资品牌质量更好”的观念以外，外资品牌在一二线市场占有率高于国产品牌也是造成二者销额差距的原因。
而疫情使消费者对于国外产品的信任程度下降，加之深耕三四线城市的国产品牌一直在开拓上升市场，国产营养辅食销量迎头赶上。目前京东平台营养辅食增长率外资品牌于国产品牌基本持平。
对于营养辅食市场来说，能够得到消费者的认可只是第一步，抓住市场的各个增长点才是关键。就现在来看，用户年轻化、消费精细化、育儿科学化以及品牌国产化为营养辅食市场发展提供了各种机遇，在这样的态势下，相信未来的营养辅食市场一定能够向更高更强的方向发展。
以上数据来自《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论