导读：在2020天猫双11全球狂欢季纪录之夜，尾款人实力依旧使得多家平台的销售暴涨，天猫双十一30分钟成交额破3723亿；11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额突破2000亿元；苏宁易购19分钟GMV破50亿。聚焦母婴行业，Babycare 天猫双十一秒破4亿；火火兔天猫双十一3分钟销售额破100万....

双11不仅是消费者拼手速，更是一次各大品牌的大考，老对手谁能占据上风，新品牌谁又能脱颖而出？玩具前沿统计了最新的玩具品牌排行榜，大家一起来看看，截止11月11日18点，天猫双11玩具品牌销售额排行榜top20已新鲜出炉，具体排名如下:

玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20

▌国货积木品牌实力逐渐显现

截止11月11日11点30分，天猫双十一玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top10品牌分别为LEGO/乐高 、bc babycare 、KUB/可优比 、巧虎 、Phoenix/凤凰、Disney/迪士尼、Goodbaby/好孩子、布鲁可 、永久、小彼恩。

从玩具top20榜单来看，乐高无论在儿童市场还是成人市场都非常受欢迎，在双十一预售榜单之初，预售金额就已破千万元，占据玩具品牌排行的首位。获得亚军的为bc babycare ，其次为KUB/可优比，玩具前沿浏览了Babycare微信官方账号上，发现11月10时，Babycare特意梳理了京东平台母婴用品、人气爆款清单，其中玩具涉及品类婴幼儿健身架、爬行垫、积木-奥丁乐园、点读笔。其中健身架、积木累计销量分别达到3万+、3.9万。此外，在早教/智能玩具TOP20品牌榜中， bc babycare 位列第二名。相较Babycare简单直接冲业绩，KUB/可优比官方微信账号导流则显的有些粗狂，并未直接梳理店铺爆款链接。

拼插积木品牌集中度较高，国货积木品牌实力逐渐显现。对于新锐国货积木品牌布鲁可，从预售到现在表现相当亮眼，在玩具品牌榜中排名第八。另一积木品牌万高，截止11月11日16:00，万高荣获双十一母婴新秀第六名。情报通后台数据显示，2020年1~8月，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场规模在91.2亿元，同比增长34.2%。在产品售价上，乐高均价在740元，Hape均价700多，国产布鲁可均价500元，奥迪双钻均价270元，相较国外品牌，国产品牌产品性价比较高 。可见，不管是儿童大颗粒积木桌，还是磁力片拼装积木产品，都受到了消费者的热烈追捧，当然被用户所熟知的品牌产品更容易打动消费者。

奥飞娱乐旗下AULDEY/奥迪双钻排在了第13名，另外，在top20品牌榜中，Disney/迪士尼排名第六，玩具前沿浏览迪士尼天猫官网旗舰店，发现店铺中冰雪奇缘公主IP发声娃娃销量大放异彩，售价180元的娃娃月销售量多达1万多件，背靠丰富IP，实力不容小觑。

▌智能早教市场排名变化较大  小彼恩一跃成为业界黑马

近年来，早教机市场开始火爆起来,各色早教机争相斗艳。在早教/智能玩具品牌 TOP20榜单中，排在前十的分别为巧虎 、小彼恩 、牛听听 、火火兔 、bc babycare 、LING/物灵 、Qu way/趣威文化 、贝灵 、洪恩。具体来看：

早教/智能玩具品牌 TOP20

从早教/智能玩具品牌 TOP20榜单来看，日本早教益智品牌巧虎，排到了第1名；牛听听 、火火兔分为位列 TOP3、 TOP4；巧虎、七田真、洪恩、凯叔讲故事等教育类的品牌，以及小米生态品牌也皆在榜单中。值得关注的是小彼恩斩获早教/智能玩具行业第2名的骄人战果,一跃成为业界黑马,跻身行业头部品牌阵列。

在产品售价上，巧虎均价2700元，物灵均价1000元，牛听听920元，小彼恩均价870元，逻辑狗、贝灵、洪恩均价同在400~420之间。相较物灵、小彼恩等产品，火火兔均价在200~300元之间，售价亲民了很多。

总体来看，整个早教/智能玩具品牌变化比较大，同时也从侧面反映市场存在更多不确定，市场机会会更大。在竞争激烈的市场环境下，众多玩具品牌如何赢得用户心智？2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！

文章来源：母婴行业观察

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