专访汉高粘合剂技术包装和消费品市场大中华区副总裁方旺喜

作者/丽婷

新消费环境下，母婴消费行为正在被重塑，从大众消费逐步向品质化、个性化消费转变，高端品质、高效便利、潮流时尚成为新生代父母的主要诉求，聚焦纸尿裤市场，伴随着精致育儿理念的广泛传播，行业竞争愈发激烈，市场教育愈发成熟，开发高附加值高品质的产品成为驱动品牌长效增长的核心竞争力，更进一步来讲，纸尿裤产品其一要具备创新性技术，其二需实现安全、舒适、环保、智能等功能，全方位满足宝宝成长，其三高端品质成为核心竞争力，推动婴儿纸尿裤朝着更加专业化、细分化、品牌化方向发展。其中，粘合剂作为在母婴产品尤其是纸尿裤中有着广泛应用的原材料，其技术创新也因此成为产品升级的关键之一。

在刚刚过去的CBME国际孕婴童展上，德国汉高携一系列创新产品和智能化解决方案重磅亮相。作为全球知名的粘合剂技术领导者，汉高拥有140多年发展历史，自诞生以来不断探索研发创新，助力母婴行业客户打造了多款满足视觉、嗅觉、触觉需求的可靠卫生用品。进入中国市场后，凭借产品力和品牌力互相加持，汉高与众多母婴品牌及纸尿裤厂商建立了稳固的合作关系，持续奠定在粘合剂市场的引领地位。

此次，汉高首次参加CBME，其创新的产品及解决方案也成为展会一大关注焦点。母婴行业观察现场专访汉高粘合剂技术包装和消费品市场大中华区副总裁方旺喜，深入探讨汉高如何以领先的技术助力母婴产品创新，积极推动并影响行业可持续发展。

定义纸尿裤品质标准

汉高以创新方案全面呵护宝宝成长

母婴行业常言“三年一代妈”，当90、95后成为育儿主力军，他们的眼光和标准越来越高，对母婴产品的要求进一步提升，吸水性、干爽性、透气性、防渗漏等已经是纸尿裤标配，消费者想要更优质更专业的产品。对于品牌而言，及时洞察用户需求，不断创新产品研发，与汉高等世界知名原料供应商合作，成为打造高品质产品的必然选择，同样，在消费者认知中，纸尿裤采用德国汉高的粘合剂就是一种得到全球认可的品质和安全的象征。

凭借对用户、产品、市场的精准把握，汉高进入中国市场30多年，以在粘合剂领域一骑绝尘的雄厚实力，推动了中国纸尿裤行业从兴起到成熟、从粗放到精细的发展演变，与此同时，汉高坚持以创新为增长引擎，以科技力量赋能硬核产品，持续进行产品更新迭代，方旺喜谈到，“汉高全球三大研发中心之一在上海，我们不断根据中国市场和消费者的需求开发新产品。首先，汉高不断推进纸尿裤从有气味、低气味到无气味；其次，汉高及时了解消费者在智能解决方案方面的需求，推进纸尿裤智能化。”方旺喜进一步解释道，“举例来说，通过汉高的Smart Diaper智能纸尿裤解决方案，宝宝纸尿裤一湿，妈妈的手机就会收到提醒。”

作为本次展会的亮点之一，汉高Smart Diaper智能纸尿裤为纸尿裤引入了“智能感知”功能，让关爱更加及时。得益于含新型导电油墨的汉高印刷电子技术，它可在包括无纺布等多种柔性材料表面大规模印刷，与IOT技术结合，从而实现实时监测使用者的体温、尿布的湿度，记录翻身等身体运动情况，在跌落发生时及时报警。面对后疫情时代，职场妈妈在家兼顾工作与育儿的双重压力，汉高真正从消费者实际需求出发，研发高品质高附加值的产品，提升用户体验。

