快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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双11不仅是消费者拼手速，更是一次各大品牌的大考，老对手谁能占据上风，新品牌谁又能脱颖而出？玩具前沿统计了最新的玩具品牌排行榜，大家一起来看看，截止11月11日18点，天猫双11玩具品牌销售额排行榜top20已新鲜出炉，具体排名如下:
玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20
▌国货积木品牌实力逐渐显现
截止11月11日11点30分，天猫双十一玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top10品牌分别为LEGO/乐高 、bc babycare 、KUB/可优比 、巧虎 、Phoenix/凤凰、Disney/迪士尼、Goodbaby/好孩子、布鲁可 、永久、小彼恩。
从玩具top20榜单来看，乐高无论在儿童市场还是成人市场都非常受欢迎，在双十一预售榜单之初，预售金额就已破千万元，占据玩具品牌排行的首位。获得亚军的为bc babycare ，其次为KUB/可优比，玩具前沿浏览了Babycare微信官方账号上，发现11月10时，Babycare特意梳理了京东平台母婴用品、人气爆款清单，其中玩具涉及品类婴幼儿健身架、爬行垫、积木-奥丁乐园、点读笔。其中健身架、积木累计销量分别达到3万+、3.9万。此外，在早教/智能玩具TOP20品牌榜中， bc babycare 位列第二名。相较Babycare简单直接冲业绩，KUB/可优比官方微信账号导流则显的有些粗狂，并未直接梳理店铺爆款链接。
拼插积木品牌集中度较高，国货积木品牌实力逐渐显现。对于新锐国货积木品牌布鲁可，从预售到现在表现相当亮眼，在玩具品牌榜中排名第八。另一积木品牌万高，截止11月11日16:00，万高荣获双十一母婴新秀第六名。情报通后台数据显示，2020年1~8月，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场规模在91.2亿元，同比增长34.2%。在产品售价上，乐高均价在740元，Hape均价700多，国产布鲁可均价500元，奥迪双钻均价270元，相较国外品牌，国产品牌产品性价比较高 。可见，不管是儿童大颗粒积木桌，还是磁力片拼装积木产品，都受到了消费者的热烈追捧，当然被用户所熟知的品牌产品更容易打动消费者。
奥飞娱乐旗下AULDEY/奥迪双钻排在了第13名，另外，在top20品牌榜中，Disney/迪士尼排名第六，玩具前沿浏览迪士尼天猫官网旗舰店，发现店铺中冰雪奇缘公主IP发声娃娃销量大放异彩，售价180元的娃娃月销售量多达1万多件，背靠丰富IP，实力不容小觑。
▌智能早教市场排名变化较大 小彼恩一跃成为业界黑马
近年来，早教机市场开始火爆起来,各色早教机争相斗艳。在早教/智能玩具品牌 TOP20榜单中，排在前十的分别为巧虎 、小彼恩 、牛听听 、火火兔 、bc babycare 、LING/物灵 、Qu way/趣威文化 、贝灵 、洪恩。具体来看：
早教/智能玩具品牌 TOP20
从早教/智能玩具品牌 TOP20榜单来看，日本早教益智品牌巧虎，排到了第1名；牛听听 、火火兔分为位列 TOP3、 TOP4；巧虎、七田真、洪恩、凯叔讲故事等教育类的品牌，以及小米生态品牌也皆在榜单中。值得关注的是小彼恩斩获早教/智能玩具行业第2名的骄人战果,一跃成为业界黑马,跻身行业头部品牌阵列。
在产品售价上，巧虎均价2700元，物灵均价1000元，牛听听920元，小彼恩均价870元，逻辑狗、贝灵、洪恩均价同在400~420之间。相较物灵、小彼恩等产品，火火兔均价在200~300元之间，售价亲民了很多。
总体来看，整个早教/智能玩具品牌变化比较大，同时也从侧面反映市场存在更多不确定，市场机会会更大。在竞争激烈的市场环境下，众多玩具品牌如何赢得用户心智？2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
文章来源：母婴行业观察
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