导读：2020 双十一电商狂欢以更高的战绩落下帷幕，妈妈社区首届羊毛节也在狂欢中功成身隐。此次妈妈社区羊毛节以简单粗暴的“薅羊毛”策略为核心，通过秒杀免单、攻略榜单、话题种草、裂变分享、大V直播、联合京东母婴全域营销等形式，打造更惠及用户的母婴双十一全域种草福利活动，联合多个母婴品牌在2020双十一期间掀起”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。

今年，电商平台双十一大促创下销量新高，天猫创造4982亿销售额，京东录得销量2715亿，同步增长32.8%。与此同时，今年双十一也因规则繁琐的定金和满减支付方式被“尾款人”们频繁送上热搜。为帮助母婴人群绕开复杂的促销机制，回归纯粹的购物本身，拒绝消费套路，10月21日-11月12日期间，育儿网妈妈社区开启第一届羊毛节（以下简称：羊毛节）,以更简单粗暴的 “薅羊毛” 促销方式，帮助用户简化消费流程，触达全场景消费者，打造更惠及用户的双十一福利活动，通过更简单、高效的参与方式购买到品质和价格双优的性价比好物。

在此期间，羊毛节与京东母婴开展深度合作，触达育儿网全平台及京东母婴用户，同步育儿网出品的2020橙品清单妈妈口碑之选全品类母婴用品清单作为妈妈决策的重要参考，指导妈妈们选购母婴用品，并推出由国家高级育婴师、金牌主播及大V红人联合打造的羊毛节专场直播，联合多个母婴品牌掀起”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。至活动结束，羊毛节专题活动浏览人数达1464万+人次，羊毛节话题讨论数103万+次，直播累计观看人数达104万+。

打卡机制薅秒杀免单

绑定用户持续蓄力双十一

10月底，第一届羊毛节落地妈妈社区app和京东母婴双平台，双方站内外资源强势引流，妈妈社区设置23天连续互动打卡机制，通过裂变分享活动机制，聚力新用户加入“薅羊毛”队伍，以每天底价秒杀大牌、连续打卡赢免单深度绑定用户，增强用户黏性，蓄力双十一。

在此期间，妈妈社区联合露安适、顺顺儿、哈罗闪、甘尼克宝贝、戴森五大品牌推出 16场1.11元起骨折价秒杀，以最低价补贴用户，为用户提供500份免单机会，用户持续蹲守羊毛节，秒杀活动高潮迭起。妈妈社区以最简单粗暴的薅羊毛策略为核心，将实惠发放到用户手中，妈妈们累计解锁并参与秒杀1113695次。

联合京东母婴全域种草

榜单攻略薅购全网

双十一期间，育儿网与京东母婴在母婴精准硬广曝光和母婴人群软性运营上开启深度全域合作。育儿网作为“京X计划-母婴媒体联盟”重要一员，此次以妈妈社区羊毛节为基础，双平台羊毛节专题联合种草。

活动期间，育儿网妈妈社区全站优质资源位引流，京东母婴馆、双11直播会场入口、京东母婴媒体站等京东资源同步引流，并配合妈妈社区社群、社区话题帖及京东母婴站内信等软性活动，以精准母婴全场景营销曝光，高效整合妈妈社区和京东全场景资源，覆盖育儿网全平台及京东母婴全域用户，通过全域反复触达母婴用户，掀起“互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢。

与此同时，羊毛节专题引入“2020育儿网橙品清单妈妈口碑之选”的母婴全品类用品榜单，并集成全网电商平台的大促攻略，设置话题引发用户发布“自来水”好物攻略，打造PGC+UGC种草狂欢盛宴，以“靠谱榜单+超惠攻略”引导用户双十一母婴囤货时保持“理智+激情”，薅购全网母婴好物。

大V直播掀母婴拔草狂欢

助力品牌集中爆发

临近双十一，从11月4日至7日，育儿网联合京东母婴开启每日2场双十一专场直播，育儿网国家高级育婴师、金牌主播及大V红人齐聚直播间，联合母婴大牌，联动羊毛节为妈妈人群送上专属福利。

育儿网总编婷雯、育网金牌主播夏添、江苏电视台主持人唐薇薇、时尚亲子旅行博主Corain君等8位主播与大V红人联合出镜，结合现场母婴大牌好物，分享传授母婴用品选购和育儿知识心得。对妈妈而言，价格和品质是选购母婴用品的重要因素，为此，育儿网联合露安适、甘尼克宝贝、顺顺儿、哈罗闪等28大母婴品牌，为消费者提供双十一超低价并品质过硬的母婴好物，用户晒单更有机会赢羊毛节免单机会，直播间不断掀起抢购热潮。同时，正值露安适十周年专场直播，在直播过程中狂撒百份豪礼，更有满减和5折活动，将专场直播推向高潮。

此次育儿网羊毛节与京东母婴双十一专场直播，在妈妈们消费决策场景种草，推进购买意愿上升到消费行动环节，专场直播斩获观看总量104.3万，点赞超229万。

育儿网妈妈社区第一届羊毛节在2020双十一妈妈们的狂欢中圆满落下帷幕，此次羊毛节通过简单粗暴的“薅羊毛”玩法，以连续打卡机制持续绑定用户，裂变分享薅取秒杀免单，大幅提升双十一期间促活、拉新、转化效率。并以育儿网橙品清单妈妈之选的口碑榜单攻略持续输出，联合京东母婴全域营销，开启大V专场直播掀起羊毛节拔草高潮，为消费者带来前所未有的底价大牌母婴好物。羊毛节通过”互动蓄力-全域种草-集中拔草“的一站式薅购母婴狂欢，满足消费者需求，促进媒体、平台、品牌多方共赢。羊毛薅起来，剁手更自在，第二届妈妈社区羊毛节蓄势待发，再次薅购618年中大促，敬请期待。

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。