导读：自11月5日开展以来，第三届中国国际进口博览会成为国内国际双循环的汇集点，世界500强及龙头企业扎堆、各国好物在中国抢先上市……全球客商纷纷齐聚“四叶草”，参与这一场全球瞩目的盛会。

作为本次参展的重头戏，11月6日，位于2.2号馆B3-03展位的蒙牛雅士利成功举办朵拉小羊新品发布会，正式官宣朵拉小羊新辰儿童羊奶粉及跨境版羊奶粉两款新品首发上市。从致力于婴配粉研发，到如今开拓产品种类打造儿童奶粉，朵拉小羊始终以消费者需求为中心，专注科研创新，陪伴中国宝宝尊享天然营养，自由健康成长。

（图：朵拉小羊新品上市）

羊奶粉市场扩容，朵拉小羊新品重磅上市

为了更好地满足不同消费者的营养需求，朵拉小羊重磅推出新辰儿童羊奶粉及跨境版羊奶粉，覆盖宝宝及学龄儿童。两款产品均由澳洲原罐原装进口，采用100%纯羊乳蛋白，并在配方上实现新突破，为下一代的健康成长提供更科学、更精准的营养解决方案。

（图：朵拉小羊新品上市）

针对3-14岁处于生长发育关键期的学龄儿童，朵拉小羊新辰儿童羊奶粉特别添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、叶黄素，搭配胆碱、牛磺酸等脑部营养群，组成五维佳智组合，帮助宝贝脑部发育；同时含有β-S1酪蛋白和大量乳清蛋白，易于吸收，不易过敏。

朵拉小羊跨境版羊奶粉则添加DHA、 ARA，有助于宝宝脑部和视力发育；配方中不添加香精、麦芽糊精、白砂糖，并含有9:1科学配比的益生元FOS+GOS，呵护宝宝娇嫩肠胃。值得关注的是，该款产品创新性添加发酵乳杆菌CECT5716。据悉，发酵乳杆菌CECT5716分离自健康母乳，亲和人体，对调节宝宝肠道健康具有重要作用。

业内人士分析认为，近年来国内羊奶粉市场不断扩容，包括朵拉小羊在内的品牌在质量、销量、口碑方面都处于领先。此次朵拉小羊顺应羊奶粉市场增长的趋势推出新品，将进一步完善、丰富其产品布局，巩固蒙牛雅士利在羊奶粉市场的地位。

积极拥抱“乳业双循环”全球供应链协同发力

今年，受新冠疫情影响，全球经济局势错综复杂，我国提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在第三届进博会开幕式上，中国更是向全球表达了“让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量”的决心与期盼。可以预见，中国将迎来新一轮高水平对外开放。

新的环境下机遇与挑战并存，对企业的发展提出了更高的要求，其中尤为考验供应链管理能力。

疫情下，国内外供应链受到冲击，蒙牛雅士利充分发挥全球供应链优势，借助中粮、蒙牛、达能、Arla等股东资源，全球8大工厂实现快速复工复产，顺利保障产品稳定供应。以雅士利新西兰工厂为例，尽管国外疫情依旧严峻，雅士利新西兰工厂产能迅速恢复疫情前水平，国际物流正常运作，生产的瑞哺恩菁珀稳定输往中国市场。与此同时，蒙牛雅士利密切关注疫情发展，累计捐赠4000万元物资保障宝宝口粮供给。

（图：雅士利新西兰工厂）

值得关注的是，本届进博会，蒙牛带来了数十种高端、创新乳制品，其中蒙牛雅士利携瑞哺恩、朵拉小羊以及战略合作品牌Arla三大品牌一同亮相展位。“这不仅是蒙牛国际化生态圈建设成果的集中展示，更是中国乳业以开放的胸怀拥抱世界、与各国伙伴携手共赢的缩影。”蒙牛集团总裁卢敏放表示。

多项“海归”成果荟萃的背后，也让全球参展者看到蒙牛雅士利37年来对国际化布局的深耕与坚守。对此，雅士利国际集团执行总裁闫志远认为，“在‘乳业双循环’的大环境下，我们需要不断开拓海外市场和加强国际合作。进博会为深化全球合作搭建了新平台，借此机会，我们向全球参展者展现集团37年来的国际化成果，让世界看到中国乳粉品牌的实力。我们也在寻求业务上的新合作，希望联合更多行业力量，共同做优做强中国乳业品牌。”

（图：蒙牛雅士利亮相第三届进博会）

快速响应市场变化，打造场景化社区营销

除了全球产业链协同发力，面对后疫情时代下消费方式、沟通渠道发生改变，国民对包括乳制品在内的营养健康产品需求升温。蒙牛雅士利积极探索营销新方式，着力打造场景化社区营销，进一步挖掘国内消费市场潜力。

日前，蒙牛雅士利发起瑞哺恩动销争霸赛，联合多家母婴门店，走进全国多个社区开展包括街头路演、大型村访等在内的多重动销活动。通过现场互动配合线上线下广告宣传，使得消费者多渠道获悉品牌、即时体验产品，不仅缩短了用户对新品从认知到转化的过程，提升了用户对品牌的好感度，也切实降低营销成本。

（图：瑞哺恩菁珀）

此外，疫情期间，蒙牛雅士利优化渠道送货模式，坚持开展送货到家业务，确保产品以最快的速度送达消费者手中。

通过布局场景化社区营销，蒙牛雅士利带给消费者更优质和舒适的购物体验。集团亮眼的业绩也印证了这一战略的正确性，疫情下，蒙牛雅士利实现逆势增长，据蒙牛雅士利2020上半年财报显示，集团业绩稳健增长。

在“双循环”格局下，中国乳业展现蓬勃生机，将迎来又一个“黄金十年”。蒙牛雅士利始终坚定做“双循环”高质量发展的践行者，以高品质的产品和服务回馈消费者，引领消费者的高品质生活。

文章来源：母婴行业观察

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