24

周四

201910

>

 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    13小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    13小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    13小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    13小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    13小时前

 母婴行业观察

众神归位!双十一最终战绩,奶粉TOP20有点意外

产业

小六

阅读数: 4190

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-11-13 09:32

导读:伴随着零点钟声敲响,一年一度的“双十一”全民购物狂欢节落下帷幕。截止11月11日24时,各大电商平台双十一终极战报已经出炉。从2020年11月1日零点到11月11日24点,天猫双十一累积GMV4982亿,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,再次创造新的纪录。


作者:奶粉关注


与此同时,母婴各细分类目终极战报出炉,今年无论是参与的消费者数量还是商家数量都在刷新记录,竞争愈演愈烈,经过奋战的奶粉商家们创造了怎样的奇迹?在11月11日终极对决这一天,又有哪些亮点值得一看?


20201113094031.jpg


爱他美一骑绝尘,交易指数遥遥领先。2019年双十一、2020年618到本次双十一,爱他美在天猫奶粉榜遥遥领先,火爆程度可见一斑,双十一取得这一成绩背后,除了硬核产品力外,爱他美一直以来深耕线上的优势不可忽视。


启赋最终位居第二,作为高端奶粉市场的先行者之一,启赋是消费者提到惠氏时第一个想到的产品,是惠氏的中流砥柱,堪称超级大单品的成功样本。自2010年推出以来,目前启赋建立了丰富的产品矩阵,启赋有机产品在2017年上市后,一直都是整个“启赋家族”中增长最快的品类,此外还有启赋A2、启赋敏适等产品,2019年蓝钻启赋全新上市,今年4月,还推出启赋3蕴悠山羊奶作为高端羊奶粉产品,进一步进攻高端、细分品类,完善产品矩阵。


飞鹤在最后一小时冲刺,超过美素佳儿,位列第三。此次从预售到正式开售,飞鹤和美素佳儿竞争就很激烈。


2019年双十一飞鹤的最终成绩是排名第5,今年线上线下齐发力的基础上,线上持续加码,同时加强消费者教育,以“农村包围城市”的策略打入上线市场。美素佳儿在产品线布局上与其他品牌有所不同,相对更为专一,目前主要塑造“好消化,易吸收”、专注宝宝肠道健康的核心产品力。


君乐宝上升的速度非常快,精彩之余也有些意外。2019年双十一君乐宝最终排名11,此次从预售阶段到最终对决,基本一直稳定位列第6。近一年来,君乐宝布局A2、有机、羊奶粉等产品线,疫情期间,君乐宝也是动作频频,通过各式各样的直播活动引爆线上,比如专家公益课堂、“云”探秘君乐宝工厂、线上嘉年华等,在线上积累了大量用户。


此外,雀巢、合生元、诺优能、蓝臻都较去年排名有所提升,美赞臣位列第7,变动不大,雅培略有下滑。


总体来说,今年在疫情等多种因素影响之下,品牌之间的竞争可以说是剑拔弩张,整个奶粉行业越来越垄断,向寡头聚集,TOP10的玩家占了近80%的市场份额,中小奶粉品牌越来越难过了,甚至连头部品牌高端奶粉的价格战都已经成为日常,买赠、满减,每个品牌都有不同的活动。从品牌格局来看,国产高端奶粉品牌渠道优势明显,进口品牌在线下遇到了一些阻击,但从双十一榜单来看,线上目前还是进口品牌的天下。


想了解更详细更权威的母婴品类榜单,2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜,等你一起来揭榜!


附:2019天猫双十一婴幼儿牛奶粉品牌TOP20


20201113094044.jpg


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6