以创新作为驱动品牌持续发展的核心原动力，方旺喜表示，“我们要开发一代，储备一代，还要想象一代，每年都有新的东西出来，不断更新迭代自己的产品。”在本次展会上，除了智能化解决方案，汉高还展出了旗下多种热熔胶产品，满足消费升级之下，孕婴童领域消费者对舒适、天然纯净和智能化的多元需求。

具体来看，汉高的Advance聚烯烃解决方案不但具有高纯净度、高安全性、低压敏性、低气味等优势，而且用胶量相对于传统粘合剂体系可以减少5%-30%, 还拥有更低的挥发性有机化合物（VOC），为婴儿带来更纯净、更舒适、更安全健康的呵护。生物基胶粘解决方案直接利用植物基原料打造的热熔胶产品，含有超过40%的生物基成分，取材于消费者熟知的木材、蔬菜、水果等，满足消费者追求天然原料的需求，不含有松香，并已经过美国皮肤健康认证。此外，新一代湿显解决方案，含零AOX（可吸收卤化物），更悉心保护婴幼儿呼吸系统和环境，显色灵敏准确，还能定制颜色，赋予妈妈更多选择。

坚持可持续发展

科技赋能技术创新与行业共赢增长

从材料的层合、芯层的固定，到不同部件的复合，热熔胶广泛应用于母婴产品。随着行业发展日新月异，新材料不断被采用，配套使用设备不断完善，多种因素共同驱动下，热熔胶市场展现出多元化、专业化、精细化、个性化趋势并向深度发展，以满足可持续发展的要求，对此，汉高也在积极助力纸尿裤生产厂商在最大程度上减少纸尿裤产品生命周期中的碳排放，节约产能。

可持续发展为创新战略的核心支柱之一，汉高顺应低碳经济发展趋势，以创新和技术进步推动产业水平提升和价值链升级，并推动新一轮绿色革命。据悉，Ultra cool技术能够实现涂层温度降低至120℃，在气味群体测试、热稳定性、弹性蠕变测试等核心数据的表现上优于传统产品。它可助力产品基材更薄，并帮助客户有效减少热熔胶碳化、减少喷嘴等设备的维护，从而提升生产效能；还能降低热能和电能的消耗、降低使用中的烧伤风险等。

针对此前纸尿裤生产厂需要人工操作胶机的情况，汉高创新性地开发出Easy flow技术——Easy flow可以将胶水制作成体积较小的固态颗粒，易于运输，“通过Easy flow 技术，工厂可以经由一个集中的供胶中心，使用管路将热熔胶输送到各个用胶的设备上，从而降低成本，提高自动化，并且提高效率以及稳定性。”方旺喜解释道。

作为可持续发展领域的领导者，汉高在塑造企业未来和创造经济效益的同时，也为可持续发展开拓全新的解决方案。例如Advance解决方案原材料源自清洁能源，碳排放是普通胶水的23%，此外，目前汉高已经推出了生物降解技术，集合全球资源进行开发。

在创新技术研发的基础上，汉高更具备将研究实现成为优质产品的能力。据介绍，汉高在上海建设了全球最大的黏合剂工厂，工厂按照德国工业4.0标准建造，以完整的供应链为坚实后盾，保证汉高可以源源不断地为中国市场提供更多更好的产品选择和体验。

在新生儿数量连年下降、经济持续波动的大背景下，面对增量市场预期不确定的挑战，真正优秀的企业有足够强大的实力持续投入创新研发，以高附加值高品质的产品帮助合作伙伴提高品牌竞争力，进而帮助品牌穿越经济周期，实现长期主义。正如方旺喜所言，“创新、可持续发展、紧密跟踪消费者需求，这三点是汉高现在的战略核心。受疫情影响，消费者更加关心安全、质量、健康，我们也希望更多消费者意识到，纸尿裤选择汉高热熔胶是一种品质的象征。”未来，汉高将始终坚持创新，通过全方位的粘合剂和智能化创新解决方案，携手纸尿裤制造商，为全球消费者和合作伙伴带来更有价值的产品和服务，满足消费者在舒适、天然纯净和智能化等方面更深层次的需求。

文章来源：母婴行业观察

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