快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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天猫双十一终极战绩！最火、最有潜力的早教智能玩具是哪几款？
导读：今年的双十一，各大电商平台的促销活动进行如火如荼，直播、消费券、优惠券、满减、预售等各类促销方式纷纷砸出，帮助商家打好“回血之战”。截止至2020年11月11日24点，天猫早教/智能玩具品牌 TOP20终极战报已出炉，从总排榜上，今年的早教/智能玩具暴露了哪些行业信号？一起来看看。
1、外资品牌巧虎占据头部；在早教/智能玩具最终战报中，位列前三的分别为巧虎、小彼恩、牛听听。“巧虎”是由日本最大的教育集团Benesse Corporation（倍乐生株式会社）和中国福利会联合出版的针对学前儿童的系列家庭学习产品品牌，包含儿童读本、父母用书、DVD影像教材和教具等。众所周知，巧虎深耕中国市场多年，为更深层的触达年轻家庭消费群体，在打造产品上，通过分龄、分段细化产品，同时以订阅的方式每月为用户寄送商品，产品涉及玩具、绘本、视频，在天猫官网旗舰店中产品套装均价超2000多。
2、新品牌层出不穷，早教智能玩具赛道竞争激烈；虽然头部依然是外资品牌占据，但头部top1以下品牌近两年发展表现出了更为强劲的势头。
纵观早教/智能玩具品牌TOP20榜，榜单中牛听听、火火兔、物灵、洪恩等品牌成为了榜单上的常客，其中牛听听排名连年上升第三，火火兔则排名第四，物灵排名第六。
牛听听品牌成立2016年，这次在早教/智能玩具最终排名第三，甚者还超过了一些老品牌，实力不容小觑。据玩具前沿观察发现，牛听听商品销售定价基本在300元及以上的价格段，定位于高端市场。同年创立的品牌还有Ling 物灵，商品定位同样偏高端，其中主推产品物灵Luka Hero绘本阅读机器人，产品售价达到千元。
在智能科技快速发展的今天，早教智能玩具已驶入了快车道，不少玩具厂商、互联网大厂纷纷推出儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品，同时这一类产品因为AI技术的运用而被赋予了唱歌、讲故事、教学、对话等各类功能。
在品牌榜单中，火火兔、bc babycare、Qu way/趣威文化、Bravokids（百思童年）、贝灵、洪恩、MING XIAO/名校堂等品牌点读笔、学习机因搭载儿童学习内容，被消费者所青睐。其中位列众多母婴品类头部的 babycare也此赛道中，其中高颜值bc babycare点读笔，产品售价范围在299-349元，月销高达8500；贝灵儿童点读笔，产品售价范围在179-528，月销多达8000。从售价上来看，这两款产品定位偏中高端，俘获另一批消费群体。而排名第九的百思童年，创始人来超曾是百万销量的米兔故事机联合创始人。
值得关注的是除了老牌玩具厂商，新品牌以儿童内容为主的品牌、互联网品牌也早已入局早教智能玩具市场，比如凯叔讲故事、老品牌洪恩，以及互联网大厂小米，可以看到此赛道玩家众多，竞争激烈。
3、黑马智能早教玩具小彼恩；小彼恩隶属于深圳市小彼恩文教科技有限公司，公司成立于2011年4月15日，旗下早教系列产品包括“好饿的毛毛虫点读笔“、“外星人点读笔“，在小彼恩天猫官方旗舰店中，玩具前沿发现，店铺热销TOP1的产品为小彼恩毛毛虫点读笔，售价在509元，其产品与儿童英语学习资源相结合，产品形象是超级IP《好饿的毛毛虫》。
公开资料显示，小彼恩的天猫旗舰店铺开业不到两年的时间，双十一排名就已经超过那些早教智能玩具老牌企业，发展速度不容忽视。2019年3月底，在天猫平台开设小彼恩旗舰店，5月份正式投入运营，今年是参加天猫双十一购物节的第二年，去年双十一当天销售额在母婴早教/智能玩具行业排名第6名，今年双十一结束，就已经排名到第二的位置，可谓是一匹黑马。
智能早教产品近年来备受消费用户关注，天猫母婴亲子玩具行业运营专家玟箬曾透露，今年春节后，早教机、点读笔的同比销售增速最高曾达到70%以上，中国家长平均花费400多元网购0-6岁的智能早教玩具。
从消费者的角度来看，消费者购买早教机，更倾向于开发孩子的沟通能力，而智能机器，更倾向于在智能产品的陪伴中提高语言能。另外，在早教智能玩具top20榜中，其中，趣威文化IP为小狮子，火火兔IP为小兔子，小彼恩产品IP为毛毛虫、牛听听产品IP为小水牛。可以看到，早教智能玩具产品外形多为“萌系”小动物，以此吸引小朋友们的关注。
总的来说，面对愈发多元化的消费群体和同品类选手，玩具企业、品牌需要及时做出战略调整，实现更纵深的商业模式探索。2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
附：早教/智能玩具品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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