快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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双十一终极战报|童装排位赛有了大变化！这些玩家出局令人意外……
导读：一年一度的双11购物狂欢节终于迎来了尾声，各平台也再次刷新去年的成绩，最终天猫累计成交额达4982亿，京东累计下单金额为2715亿。童装行业一直是集中度比较低的行业，TOP20的榜单多少都有些变化。今年双十一对于童装行业来说，到底是众神归位，还是排位依旧？童装观察制定双十一2019与2020年童装top榜单同比变化，具体分析来来：
作者：童装观察
连续四年冠亚军稳定依旧
整体看母婴行业，巴拉巴拉已经连续六年成为母婴品牌TOP1；而在童装榜中戴维贝拉也连续四届双十一成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌，所以相比于去年双十一，童装榜中第一和第二的位置没有变化。但是根据魔镜10月28日数据显示；双十一预售阶段，巴拉巴拉稳排首位，预售额已破1.5亿元，Mini Balabala此时在预售榜中排到了第19名，存在感远远落后于巴拉巴拉，但双十一正式开始之后，最终排到第9名。DAVE＆BELLA此时排名第十，位列top2的是安奈儿，11月1日时，DAVE＆BELLA开始发力，再度成为了第二名。
另外，在11月1日至11月11日，森马电商业绩再次刷新新记录，最终业绩突破17.18亿，去年森马电商双11零售业绩13.8亿元，增速惊人。
安踏电商流水破百亿，公司市值高达2700亿
纵观双十一童装、童鞋品牌top20最终战报，安踏位居童装类目第三、斐乐位居童装类目第15名；安踏位居童鞋类目第三、斐乐位居童鞋类目第11名；此外，去年Fila/斐乐并未在童装品牌top20榜单中。
近年来，安踏主品牌与Fila零售增速均显，事实上两大主力品牌重要增长动力和电商的高增以及儿童系列产品的增长有很大的关系。对此，在双十一收官之际安踏集团宣布,截至11月11日,安踏集团电商本年度流水突破100亿元；电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。在双十一期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%。除了安踏、斐乐两大品牌外，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列，将成为公司新的增长引擎，其中迪桑特位列运动鞋服类目第十八；可隆体育增速达到101%，位列户外鞋服类目第十二名；亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名。截止11月12日，安踏体育（02020）总市值为2751.99亿港元。
有来有往，有升有降
排名上升的还有太平鸟旗下童装品牌mini peace，今年mini peace排名从去年的第十名上升了第六名，据官方数据，截至11月11日16时05分，太平鸟集团双11全渠道零售额破13亿元，超过2019年全纪录。在主要的战场天猫，除核心的太平鸟女装、太平鸟男装以及乐町外，童装单品牌MiniPeace也在1时43分成功突破1亿，成为集团旗下第四个进入“亿元俱乐部”的成员。
童装作为集中度比较分散的产业，当然有人跻身亿元销售额，同时也会有人短暂离开，童装观察浏览去年童装top20榜单，发现去年超越很多童装品牌的最大黑马辰辰妈，今年已不在童装TOP20榜单上。在辰辰妈天猫官方旗舰店，童装观察发现辰辰妈童装销量最好的产品分别为运动裤、卫衣和儿童打底衫，但均价在30~47元之间。与其他头部品牌相比，淘品牌的主要竞争优势就是性价比，但也会导致利润低、消费者忠诚度不高的结果。
另外，童装品牌top20新增三位，分别为阿迪达斯、斐乐、H&M，常年占据童鞋首位的耐克今年并不在榜上，但去年在童装品牌 TOP20 中排名19，而去年并在此榜单中的阿迪达斯，今年冲到了12名、H&M排名18。但总体来看，与去年相比，品牌波动基本在一个稳定的区间。
想了解更详细更权威的母婴品类榜单，2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
2020 童装品牌TOP20
附：2020 童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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